你的游戲，我的姓名？

李棣森

2016年10月，中國知識產權雜志第116期發表了題為《網游搭上小說便車 網絡文學侵權新形式》的報道，介紹了網游運營商將知名網絡文學作品名稱作為關鍵詞，在搜索引擎、應用商店中進行搜索推廣的商標侵權及不正當競爭行為。文章發布后，此類行為作為一種新類型的侵權形式，在相關行業中引起了廣泛關注，為掌握行業侵權發展趨勢，China IP記者也一直持續關注同類案件。近日，又一起知名網絡文學作品遭遇網游侵權及不正當競爭案取得終審判決，引發行業熱議，China IP記者在第一時間進行了跟進采訪。

原告上海閱文信息技術有限公司（下稱“閱文公司”）是文學作品《天域蒼穹》的著作財產權人及商標權人。被告廣東趣炫網絡股份有限公司和武漢手盟科技股份游戲公司未經授權，共同運營了一款同名手游——“天域蒼穹”，該手游在多個游戲推廣平臺上架，并使用“由同名網絡小說改編而來”作為宣傳語，但事實上游戲內容與小說毫無關聯。因此，閱文公司將其訴至法院。

上海浦東新區人民法院一審認定，二被告的行為同時構成商標侵權和擅自使用知名商品特有名稱的不正當競爭，判令其共同賠償原告閱文公司經濟損失及合理費用25萬元，同時在其運營的游戲網站上刊登聲明、消除影響（見文中插圖）。據了解，相關判決義務已于近日全部履行完畢。

從擅自使用知名文學作品名稱為游戲產品設置推廣鏈接，到直接使用作品名稱為游戲命名，近年來游戲搭小說便車的侵權行為似乎愈演愈烈。在對上述案件原告方閱文公司的走訪中，China IP記者了解到，自2015年至今，閱文集團已取證并推進處理的同類商標侵權及不正當競爭案件數量已達200余起。

IP融合助力網游發展 侵權亂象愈演愈烈

2017年底，中國音數協游戲工委（GPC）、伽馬數據（CNG）、國際數據公司（IDC）聯合發布了《2017年中國游戲產業報告》，全方位總結了中國游戲產業的整體狀況。報告顯示，2017年，中國游戲市場實際銷售收入達到2036.1億元，同比增長23.0%。其中，特別值得知識產權界關注的是，2017年度，中國IP（知識產權）移動游戲市場實際銷售收入達到745.6億元，同比增長36.2%，占中國移動游戲市場實際銷售收入64.2%。以知識產權為媒介，與其他娛樂產業聯動的游戲產品越來越多，融合形式也多種多樣，成為游戲產業重要的組成部分。一方面，傳統的知識產權游戲依然是融合的主力，也是構成市場實際銷售收入的主力；另一方面，融合模式步入多元化，以現有的游戲知識產權創造出了更多元化的作品。

網絡游戲產業與原創IP齊頭并進、共謀發展，本應是一件令業界欣喜的共贏之舉，然而近年來，有不少網絡游戲從業者在巨額利潤的誘惑下，采取各種非法手段攀附優質IP熱度，由此引發大量游戲版權、商標、不正當競爭的訴訟，網絡游戲產業因此成為盜版侵權的重災區。

根據北京市海淀區人民法院課題組于2017年8月完成的《關于網絡游戲侵犯知識產權案件的調研報告》，涉游戲類侵犯知識產權民事案件主要包括著作權案件、商標權案件、不正當競爭案件三種主要類型，另外，原告同時起訴侵犯著作權、商標權及不正當競爭兩種或三種案由的情況亦不在少數。僅以侵犯著作權類案件為例，2014年1月1日至2015年12月31日期間，海淀法院共審結涉游戲侵犯著作權案件183件，其中2014年49件，2015年134件，同比增長173.5%；2016年僅前5個月，新收案件就達139件。據此，該調研報告預測，隨著游戲產業的發展，在未來相當長一段時期內，涉游戲侵犯知識產權案件的數量將呈持續增長態勢。

除案件數量逐年迅猛增長外，網游侵犯知識產權案件類型也日益豐富，令原創IP權利人頗為頭疼。

根據海淀法院課題組的統計，2013年以前，涉游戲著作權案件基本是權利人以游戲中動畫形象被侵權、小游戲的信息網絡傳播權被侵權而起訴的案件；而2013年以來，隨著游戲行業的不斷發展，涉訴游戲逐漸從小游戲擴展到知名網游，從單機游戲擴展到熱門手機游戲，涉訴主體也擴展到了如騰訊公司、完美世界公司、暢游公司、網易公司、威爾烏公司等知名游戲公司和溫瑞安等名人，侵權手段亦是“推陳出新、層出不窮”。

相較于傳統的網絡游戲開發公司以破解、復制在先游戲的源代碼進而制作新的游戲侵犯軟件著作權類案件，以及以合理注意義務為判斷標準的游戲網站侵犯游戲的信息網絡傳播權類案件，近年來，與原創知名IP緊密相關的網絡游戲及其元素侵犯知識產權，以及網游公司之間、網游公司與版權方之間因涉嫌抄襲、“IP+換皮”引發的糾紛愈演愈烈，且通常基于知名IP的社會影響力而引起較高的社會關注度。比如，2015年的《全民武俠》《天龍八部》《大武俠物語》等游戲侵犯金庸作品改編權案、《大掌門》游戲侵犯溫瑞安作品改編權案，2017年的《后宮甄嬛傳》同名網游不正當競爭案等多起案件，均系網游以新型手段攀附知名IP影響力的產物。

為IP價值的豐厚利潤“折腰”

近年來，以知識產權為核心橫跨游戲、影視、文學、音樂、動漫等領域的數字文化娛樂內容逐漸增多，“黃金IP”因吸睛效果強、營銷成本低、導入用戶速度快、易獲平臺推薦等特點，成為游戲產業與其他文化產業跨媒體整合聯動的關鍵，有實力的游戲公司紛紛斥巨資購買優質IP，游戲行業與文學、動漫、影視等知名IP的正版化合作逐漸增加。但也有不少游戲運營方為降低運營成本，采取各種侵權手段盜用他人IP，或以借鑒為名對他人知名游戲進行“換皮”，或以優質IP、同一開發團隊作為宣傳噱頭，攫取非法利益，由此引發大量網絡游戲相關的版權、商標、不正當競爭的訴訟。

以網絡文學為例，眾所周知，知名網絡文學作品是IP改編運營的重要源頭，在產生之初就以連載的方式第一時間接觸讀者，具有吸粉快、粉絲粘性強的特點，擁有巨大的改編運營價值。近年來，在專業平臺的運營下，涌現出一大批優秀的改編作品，如《盜墓筆記》、《鬼吹燈》、《斗破蒼穹》、《全職高手》等。業內人士向China IP記者介紹稱，隨著成功的網文改編作品的不斷涌現，市場將對優秀網絡文學作品的改編抱以更大的期待和熱情。事實上，從當前的IP運營經驗來看，借助知名網絡文學作品的影響力和龐大的粉絲群體，改編作品往往可以在短期內實現流量的迅速增長。

在巨額利潤的誘惑下，許多游戲運營方鋌而走險，攀附知名網絡文學作品聲譽進行不正當競爭的行為屢禁不止，甚至已經成為游戲行業內司空見慣的運營手段。China IP記者在翻閱有關案件判決書時看到，曾有網游侵權方在庭審中坦言：“利用熱門關鍵詞搜索設置推廣鏈接系行業的普遍現象”。對此，不少業內人士尖銳地指出，開發一款正版IP改編游戲，往往需要投入巨大的資金和人力、精力，而不法網游開發者通過跟進熱門IP的開發進展，搶占關鍵詞進行搭便車宣傳，一方面可以在短時間內迅速搶占用戶，即搶占正版企業的市場占有率，擾亂市場秩序，另一方面，相關虛假宣傳行為還將在一定程度上降低消費者對知名IP改編作品的好感度和期待值，甚至損害作品的聲譽，給正版企業后續的IP培育和開發工作帶來極其惡劣的影響。正如本文開篇提到的天域蒼穹手游侵權案， 原告閱文公司表示，其早已對涉訴小說《天域蒼穹》開發運營了同名手游，涉案侵權游戲在各大游戲平臺的廣泛傳播嚴重影響了正版游戲的下載量和用戶體驗。

判賠金額何時能與IP價值比肩？

閱文集團法務團隊在接受China IP記者采訪時表示，根據集團以往的維權經驗，2015年至今，網絡文學領域內此類案件的司法判賠金額一般在人民幣3萬至6萬元左右，遠遠低于侵權獲利，“我們最新取得判決的天域蒼穹游戲侵權案，雖然因為侵權情節更為惡劣，判賠金額有一定的提升，但相較于侵權方的獲利和權利人的維權投入、利益損失，仍遠遠不足。”對此，海淀法院課題組亦曾在其《調研報告》中表示，侵權成本低，司法救濟力度不夠，法院的判賠數額不高，與侵權游戲一旦成功獲得的豐厚利潤相比不值一提，已然成為網游侵犯原創作品知識產權及不正當競爭案件持續增多的主要原因之一。

不僅僅是網絡文學領域，近年來游戲行業中此種搭便車、蹭熱度的不正當競爭行為已經波及到整個泛娛樂產業。不少IP版權方在接受采訪時都表達了同樣的擔憂：在IP價值迅速攀升、以IP運營為中心的泛娛樂產業快速發展的市場趨勢下，如果低成本、低風險、高收益的誘惑始終無法消退，那么這種搭便車的不正當競爭行為將會更加普遍，對于正版游戲的改編運營和游戲行業的長期發展均十分不利，如不加大懲處力度，無疑將給市場秩序帶來越來越大的負面影響。

令業界欣慰的是，近年來，隨著國家層面大力推行嚴格保護知識產權的相關政策，針對此類不法行為已經出現了一些高額判賠的司法案例。例如，在2017年底騰訊訴4399商標侵權及不正當競爭案中，4399以騰訊旗下游戲名“地下城與勇士”為關鍵詞，在百度設置推廣鏈接，為游戲“格斗獵人”做宣傳推廣，被廣州市天河區人民法院判處了500萬元的高額賠償。雖然該判賠金額可能因涉及個案因素無法普遍適用，但依然為其他權利人的維權工作帶來了新的動力。

此外，11月5日習近平主席在首屆中國國際進口博覽會開幕式上發表主旨演講時提到，我國將就侵犯知識產權行為引入懲罰性賠償制度。這也讓許多正版數字內容企業為之振奮。“我們非常期待該制度的建立以及執行效率的同步提高，能夠進一步規范游戲行業的競爭環境。”閱文集團高級法律顧問朱睿龍表示，“同時，我們也希望搜索引擎、第三方應用市場等與此類侵權、不正當競爭行為密切相關的網絡服務商，能夠更多地肩負起保護知識產權的社會責任，加強平臺監管，在能力范圍內采取合理措施，從源頭上扼制此類行為的產生。我們更加希望有更多的游戲行業從業者們能夠將重心放在原創和正版游戲改編上來，加強版權意識，與上游IP產業共同打造優質的改編作品，實現互利共贏。”