大眾進(jìn)口汽車“PLUS”重新劃分細(xì)分市場(chǎng)格局

張坤

8月29日，大眾進(jìn)口汽車在成都車展前夕與來(lái)自全國(guó)的媒體朋友，首席PLUS生活體驗(yàn)官，車主及品牌代表匯聚一堂，共同分析PLUS精神內(nèi)涵與新時(shí)代的生活價(jià)值觀。同時(shí)，大眾進(jìn)口汽車全系車型悉數(shù)登場(chǎng)，其中包括剛剛于成都車展正式上市的夏朗暢享版。

“PLUS精神”是大眾進(jìn)口汽車提出的生活精神，用來(lái)形容日常生活中這樣的一群人：他們有更執(zhí)著的追求，更精致的生活和更創(chuàng)新的思維，他們兼具創(chuàng)造力和領(lǐng)導(dǎo)力并不斷向更多人傳遞著品質(zhì)生活的理念，這就是具有“PLUS精神”的人。

據(jù)相關(guān)資料顯示，在中國(guó)的發(fā)達(dá)城市中，消費(fèi)者的需求正發(fā)生著變化，他們不僅追求優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更在追求產(chǎn)品所帶來(lái)的附加價(jià)值。大眾進(jìn)口汽車“PLUS精神”的提出，便完美地迎合了消費(fèi)者的需求變化。從某種層面而言大眾進(jìn)口汽車此時(shí)提出“PLUS精神”，一方面踩準(zhǔn)了消費(fèi)升級(jí)的環(huán)境大趨勢(shì)，另一方面也踩準(zhǔn)了中國(guó)消費(fèi)者的所求所想。

用”PLUS”精神迎接消費(fèi)升級(jí)時(shí)代

21世紀(jì)進(jìn)入到第二個(gè)十年，當(dāng)年風(fēng)靡全國(guó)的迷你相機(jī)已經(jīng)被手機(jī)取代，曾經(jīng)依托郵局的書信往來(lái)，面對(duì)各種即時(shí)通訊app，已經(jīng)成為歷史;電子商務(wù)的繁榮讓人們足不出戶即可買到全國(guó)乃至全球的商品……各行各業(yè)都在迎接消費(fèi)升級(jí)，汽車產(chǎn)品顯然不能獨(dú)善其身。

中國(guó)汽車市場(chǎng)走到今天，汽車產(chǎn)品面臨的主力消費(fèi)人群也從“70后、80后”轉(zhuǎn)移到了“90后”，甚至馬上要迎接“00后”。相關(guān)人士表示，這些新新人類的消費(fèi)觀念，需求與前輩們相比已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。大眾進(jìn)口汽車提出PLUS精神，就是為了適應(yīng)新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)。

此次成都車展之上，大眾進(jìn)口汽車推出了了全新的夏朗暢享版。新車具有更豐富的人性化配置，更加年輕化的特別配色，令原有的產(chǎn)品實(shí)力得以進(jìn)一步提升，成為國(guó)內(nèi)進(jìn)口MPV市場(chǎng)上的PLUS產(chǎn)品。

夏朗暢享版的長(zhǎng)寬高分別為4854/1904/1740mm，軸距達(dá)到2920mm。相比于尺寸，夏朗暢享版更注重空間的挖掘。車內(nèi)布置了33處儲(chǔ)物空間，前排座椅背部還配有小果板，這都是在充分考慮車主用車需求后的人性化設(shè)計(jì)。令每一處空間賦予更多的實(shí)用性，這正是“PLUS精神”傳遞的理念。

夏朗暢享版通過(guò)動(dòng)力優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了百公里7.8秒的加速成績(jī)，最高時(shí)速達(dá)226公里/小時(shí)，百公里油耗僅為7.9L。

“很多人認(rèn)為MPV車型擁有如此強(qiáng)大的性能是一種浪費(fèi)，這是因?yàn)樗麄兩形搭I(lǐng)略到由高性能帶來(lái)的品質(zhì)感。”有媒體在場(chǎng)表示，擁有強(qiáng)悍的動(dòng)力，并非要在紅燈起步跑第一，而是為了更飽滿，更平順的駕乘感受這是品質(zhì)感的最好呈現(xiàn)方式。而具優(yōu)秀備操控性能，也不是為了飆車，而是能更從容地應(yīng)付路上的突發(fā)情況，讓車主更有信心乘客更為安心。

當(dāng)大部分MPV都忽略性能時(shí)，夏朗暢享版卻通過(guò)車輛性能凸現(xiàn)品質(zhì)感，這便是“PLUS精神”內(nèi)涵的一種體現(xiàn)。

“PLUS精神”的核心在生活

此次成都車展上，大眾進(jìn)口汽車以豐富的產(chǎn)品序列，向消費(fèi)者傳遞“PLUS精神”。

“‘PLUS精神，不僅是提供PLUS的產(chǎn)品，還要提供更多樣化的生活體驗(yàn)。”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，有媒體記者表示，從現(xiàn)在大眾進(jìn)口給出的PLUS精神本質(zhì)來(lái)看，其實(shí)是為了找到精準(zhǔn)的消費(fèi)群體，倡導(dǎo)消費(fèi)者擁有別樣的生活。

從步行到自行車，從公共交通到私家車，出行方式的升級(jí)縮小了世界之間的距離，也帶給了生活更多的可能性。

如今，伴隨著物質(zhì)生活的逐漸豐盈，人們的消費(fèi)觀念也正在轉(zhuǎn)變，新生代消費(fèi)群體逐漸形成，他們已不再單純追求產(chǎn)品性價(jià)比，對(duì)品質(zhì)和品味也有了更高的追求。

從某種程度而言，這樣的消費(fèi)者不看重名品加身的奢華，更在乎舒適與得體，他們不追求食材的名貴，更注重色香味的平衡;他們的房子也許不大，但裝潢卻盡顯精致與考究;他們不止向往詩(shī)和遠(yuǎn)方，亦擅長(zhǎng)將日常通勤變成愜意的享受。不將就，不妥協(xié)，在這樣一個(gè)生活品質(zhì)全方位升級(jí)的轉(zhuǎn)折期，大眾進(jìn)口汽車的“PLUS精神”品牌理念應(yīng)運(yùn)而生。

為了讓人們了解“PLUS精神”，大眾進(jìn)口汽車開展了一系列的線上和線下活動(dòng)，在不久前熱播的《PLUS 生活研究所》真人秀節(jié)目中，大眾進(jìn)口汽車攜手首席PLUS生活體驗(yàn)官黃磊、梁子庚、張馳、青山周平、張昕宇和梁紅夫婦，開啟了一段跨時(shí)空的對(duì)談同為我們?cè)忈寶W洲和中國(guó)生活中的PLUS精神并從衣、食、住、行四個(gè)分篇章細(xì)品生活中的“奧秘”，贏得了觀眾的一致好評(píng)。

“無(wú)論是什么時(shí)代，總有這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)。”有媒體同行表示，熱愛(ài)生活，就是最大的PLUS精神價(jià)值所在。

“PLUS精神”不只是提供高品質(zhì)的產(chǎn)品

隨著人們生活品質(zhì)的提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者有了更高的追求，大眾進(jìn)口汽車旗下的高品質(zhì)德系產(chǎn)品便充分迎合了消費(fèi)者的需求，而PLUS精神正為大眾進(jìn)口汽車打造更牢固的客戶關(guān)系。

在8月29日，大眾進(jìn)口汽車邀請(qǐng)媒體和車主一同共話PLUS精神。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，大眾進(jìn)口汽車市場(chǎng)總監(jiān)海寧先生（Mr. HenningSchindler}表示：“PLUS精神契合當(dāng)下中國(guó)時(shí)代發(fā)展，代表全新的主流價(jià)值現(xiàn)。”同時(shí)提到，大眾進(jìn)口汽車將踐行PLUS精神，一如既往地以卓越的品質(zhì)，豐富的產(chǎn)品，專注、專屬，專業(yè)的服務(wù)和創(chuàng)新的品牌體驗(yàn)為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造品質(zhì)生活。

大眾進(jìn)口汽車除了在產(chǎn)品上體現(xiàn)PLUS精神，在服務(wù)體驗(yàn)上同樣針對(duì)新時(shí)代消費(fèi)者的需求推出了一系列舉措大眾進(jìn)口汽車創(chuàng)新構(gòu)建PLUS全生命周期客戶關(guān)愛(ài)體系覆蓋售前、購(gòu)車、售后以及二手車置換環(huán)節(jié)令消費(fèi)者在產(chǎn)生購(gòu)車需求的那一刻起，便能享受貼心備至的服務(wù)。

未來(lái)，大眾進(jìn)口汽車還將會(huì)推出“VW”客戶積分系統(tǒng)，基于客戶大數(shù)據(jù)后臺(tái)時(shí)時(shí)保持與消費(fèi)者溝通在線并通過(guò)專屬積分管理，給予用戶免費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)兌換創(chuàng)造，更高附加值的PLUS體驗(yàn)。

“對(duì)堅(jiān)定和自信的信仰追求，對(duì)魄力和同心的自我要求、對(duì)幸福和真我的本能需求，不妥協(xié)于今天，不將就于明天。”首席PLUS生活體驗(yàn)官，大眾進(jìn)口汽車經(jīng)銷商和車主代表，分別從各自的工作和生活角度對(duì)PLUS精神進(jìn)行了解讀。

可以預(yù)見的是，“PLUS精神”將讓大眾進(jìn)口汽車的產(chǎn)品，服務(wù)、體驗(yàn)發(fā)生全方位升級(jí)，這值得所有人期待。