從主題新聞報(bào)道實(shí)踐看主流媒體轉(zhuǎn)型

近年來(lái)，在一些重大新聞報(bào)道中，全媒體的應(yīng)用越來(lái)越常見，那么主流媒體該如何做好重大主題新聞報(bào)道呢？甘肅省廣播電影電視總臺(tái)用自身實(shí)踐給出了答案，不論何時(shí)，壯大主流輿論都是落腳點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。

近年來(lái)，省廣電總臺(tái)把推動(dòng)媒體融合發(fā)展作為落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任、履行省級(jí)主流媒體職責(zé)使命的重大政治任務(wù)，樹牢一體化發(fā)展理念，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷加強(qiáng)輿論宣傳主陣地建設(shè)。目前，甘肅省廣電總臺(tái)“你中有我、我中有你”的媒體融合格局已基本形成，正朝著“你就是我、我就是你”的深度融合目標(biāo)加速邁進(jìn)。

一、如何走出“傳統(tǒng)”，深入推進(jìn)報(bào)道新實(shí)踐

面對(duì)信息流升級(jí)，從圖文到視頻，傳播樣式多元化的挑戰(zhàn)，如何精練表達(dá)主題是傳統(tǒng)主流媒體破繭成蝶的關(guān)鍵。一個(gè)時(shí)期以來(lái)，部分新媒體簡(jiǎn)單地將畫面和同期聲素材的堆砌，缺乏有感染力的主題，對(duì)視覺表現(xiàn)力的過(guò)度追求，突出技術(shù)運(yùn)用，而忽略了對(duì)傳播品質(zhì)內(nèi)容的關(guān)注。

甘肅省廣電總臺(tái)充分發(fā)揮省屬主流媒體準(zhǔn)確、權(quán)威、專業(yè)優(yōu)勢(shì)為目標(biāo)，創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)，豐富呈現(xiàn)形式，組織廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等各類媒體，規(guī)范準(zhǔn)確報(bào)道時(shí)政新聞，扎實(shí)做好重大主題宣傳，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)及時(shí)解疑釋惑，有力推動(dòng)中央精神和省委、省政府決策部署落地見效，為改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

在黨的十九大、寶蘭高鐵開通運(yùn)營(yíng)、隴南暴洪泥石流災(zāi)害、中國(guó)首次環(huán)球飛行等重大主題宣傳、重大突發(fā)事件、重大新聞事件報(bào)道中，充分利用視頻、音頻、圖片、動(dòng)漫、文字、H5等全媒體呈現(xiàn)方式和VR、航拍等新技術(shù)手段，深入挖掘、精心講好精彩故事，主動(dòng)設(shè)置議題、有效引導(dǎo)社會(huì)輿論。精心采制推出了《喜迎十九大特別節(jié)目——還看今朝·甘肅篇》直播報(bào)道等一大批高品質(zhì)全媒體新聞、專題專欄，形成了一大批網(wǎng)絡(luò)單日點(diǎn)擊10W+的融媒產(chǎn)品，多次受到中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局的通報(bào)表?yè)P(yáng)；在2017年11月省委網(wǎng)信辦組織的貫徹落實(shí)十九大精神“我為新甘肅打CALL”網(wǎng)絡(luò)媒體甘肅行活動(dòng)中，總臺(tái)采制的融媒產(chǎn)品《總書記去過(guò)的元古堆村如今啥模樣》榮獲特等獎(jiǎng)。2018年3月，依托在北京搭建的“中央廚房”，總臺(tái)在2018年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中首次全面應(yīng)用“策采編播存全流程聯(lián)動(dòng)”模式，精心采制推出融媒新聞產(chǎn)品。《今日聚焦》“全國(guó)兩會(huì)專題”電視特別節(jié)目受到國(guó)家新聞出版廣電總局通報(bào)表?yè)P(yáng)；電視《甘肅新聞》在國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心與澤傳媒聯(lián)合發(fā)布的“2018年全國(guó)兩會(huì)省級(jí)新聞聯(lián)播移動(dòng)傳播總榜”中排名第四。

二、如何走出“套路”，著力做好全媒體直播

通過(guò)比較傳統(tǒng)電視媒體與視聽新媒體，我們可以發(fā)現(xiàn)，視聽新媒體擁有技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，其傳播方式更加廣泛，也更加靈活，而且這個(gè)過(guò)程是不可逆的。基于此，我們著力改變廣播電視的單線直播，積極開拓多元化的傳播渠道。

近年來(lái)，甘肅省廣電總臺(tái)積極深化與人民日?qǐng)?bào)全國(guó)黨媒公共信息平臺(tái)、新華社、“央視新聞+”等中央新型主流媒體以及今日頭條、騰訊視頻、網(wǎng)易新聞、蜻蜓、阿基米德等商業(yè)媒體合作，從簡(jiǎn)單的內(nèi)容互推到共同策劃、統(tǒng)一聯(lián)動(dòng)，各方優(yōu)質(zhì)資源有機(jī)聚合，傳播渠道進(jìn)一步拓展，圍繞中心、服務(wù)大局的能力水平有效提升。

特別是在重大、突發(fā)新聞事件的報(bào)道中廣泛運(yùn)用新媒體直播形式，收到了較好的傳播效果。僅2018年上半年以來(lái)，甘肅廣電總臺(tái)在“央視新聞+”“新華社現(xiàn)場(chǎng)云”共發(fā)起新媒體直播44場(chǎng)，其中百萬(wàn)+點(diǎn)擊量的新媒體直播兩場(chǎng)，入選央視新聞移動(dòng)網(wǎng)精選首頁(yè)直播19場(chǎng)。策劃發(fā)起的《詩(shī)詞快閃獻(xiàn)禮五四青年節(jié)》新媒體直播點(diǎn)擊量達(dá)到了132.9萬(wàn)次，成為當(dāng)天多個(gè)社交平臺(tái)傳播量最大的新聞直播。與全國(guó)10省市聯(lián)合推送的大型景觀直播《中國(guó)此時(shí)此刻》蘭州現(xiàn)場(chǎng)直播，點(diǎn)擊量更是達(dá)到232.9萬(wàn)次。今年6月至8月，甘肅多地強(qiáng)降雨引發(fā)一系列自然災(zāi)害，在搶險(xiǎn)救災(zāi)報(bào)道中，小屏直播的力量得到了充分的體現(xiàn)，《泥石流襲擊甘肅文縣“生命線”正在搶通》等融媒新聞報(bào)道在央視多個(gè)新媒體矩陣平臺(tái)同步直播，直播總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)480分鐘，點(diǎn)擊量共計(jì)203.2萬(wàn)次，第一時(shí)間直觀地傳遞了搶險(xiǎn)救災(zāi)的動(dòng)態(tài)消息，營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

三、如何破解“短板”，探索創(chuàng)新融合機(jī)制

媒體融合發(fā)展中的體制機(jī)制創(chuàng)新，既是制度問(wèn)題，也是實(shí)踐問(wèn)題。媒體融合越向前推進(jìn)，越需要加大改革力度，這就要求增強(qiáng)制度的可行性和預(yù)見性。

對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體來(lái)說(shuō)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新體制機(jī)制這一短板，就要處理好“不變”與“求變”的辯證關(guān)系。所謂“不變”，就是要堅(jiān)守新聞媒體人的初心，始終將正確的輿論導(dǎo)向貫穿到媒體融合發(fā)展的各個(gè)層面，堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，保持主流媒體的品格和風(fēng)范。所謂“求變”，就是要面對(duì)新時(shí)代，積極推進(jìn)管理創(chuàng)新，有效激活內(nèi)生動(dòng)力與發(fā)展合力，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值和傳播效果的有機(jī)平衡，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代牢牢占據(jù)輿論陣地，服務(wù)受眾、引領(lǐng)導(dǎo)向。

甘肅省廣電總臺(tái)始終把正確導(dǎo)向要求貫穿到推進(jìn)媒體融合發(fā)展的各環(huán)節(jié)、全過(guò)程，確保媒體融合發(fā)展始終沿著正確方向前進(jìn)。在考評(píng)激勵(lì)方面，制定了一系列涉及用稿、技術(shù)服務(wù)方面的考評(píng)與激勵(lì)辦法，充分調(diào)動(dòng)人才的積極性和創(chuàng)造性，著力提高融合發(fā)展的質(zhì)量與水平。加強(qiáng)全媒人才隊(duì)伍建設(shè)，深入開展馬克思主義新聞?dòng)^教育，通過(guò)建立學(xué)習(xí)培訓(xùn)長(zhǎng)效機(jī)制，抓好編輯記者的全媒體業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)實(shí)踐，在全媒體新聞報(bào)道的實(shí)戰(zhàn)中練就全媒型記者，努力推動(dòng)現(xiàn)有人員融合轉(zhuǎn)型；加大力度抓好后備人才儲(chǔ)備培養(yǎng)，每年面向中國(guó)傳媒大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院、蘭州大學(xué)等省內(nèi)外高校招聘緊缺人才，不斷夯實(shí)媒體深度融合的人力資源支撐。

四、如何破解“升級(jí)”，全力推動(dòng)平臺(tái)建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，帶來(lái)媒體格局的深刻調(diào)整，傳統(tǒng)媒體雖然在新聞內(nèi)容生產(chǎn)中仍然占據(jù)著優(yōu)勢(shì)，但受眾正在持續(xù)減少。新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)很大沖擊。

對(duì)此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)并把握新媒體迅猛發(fā)展的大勢(shì)，變革新聞生產(chǎn)方式和信息傳播模式，打造緊跟科技前沿的融媒體技術(shù)體系，構(gòu)建完整的媒介生態(tài)鏈條，為打造新型主流媒體奠定平臺(tái)基礎(chǔ)。

近年來(lái)，甘肅省廣電總臺(tái)堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐，構(gòu)建數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、云化、智能化的融媒體技術(shù)體系，推進(jìn)媒體制播手段、采編流程的轉(zhuǎn)型升級(jí)。遵循統(tǒng)一設(shè)計(jì)、分步實(shí)施、不斷迭代升級(jí)的原則，完成了“甘肅廣電飛天融合媒體云”技術(shù)體系的頂層設(shè)計(jì)，全面啟動(dòng)實(shí)施了“融合新聞生產(chǎn)及協(xié)同調(diào)度系統(tǒng)”“新聞生產(chǎn)指揮中心系統(tǒng)”“超高清、高清混合制作系統(tǒng)轉(zhuǎn)播車”等一批涉及新聞宣傳指揮調(diào)度和策劃、采集、制作、播控、存儲(chǔ)、管理、傳輸、分發(fā)的技術(shù)改造項(xiàng)目，一批技術(shù)改造系統(tǒng)升級(jí)方面的項(xiàng)目全面建成，一次多樣采集、全媒多元編輯、立體多渠道傳播、多屏聯(lián)動(dòng)接收的新型媒體技術(shù)格局正加快形成。電視高標(biāo)清同播系統(tǒng)2017年8月建成投入運(yùn)行并平穩(wěn)過(guò)渡，甘肅衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)省內(nèi)高標(biāo)清同播（試播），正在積極推進(jìn)衛(wèi)星傳輸申報(bào)工作，地面電視頻道實(shí)現(xiàn)了IPTV平臺(tái)的高標(biāo)清同播（試播）；數(shù)字化高清生產(chǎn)體系基本建成，技術(shù)質(zhì)量顯著提高，甘肅廣電總臺(tái)全面進(jìn)入以視頻高清制作為主、高標(biāo)清同播的時(shí)代。絲路明珠網(wǎng)和視聽甘肅客戶端等新興媒體穩(wěn)步發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加速向互聯(lián)網(wǎng)匯聚，目前網(wǎng)站和客戶端日發(fā)稿量300多篇，網(wǎng)站歷史累計(jì)瀏覽量逾5600萬(wàn)次、獨(dú)立訪客量2300多萬(wàn)，客戶端下載安裝量逾40萬(wàn)次，已與廣播電視一道成為全省輿論宣傳的主陣地。

平臺(tái)、人才、資金將是未來(lái)媒體融合發(fā)展取得重要突破的關(guān)鍵點(diǎn)，也是目前制約甘肅省廣電總臺(tái)融合發(fā)展的重要因素。在既有人才的基礎(chǔ)上，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體人最需要解決的是自身理念上的創(chuàng)新，更多的是要對(duì)新媒體技術(shù)抱有接受和容納的態(tài)度。客觀來(lái)說(shuō)，和新媒體從業(yè)者相比，傳統(tǒng)媒體人在創(chuàng)新程度上有一定的不足，在一些新的傳播手段和傳播路徑上不敢嘗試，特別是創(chuàng)新新聞報(bào)道形式與輿論效果上仍然有一定差距，這也是值得所有傳統(tǒng)媒體從業(yè)者需要自我更新和自我完善的地方。當(dāng)新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)真正被傳統(tǒng)媒體人所接納時(shí)，傳統(tǒng)主流媒體本身的公信力優(yōu)勢(shì)也才會(huì)發(fā)揮得淋漓盡致。

如今，5G時(shí)代正在來(lái)臨，隨之引爆的新應(yīng)用將層出不窮，這也為主流媒體轉(zhuǎn)型提出了全新的課題。無(wú)論是從圖文、視頻，還是下一個(gè)新應(yīng)用，傳統(tǒng)主流媒體最擅長(zhǎng)的還是新聞?shì)浾摴ぷ鳌］^之商業(yè)平臺(tái)，導(dǎo)向的把握、立意的高度以及內(nèi)容的厚度，決定了主流媒體傳播的受眾區(qū)分和內(nèi)容精致度的差異。精準(zhǔn)報(bào)道和亮眼形式的結(jié)合，始終是主流媒體的追求，任何一種新的表現(xiàn)樣式，都會(huì)對(duì)好的故事敞開懷抱。我們有理由相信甘肅省廣電總臺(tái)會(huì)在新型主流媒體建設(shè)上走得更加堅(jiān)實(shí)有力，這背后是思想的力量，內(nèi)容的力量，專業(yè)的力量。