京東金融品牌升級之后

王麗娟

京東金融最近在自己的主場，強勢秀了一波金融之外的肌肉。

11月20日，JDD-2018京東數(shù)字科技全球探索者大會在北京召開，京東金融作為主辦方，借此機會正式宣布品牌升級為：京東數(shù)字科技。在新的戰(zhàn)略方向調(diào)整之下，京東數(shù)字科技的業(yè)務(wù)范圍較之前有了很大的拓展。原有金融業(yè)務(wù)變成了京東數(shù)字科技一塊重要的業(yè)務(wù)分支，又新增了包括京東城市、京東農(nóng)牧、京東鉬媒等業(yè)務(wù)條線。

乍一看，業(yè)務(wù)變多了，布局卻有些離散。按照京東數(shù)字科技CEO陳生強的說法：凡是與科技無關(guān)的事情，我們不做。這些業(yè)務(wù)布局背后依據(jù)的一個核心邏輯是，圍繞原有資源技術(shù)拓展而來，但是核心競爭力還是技術(shù)能力。

在會議現(xiàn)場，京東數(shù)字科技可謂用力展示了其技術(shù)能力。記者見到炫酷的人工智能應(yīng)用、神奇的豬臉識別技術(shù)、復(fù)雜的機器人技能展示，等等。最重磅的是，京東數(shù)字科技邀請包括中國工程院院士、麻省理工教授、美國工程院院士等諸多技術(shù)專家，參與見證了京東數(shù)字科技成立“京東智能城市研究院”“京東數(shù)字農(nóng)牧院士研究院”。

這一場活動是京東金融成立五年來一次轉(zhuǎn)折性的大會，自此業(yè)內(nèi)再難將京東數(shù)字科技放在整個BATJ從事金融業(yè)務(wù)的大局中去比較。無論是被迫轉(zhuǎn)型，還是主動拓寬護(hù)城河，京東數(shù)字科技似乎要走出一條不一樣的路。

去金融化？

從最初的數(shù)字金融，到后來的金融科技，再到如今的數(shù)字科技，京東做金融業(yè)務(wù)五年的時間，再三調(diào)整戰(zhàn)略方向。唯一不變的可能是對技術(shù)的不斷升級。

調(diào)整

從最初的數(shù)字金融，到后來的金融科技，再到如今的數(shù)字科技，京東做金融業(yè)務(wù)五年的時間，再三調(diào)整戰(zhàn)略方向。

五年來，金融業(yè)務(wù)從京東集團(tuán)獨立發(fā)展后，儼然成了京東集團(tuán)最具現(xiàn)金流價值的一塊子業(yè)務(wù)。今年1月份京東集團(tuán)CEO劉強東通過內(nèi)部郵件宣布，京東金融實現(xiàn)單季盈利。京東金融也通過媒體釋放出消息，其消費金融業(yè)務(wù)已經(jīng)實現(xiàn)了2017年整體盈利。

在業(yè)績持續(xù)五年虧損、如今向好發(fā)展的情況下，京東金融緣何要向數(shù)字科技轉(zhuǎn)型？陳生強給出的答案是：在我們看來，金融科技所做的，是用數(shù)字科技助力金融行業(yè)的發(fā)展。

同樣，數(shù)字科技也可以服務(wù)實體產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化、智能化，推動實體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以說，從金融數(shù)字化到產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，是一個自然進(jìn)階的過程。

2013年，京東金融從京東內(nèi)部孵化出來，用了兩年的時間，搭建了一整套的服務(wù)于零售產(chǎn)業(yè)鏈的、以風(fēng)險定價為核心基礎(chǔ)的數(shù)字金融服務(wù)體系，推出了供應(yīng)鏈金融、消費金融、眾籌等多種金融產(chǎn)品。

2015年，京東金融開始提出金融科技的定位，為金融機構(gòu)提供數(shù)字化服務(wù)。從B2B2C的服務(wù)模式中積累了大量的to B服務(wù)經(jīng)驗。

當(dāng)然，也有評論認(rèn)為，外部環(huán)境的變化也促使了京東金融的“去金融化”。

隨著金融監(jiān)管政策的不斷收緊，無論是在支付業(yè)務(wù)、基金銷售業(yè)務(wù)，還是在小額貸款、消費金融等領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)金融巨頭們受到的限制也越來越多。產(chǎn)業(yè)未來的不確定性也越來越多，這也倒逼著巨頭們做出相應(yīng)選擇。

不過，京東數(shù)字科技仍將金融業(yè)務(wù)作為核心。如今，業(yè)務(wù)調(diào)整之后，京東數(shù)字科技的金融業(yè)務(wù)包括to C和to B兩大板塊，其中to C金融包括消費金融、財富管理、保險、支付、眾籌業(yè)務(wù)板塊，to B金融包括企業(yè)金融、金融科技業(yè)務(wù)板塊。

京東城市彎道超車

作為京東數(shù)字科技正式亮相之后推出的首個重要業(yè)務(wù)板塊，京東城市從今年2月份開始布局，如今已經(jīng)搭建了一套成熟的城市操作系統(tǒng)。

這個城市操作系統(tǒng)可以高效支撐多個領(lǐng)域的垂直應(yīng)用，涵蓋城市交通、環(huán)境、能耗、民生政務(wù)、公共安全、規(guī)劃和商業(yè)運營等，為城市打造從合理規(guī)劃到高效運維、再到精準(zhǔn)預(yù)測的閉環(huán)和可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。

其實，全世界頂級的科技公司，包括谷歌、亞馬遜、微軟、阿里巴巴、騰訊、浪潮等也早已在智慧城市、無人車等城市數(shù)字化領(lǐng)域展開布局。京東數(shù)字科技的入局并不算早，如何彎道超車是個難題。如今，京東城市儼然是京東數(shù)字科技旗下最重要的一個業(yè)務(wù)板塊，基于科技服務(wù)金融的能力升級而來。

京東金融品牌升級為京東數(shù)字科技。

京東副總裁鄭宇目前負(fù)責(zé)京東城市業(yè)務(wù)條線，他認(rèn)為，京東數(shù)字科技基于金融業(yè)務(wù)形成的數(shù)字科技能力越來越強，可以服務(wù)到更多的領(lǐng)域，是一個板塊升級的概念。

鄭宇表示，在與地方政府接觸的過程中，政府是有意愿進(jìn)行智能城市升級的，市場空間很大。而京東數(shù)字科技推出的城市計算平臺是一個開放的平臺，能夠讓海量多維數(shù)據(jù)彼此“對話”，也規(guī)避了政府?dāng)?shù)據(jù)不能共享的問題。讓AI算法積木式輸出，并憑借數(shù)字網(wǎng)關(guān)實現(xiàn)城市計算平臺的互聯(lián)互通，為城市交通、規(guī)劃、環(huán)境、能耗、公共安全、商業(yè)、醫(yī)療等提供點、線、面結(jié)合的智能解決方案，是符合當(dāng)下國家戰(zhàn)略的。

瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化

京東金融升級京東數(shù)字科技之后，另一大關(guān)鍵轉(zhuǎn)型方向是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。這契合了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢。阿里早在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方向布局，騰訊剛剛結(jié)構(gòu)調(diào)整發(fā)力產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，京東數(shù)字科技也是這場產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)爭的有力競爭者。

陳生強認(rèn)為，數(shù)字科技是實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的手段，數(shù)字科技使產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的路徑由“單邊”走向“共建”。也就是說，不再是互聯(lián)網(wǎng)或者產(chǎn)業(yè)的單邊推動，而是互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)深度融合，共建實現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)。

比如，打造智慧城市方面，京東數(shù)字科技已經(jīng)走出了自己的模式。京東數(shù)字科技旗下的京東城市發(fā)布了以城市計算平臺為核心的“城市操作系統(tǒng)”。另外，京東數(shù)字科技還推出了京東農(nóng)牧、京東鉬媒、京東少東家等新業(yè)務(wù)，從新產(chǎn)業(yè)、新場景中推出創(chuàng)新的數(shù)字化產(chǎn)品或解決方案。

正如陳生強所說：“與數(shù)字科技攜手共進(jìn)的五年里，京東金融從來沒有想著去顛覆誰，去搶誰的生意，未來的京東數(shù)字科技，更不會去打造封閉生態(tài)。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的市場足夠大，共建與共生必然會成為主流的市場生態(tài)。”在助力產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，京東數(shù)字科技爭做“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化伙伴”。