漢字字體設計在包裝設計中的應用分析

吳 君 鄧婉敏(贛南師范大學科技學院 江西 贛州 341000)

引言:在新時代背景下，商品的貿易非常繁榮，產品的包裝設計和人們的生活有著密不可分的聯系，產品的包裝不僅可以保護產品，還可以傳達產品的內涵和產品的信息，包裝設計直接影響著人們對產品的視覺滿足，也影響著人們的生活便利。包裝中的文字可以把產品的基本信息表達出來，并且也具有較強的視覺特點，其是包裝設計中不可缺少的一部分。漢字屬于我國最為古老的文字，具有特殊的文化價值，并且其屬于我國的法定文字，在我國銷售產品包裝中得到了廣泛的應用。本文針對漢字字體設計在包裝設計中的應用進行深入分析。

1 包裝設計中的漢字字體

圖形、色彩、文字、造型、肌理等都屬于包裝設計中視覺表達的要素，其中文字是最為主要的，文字不僅可以傳達信息和觀念，還具有豐富的內涵［1］。漢字字體設計不只是人們對于審美的需求，并且還區別于標準字體。一般情況下，具有獨特風格和個性的包裝設計，采用的主體文字都不是現有字體。因此，需要對現有字體進行加工和變形，從而形成獨特的新字體。只有這樣才可以使包裝設計變得更加具有創意和新意，并從類似產品中凸顯出來，從而使設計可以充分發揮出自身的作用和價值。漢字的演變過程主要就是指漢字的書寫者對漢字字形創新的過程。漢字藝術設計已經超過了美術字的范圍，其屬于視覺傳達設計中的一個特殊風景，并且其也屬于文字信息創達媒介的一種設計。漢字屬于包裝設計中的一個元素，也是一個特殊的表現形式，其和英文字母相比，具有較多的優點。在漢字演變的過程中，其具有以形表意和形意結合的特點，可以使人望文生義，通過對漢字的閱讀就可以了解其表達的含義，具有較強的視覺傳達效果。漢字字體設計在包裝設計中具有較強的感染力和說服力。

2 漢字字體在包裝設計中的表現形式

漢字字體屬于包裝設計中的一個視覺信息傳達的形式，漢字字體設計不僅是為了滿足人們的審美需要，還和標準字體的作用不同，把文字進行圖形化處理，從而使包裝設計具有加強的視覺沖擊能力［2］。漢字字體的表現形式主要有兩種，其一是表象裝飾，其二是意象構成設計方法。

2．1表象裝飾。表象裝飾主要是通過文字字體的意義和文字筆畫構形，演變成半文半形的形象字，又被人們常稱作為字體圖形。表象裝飾具有較強的信息效果，其可以把文字變得生動形象，使消費者可以直觀的感受到字體的情態美和體勢美。表象裝飾設計主要處理一個漢字的筆畫、外形、部首等可變的因素，并且對其中的一些具有主導作用的因素添加圖形和肌理感覺。例如，可口可樂公司中“茶研工坊”飲料的包裝，其中有茶葉的造型，消費者可以直觀的感受到飲料的口味。

2．2意象構成設計。意象構成設計又被稱作意象變化字體圖形，其具有鮮明的文字個性化的特點，把文字的含義利用視覺化的表情和意向品格表達出來，把漢字字體的內在含義和外在形式相融合。通過意象構成設計，可以使漢字字體具有較強的感染力。意象化字體圖形可以變現出現代設計思想，并且通過意象化字體可以展示出字體的意念，利用豐富的想象力，使意象文字具有較強的浪漫色彩，不再受到漢字字體形式的影響，充分表現出產品的主題思想。一般情況下，意象化字體圖形都是通過筆劃和部首偏旁的空間結構配合，進行靈活的設計。例如，可口可樂公司中灌裝的可樂的包裝，其把漢字字體和英文標識進行結合，從而使消費者可以直觀的感受到中西結合的一種文化。

3 漢字字體設計在包裝設計中的應用

漢字字體屬于包裝設計中視覺傳達最為直接和準確的媒體。在包裝設計中，把漢字字體和色彩以及圖形相結合，可以提升信息創達的效果，并且使產品包裝具有較強的視覺感染力［3］。構成視覺傳達藝術的要素主要有三點:點、線、面。在平面構成中，點的形狀和大小有所不同，在進行設計時，可以把漢字字體作為一個點，把一句話作為點移動的軌跡，從而使畫面具有強烈的運動感。點排列成為直線，那么其運動張力具有無線的可能性，因此漢字字體組成的弧線形就具有柔和回旋的感受。假如把漢字字體利用重復、重疊、透視放射等手段表現出來，那么會使其具有獨特的表達效果。例如，可口可樂公司旗下的產品包裝，具有較強的生動性和趣味性，使消費者可以直觀的感受產品的特征，在視覺上受到了極大的沖擊。

結語:產品主要是為人們服務的，而包裝既屬于產品，還可以引導消費者進行消費。因此，漢字字體設計在包裝設計中的應用是非常重要的。在新時代背景下，設計主要是為了滿足人們的需求，而漢字字體設計在包裝設計中的應用，可以把產品更好的表現出來，從而提升了產品的文化價值，其傳遞了商品的信息與品牌的內涵，使消費者可以更加直觀的了解產品。因此，需要結合時代和民族的發展需求，充分發揮出漢字字體設計的作用和價值，從而促進產品的生產，陶冶消費者的情操。