汽車外飾造型設(shè)計中視覺引導(dǎo)的應(yīng)用研究

丁 劍(魯迅美術(shù)學(xué)院 遼寧 沈陽 110004)

引言:汽車外飾造型是汽車產(chǎn)品設(shè)計中的一個特殊分支，外飾本身包含的種類眾多，且涉及到的其他理論內(nèi)容復(fù)雜性也比較高，因此除了視覺設(shè)計外，還需要考慮到關(guān)于產(chǎn)品本身的技術(shù)問題和用材問題，因此在汽車外飾造型設(shè)計中視覺引導(dǎo)的應(yīng)用首先要針對企業(yè)產(chǎn)品視覺的特性和引導(dǎo)性做簡要分析。

1 視覺引導(dǎo)在汽車產(chǎn)品中的特性分析

視覺引導(dǎo)是基于人感官中視覺感官的一種正面影響效果，而汽車外飾造型視覺引導(dǎo)就是借助汽車產(chǎn)品自身的造型、色彩等內(nèi)容，來為消費者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的“特性”、“理念”、“造型風(fēng)格”等內(nèi)容，形成設(shè)計者與消費者的有效溝通。

1．1汽車產(chǎn)品外飾造型設(shè)計。汽車產(chǎn)品外飾造型設(shè)計主要分為兩個方面，首先是外觀造型語言，即通過外觀反應(yīng)出的產(chǎn)品特征對于消費者的影響。對于消費者而言，汽車外形不僅僅是單一“美”的基本概念［1］，更加重要的是通過美，能夠反映出一定的實質(zhì)性內(nèi)容或設(shè)計者就設(shè)計層面體現(xiàn)出的感染力，如對于汽車賦予的文化或情感特性。如車的外形設(shè)計導(dǎo)向偏輕還是偏重，實際會對車身重量的視覺感受帶來極大影響，消費者會通過視覺判斷它是一輛什么重量的車，進(jìn)而聯(lián)想到在生活中它適用于哪一方面，從而產(chǎn)生了一系列感官的聯(lián)想［2］。

其次在顏色上，強烈的顏色容易帶給人以強烈的心理暗示，不同的顏色能夠給汽車帶來不同的情感表達(dá)，這種稱之為“觸覺聯(lián)想”，一般情況下，女性消費者可能偏向于紅色或其他色彩較為艷麗的顏色，并產(chǎn)生這種色澤帶有的品質(zhì)感官。

1．2引導(dǎo)性設(shè)計的拓展。除了上述內(nèi)容外，駕駛感覺與底盤設(shè)計同樣是汽車外觀造型中應(yīng)當(dāng)反映出的一個重要內(nèi)容，對于汽車外觀造型而言，可以通過外觀的比例、線條引導(dǎo)消費者產(chǎn)生聯(lián)想，對于駕駛感覺、駕駛心理形成想象彌補，進(jìn)而提升銷量。以雪佛蘭為例，雪佛蘭在中國市場主要針對的是相對較為年輕的群體，因此在設(shè)計風(fēng)格上，普遍比較趨向于運動風(fēng)格，外飾造型上，就有意引導(dǎo)消費者群體向運動的風(fēng)格上靠攏，來形成銷售優(yōu)勢。如2018款的雪佛蘭科魯茲車型設(shè)計上，就運用了一體貫穿式設(shè)計手法創(chuàng)造性的將前格柵與大燈組整合在一起，在提升辨識度的同時突出了整車的侵略性與運動感。

2 外飾造型中視覺引導(dǎo)的應(yīng)用分析

外飾造型中視覺引導(dǎo)的應(yīng)用主要在于兩個方面，首先是對于視覺引導(dǎo)中造型設(shè)計風(fēng)格的整體應(yīng)用，其次是通過視覺引導(dǎo)，來形成品牌和產(chǎn)品的訴求意愿傳達(dá)，進(jìn)而形成良性的品牌產(chǎn)品與消費者的互動。

2．1整體風(fēng)格的應(yīng)用。以幾個例子進(jìn)行分析，首先是基于凱迪拉克1957的設(shè)計背景，該款的設(shè)計背景是處于二戰(zhàn)后快速發(fā)展的國家經(jīng)濟(jì)背景下，人們開始對于科技發(fā)展產(chǎn)生實質(zhì)性觸感［3］，基于這個角度，很多人開始追求汽車外飾造型的科技感，其次凱迪拉克1957以戰(zhàn)斗機為靈感，做了尾翼式的外形尾部，雖然在實際車輛使用過程中，這樣的尾部設(shè)計并沒有發(fā)揮實質(zhì)性的作用，并且以現(xiàn)在的眼光來看，還可能由于尾部設(shè)計而產(chǎn)生多余的油耗，但是在當(dāng)時那個年代，那樣的科技感外飾設(shè)計無形之中滿足了人們對于科技的需求，促使人們消費購買。

而這種外飾造型帶動消費的案例有很多，以大眾系列的產(chǎn)品為例，大眾一貫體現(xiàn)的產(chǎn)品風(fēng)格就是基于高質(zhì)量與耐用并存的理念。因此在設(shè)計上，為了突出消費者對于大眾系列的認(rèn)知，大眾一直堅持在內(nèi)外飾上建立品牌形象。如四平八穩(wěn)、簡約飽滿的外飾設(shè)計體現(xiàn)性能感和質(zhì)量穩(wěn)定性。以不激進(jìn)，穩(wěn)重耐看的內(nèi)飾設(shè)計風(fēng)格體現(xiàn)親和與忠實，以此提高大眾與其他品牌完全不同的設(shè)計性格特征，進(jìn)而使這種設(shè)計語言在人們心中形成高質(zhì)量與耐用特性的情緒符號。

2．2品牌與產(chǎn)品的訴求體現(xiàn)。對于汽車外飾造型而言，產(chǎn)品開發(fā)商在設(shè)計的最初必然是需要設(shè)計與理念融合起來，這就意味著在很多造型設(shè)計上都要做出取舍，以此來優(yōu)化設(shè)計方案，形成外飾造型對于品牌與產(chǎn)品訴求的體現(xiàn)［4］。僅僅是對于當(dāng)下諸多豪車品牌的簡要分析來看，豪車品牌不僅僅有更好的設(shè)計比例和設(shè)計配置，更重要的是豪車品牌在汽車外飾設(shè)計上，會形成藝術(shù)化的設(shè)計方案，以此來形成消費者與設(shè)計者之間的溝通，幫助消費者通過視覺感受，引發(fā)設(shè)計聯(lián)想，產(chǎn)生非常良好的心里感受和體驗，進(jìn)而產(chǎn)生消費沖動。外飾造型本身就是設(shè)計者藝術(shù)的體現(xiàn)和營造視覺引導(dǎo)的關(guān)鍵，因此一些豪車品牌能夠在車身比例本身不太理想的情況下，借助美型化的外飾造型來引導(dǎo)消費者視線。

3 結(jié)語

我國的汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，從汽車外飾造型設(shè)計來看，還有很多需要學(xué)習(xí)和進(jìn)步的地方，但是與之相對的，是我國汽車市場已經(jīng)逐步發(fā)展到較為白熱化的階段，因此由美學(xué)設(shè)計形成視覺引導(dǎo)的理念就顯得尤為重要，如何結(jié)合當(dāng)下國際上的先進(jìn)經(jīng)驗，形成對于我國汽車外飾造型發(fā)展的有利形勢是非常關(guān)鍵的。