數字動畫技術在中國傳統文化傳播中的應用研究

萬 蕾(青島黃海學院 山東 青島 266427)

數字動畫技術是隨著計算機技術的不斷發展而產生的一項新技術。它廣泛運用于動畫、電影、廣告、游戲、虛擬現實與虛擬漫游中。是一項藝術和技術緊密結合的工作。數字動畫技術具有強烈的視聽沖擊效果，擁有極強的感染力，可以賦予傳統文化全新的生命力，在文化藝術領域發揮了巨大的作用。

隨著新媒體和“快餐”文娛等多種娛樂形式的出現，中國傳統文化受到了嚴重的沖擊，但同時也給中國傳統文化的傳播帶來了新的發展機遇，從制作和傳播媒介來看，基于數字動畫技術平臺下的傳統文化傳播顛覆了傳統的拍攝或者現場參觀的傳統傳播形式，實行了完全數字化生產，大大節約了財力、人力，并結合現在的網絡傳播、手機傳播等媒介，利用人們的碎片化時間，使得傳統文化得到更快速、更廣泛的傳播;從藝術方面表現力方面來看，數字動畫技術能夠為靜態的傳統文物配以動作、語言和音樂，并通過鏡頭的推拉搖移等運動，讓我們更加近距離的觀看中國文物，將厚重的中華文明與互聯網的碎片化傳播相結合，向觀眾展現了蘊藏在文物背后的深邃歷史與精彩故事，感受幾千年來的中國文明。

1 應用領域

由于數字動畫比靜態的作品更加生動，更能給人以身臨其境的感覺，近幾年人們越來越看好數字動畫技術。隨著數字動畫技術的不斷發展，數字動畫技術廣泛應用于文物、傳統文學、戲劇、建筑等領域的傳播當中。

1．1、文物。2018年5月18日朋友圈被這樣一段視頻所刷屏——“第一屆文物戲精大會”，視頻在兩個唐代仕女開啟的職場八卦里拉開帷幕，戲精大會華麗麗地開演，博物館奇妙夜里，塵封千年的文物們集體“復活”、戲魂上身，唐三彩胡人化身poppingdancer跳起了拍灰舞，rapper兵馬俑為中國icon秦始皇打call“我們不紅，始皇不容”!連人面紋方鼎都開始玩起了98k電眼。這是抖音與中國國家博物館、湖南省博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、浙江省博物館、山西博物院、廣東省博物館合作，開展的國際博物日(5月18日)所做的一部短片。在這部短片的創作中，利用了數字動畫技術讓陳列在展廳中靜默的國家文物說起了段子，演起了戲，聲情并茂，圈了大把粉絲。把中國傳統文化融入了民眾生活，與現實生活發生聯系，喚起了人們對國家文化的自豪感。

1．2、文學。數字動畫技術與傳統文化相融合擺脫了簡單的教與背的認知，通過直觀形象、圖文并茂的多數字動畫技術可以其新穎性、趣味性、藝術性吸引學生的注意力，激發學生學習動機，這無異于為傳統文學教育插上了飛翔的翅膀，讓學生更容易理解，并能加強他們的真實感知。

1．3、戲劇。數字動畫技術具有高效快捷性、實時交互性、易存儲性、可復制性、高還原性、便于傳播等優勢為傳統戲劇的保護和傳播帶來了新的方式和希望，已經逐漸應用與傳統戲劇的數字化傳承中，它不僅能保護和展現傳統戲劇的藝術魅力，也能夠促進戲劇文化的發展和傳播，是傳統戲劇未來發展的必然選擇。

1．4、建筑。數字動畫技術與傳統建筑的結合已在我們的生活中屢見不鮮，IBM公司與故宮博物館合作開發的“超越時空的紫禁城”項目便是充分利用數字動畫技術對傳統建筑進行宣傳的典型案例。讓游客通過網頁即可游覽紫禁城的全貌，沉浸在利用三D技術所打造的虛擬世界里。

2 設計原則

以“第一屆文物戲精大會”為例，我們總結出了數字動畫技術與中國傳統文物進行融合需要遵循的設計原則有以下幾個方面:

2．1、趣味性與嚴謹性。選擇文物時，既要尊重這些國家寶藏本身的嚴謹性及美感性，同時又要滿足創意性和趣味性。將文物擬人化之后開演的戲精小劇場，文物爭相表現的劇情，節奏感十足的尬舞場面，充滿流行語的臺詞，讓人感到非常有趣。這種內容自然會讓人們愛上并激發人們分享的欲望。

2．2、反差萌。傳統文化與流行文化的結合產生了對比。原本冰冷的文物突然變得活生生的，一口網絡流行語，還會尬舞打call，仿佛打開了一個新世界的大門。打破了文物嚴肅沉悶的刻板印象，讓文物的形象變得鮮活有趣。這樣的新鮮感和反差萌，讓人產生了看到新事物之后的分享欲望。

2．3、傳統文化引發的自豪感。近兩年，《國家寶藏》、《如果國寶會說話》、《中國詩詞大會》等綜藝節目走紅。這表明公眾對中國傳統文化的熱愛也喚起了人們的自豪感。

2．4、流行文化引發的認同感。“戲精”、“打 call”、“比心”、“98K 電眼”等互聯網流行語，給網民帶來了親密感和認同感。使這些流行語用戶感到關注它也是對他們自我個性的肯定，因此更愿意分享這樣的內容。

3 結語

有效地利用數字動畫技術推進傳統文化的傳播，對傳統文化的傳承與發展產生了許多有益的影響。在近半個世紀以來，隨著科技的進步與發展，數字動畫技術促進了傳統文化的雙向流動，體打破了時間和空間的格局，為傳統文化的傳播注入了新的活力。