AR技術對旅游產業的影響

云微 蔡冠華 王澤

摘 要：增強現實技術是近幾年來出現的高新科技技術，是能夠將虛擬信息與真實世界相互連接起來，給用戶提供更多的信息內容的技術。將增強現實技術（AR）應用在旅游之中，構建獨特的旅游方式，游客不僅能夠獲取豐富的旅游信息，而且還能夠提升游客旅游的積極性，使游客的精神享受能夠更加充實。本文通過對旅游現狀的分析得出AR技術對旅游的改變和應用的必要性。

關鍵詞：增強現實技術 旅游 AR+LBS技術 用戶體驗

中圖分類號：TP37 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）07（b）-0001-02

1 緒論

1.1 旅游現狀分析

隨著新時代科技社會的發展，時代迅速進步，互聯網的普及，互聯網的用戶量正在逐步上升，因此互聯網在經濟市場上也是重要的角色。電子數碼產品以及軟件應用已經越來越深入的影響人們生活的各方各面，同時人們對生活品質的追求也越來越高，不僅僅滿足于物質方面的需求，慢慢地開始向精神方面追尋，而精神方面的追求不乏旅游的存在。

根據網絡數據及旅游組織的預測，截止到2020年世界上的旅游人數將以每年3.8%的速度增長，到2030年全世界的旅游的人數能夠達到18億。另外根據世界旅游協會所得到的數據預測，從2010—2020年，全世界的旅游人數和旅游收入將會分別以每年4.3%和6.7%的速度進行增長，高于同年世界財富年增長率（3%）。到2020年，旅游行業的收入將達到16萬億美元，相當于全世界GDP的10%；提供的工作崗位達到了3億個，占全世界就業的總量的9.2%，進一步坐實了旅游行業在全球經濟的重要地位。

1.2 AR技術的發展現狀

增強現實技術（Augmented Reality，簡稱AR），是一種通過實時計算攝像機的影像位置及角度再加上相應的圖像、視頻、3D模型的技術，這種技術的目的是在屏幕上將虛擬世界放到在現實世界并進行與人的交互。今年來AR技術的發展速度又繼續在逐步上升，全球AR市場發展快速迅猛，勢不可擋。

Digi-Capital公司曾經給出了一組數據分析：到2020年，AR的市場規模能夠達到1200億美元，遠遠高于VR的300億美元。我國于2016年開始，出臺了相關AR的政策，扶持AR相關技術產業的發展。在國務院印發的《“十三五”國家信息化規劃》指出，要強化網絡、人工智能、增強現實、虛擬現實等高新技術基礎的發展和前沿布局。

通過硬件層面與技術層面兩方面來對AR技術的發展進行分析。

（1）在硬件層面，微軟公司推出過一款全息AR眼鏡的產品，名為Hololens，眼鏡將會跟蹤你的移動方向和視線方向，進而生成適當的虛擬畫面，通過眼鏡投射到你的眼中。體驗者可以通過手勢（目前只支持在半空中抬起和放下手指點擊）與虛擬3D對象交互。給人們展示更多的該技術的潛力，而不是一個真正的可以馬上使用的產品。

（2）在技術層面上，AR技術是三維環境識別，屬于機器視覺的范疇，因此，人們在現實的世界中看到虛擬的物體是通過顯示設備映射在人們的眼前的。AR設備分大致為3個部分，即攝像頭、后臺的程序與投影設備等，通過這3個部分，將產生的虛擬物體與現實相互結合起來，然后通過設備來呈現在人們的眼前。

2 AR現實增強技術對旅游的改變

2.1 個人旅游現狀分析

生活之中不僅僅只有眼前的物質生活，還有精神上的享受。旅游景點被開發的越來越多，出門旅行的人也越來越多，但游客對旅游景點幾乎都不怎么的熟悉，大都需要導游的帶領，或者是用各種地圖應用軟件進行導航，在導游引導時，如因導游本身的各種局限性或者是黑導游的存在而降低了游客出游的興致。在使用地圖軟件導航時，由于地圖上搖擺不定的箭頭，使得人們對行走方向的不確定，降低了人們對旅游的激情。在這個AR技術快速發展的時代，AR技術使人們出游更加的方便快捷，用AR去旅游，走更少的路來看更多的風景。

2.2 AR技術在旅游上的應用

2.2.1 便攜與信息介紹

AR技術擁有很大的發展空間，因為相比于還需要借助眼鏡來實現的VR技術的AR，已經可以擺脫大型的智能眼鏡的捆綁，因此也獲得了更大的發展空間，例如：游客在佩戴上AR眼鏡或者手機上安裝AR旅游應用后，就能獲取當地城市的景點和商場等地方的詳細介紹，了解附近景點、購物和餐飲信息，并且能夠引導游客去到他想去的地方。

2.2.2 精細化導航

小范圍內精細化導航，避免游客迷路。不同于GPS導航，AR導航能夠更準確和直觀，而且能讓步行的旅游游客能夠知道自己周邊都有哪些場景的詳細信息與方向，通過AR導航功能，游客能夠直接通過手機屏幕顯示面前的道路和方向，導航的路線或箭頭能夠通過手機屏幕或者眼鏡直接出現在現實的道路上，游客即使看不懂電子地圖也能夠找到正確的路線方向。

2.2.3 場景再現

一些較為古老的景點，即便去現場觀看，也都是一些遺跡和斷壁殘垣。因此，AR技術提供了一些解決方案，例如：百度用AR技術復原了北京朝陽門，通過對圖片的掃描以及數字的圖像化處理，把已經建模好的影像通過AR技術呈現在眼鏡或手機上，這樣游客也能夠看到古老場景的歷史文化影像，進而產生身臨其境的感覺。

2.2.4 留念新方式

借用AR來把游客的“到此一游”等留念方式永遠的放在旅游景區中，將自己要想放在景區里的信息與照片等，通過AR技術來完成，并將其記錄保存下來。例如：北京我的天科技有限公司的“我的天”APP，該APP基于AR+LBS技術，手機下載安裝使用，通過手機的攝像頭與手指的操作，就可以把你與景點的合照和留言“放”到景點的天空，“到此一游”就被永留在景點真實的時空里，通過AR技術滿足了人們“到此一游”留下紀念的愿望。也能夠進一步防止旅游景點被游客們的大肆破壞，因為AR技術解決了他們留念的方式

3 AR技術應用于旅游的必要性

AR技術不僅可以滿足游客對旅游的基本需求，也可以向虛擬空間發展，現實環境與虛擬信息物體等結合的效果，增加了旅游過程中的娛樂性，特別適用于自駕游的形式。

AR技術具有虛實結合、實時交互的特點，使得該技術在旅游行業的應用更為廣泛。通過上述幾個AR技術應用于旅游中的實例表明，AR技術更加具有發展的潛力和研究價值。游客有各種煩惱，如在景區時不知道何去何從，景點的地圖看不懂，行走方向無法確定等諸多問題，AR技術都能夠解決。

AR技術還能夠將各個景點變得更加引人入勝，可以創造更好的旅游市場，創造一個生動迷人的旅游環境，讓游客不只是單單被告知這是一個旅游景點，而是讓游客主動去體驗和經歷景點的歷史，使得游客從旅游中獲得更多的精神體驗。

參考文獻

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