移動端廣告明年最受青睞

英國商業雜志《TheDrum》網站12月25日文章，原題：在中國，2019年將成為“移動端廣告”年《2019年中國數字營銷趨勢》報告顯示，中國商界的營銷預算正發生重大變化。報告對在華的110家廣告主和130家數字營銷從業者調查顯示，隨著數字營銷繼續在中國保持增長勢頭，大多數增長將出現在移動端廣告領域。

79%受訪廣告主計劃2019年增加數字營銷預算。近1/3預算增幅達30%，平均增幅為20%。不同媒介中，移動端的預算仍保持強勢地位，81%受訪廣告客戶表示計劃增加對移動端廣告的投入。相比之下，僅11%受訪者表示愿增加對PC端的廣告預算。

隨著一些受訪者增加對移動端的支

出，智能電視端將受沖擊。盡管28%受訪廣告主將在2019年增加對智能電視的廣告支出，但不計劃增加支出的也達27%。大多數廣告客戶對移動端的關注將聚焦社交平臺和移動視頻。1/3以上受訪者計劃在電商移動App上投放廣告。

這些變化背后的推手是中國智能科技的發展。近60%受訪的數字營銷從業者認為，大數據驅動的自動化營銷將是2019年最受歡迎的技術方式，緊隨其后的分別是人工智能（55%）和數據管理平臺（46%）。▲（王會聰譯）