重慶市農村電子商務發展對策淺談

袁妙

摘 要：在新形勢下發展農村電子商務，通過互聯網方式加速農村農產品的銷售渠道，增加農村經濟活力，對鄉村振興有著重要的意義。本文試圖從對策出發，通過分析農村電子商務經營主體、農產品網絡銷售體系、農村電子商務服務體系以及農村電子商務生鮮物流配送體系進行分析，以期對農村電子商務發展有所裨益。

關鍵詞：村電子商務；經營主體；服務體系

截至目前，根據初步統計，以江津區為例，涉農電商平臺有8個；從事富硒農產品銷售的網店有20余家；在全區180多家從事富硒產業的生產企業中，有40多家企業在網上或微信上銷售自己的產品，年銷售額2300余萬元。全區農村電商三級服務體系建設正在全面鋪開；至2018年8月，線上銷售逾100萬元，預計到年底將達到銷售額300萬。為更好地促進農村電子商務更好更快發展，初步提出幾點建議如下：

一、活躍農村電子商務經營主體

（一）支持第三方涉農電子商務平臺共同合作

支持“淘實惠”“江津富硒網”“兩江藝農”等專業化涉農電子商務平臺建設，鼓勵平臺創新和拓展涉農電子商務業務，并與阿里巴巴、京東、蘇寧易購、1號店等國內知名電商平臺全面對接。加快淘寶特色中國“富硒江津館”建設。

（二）積極培育農村電子商務企業

鼓勵家庭農場、中小農業企業、農業經紀人、農村合作社、家庭農場等通過訂單模式、初加工模式積極開拓網上銷售市場。重點培育一批有實力、有潛力的農村電子商務中小企業，培養當地具有品牌效應的帶頭企業。同時在運營、銷售、物流、核算方面建立專業化一體化的保障，為電子商務企業提供基礎支持。

（三）發揮農村經濟組織作用

鼓勵區內專業合作社、家庭農場等企業與區內電子商務平臺和企業合作，整合區內富硒農產品特色資源，注重推動產品的規模化、品牌化經營，采取標準化制度，在采購、技術、經營方面參照統一標準保產品質量。

（四）鼓勵農村電子商務創業

依托國內各知名平臺或“淘實惠”“江津富硒網”等，從返鄉農民工、返鄉創業青年、富硒協會成員和部分個體經營戶中，篩選培育一批江津農村電子商務創業骨干，并積極向阿里巴巴、京東、蘇寧易購等平臺推介，讓他們成為各知名平臺“合伙人”。每個村至少培養1名農村電商帶頭人。

二、構建農產品網絡銷售體系

（一）構建多層次的農產品網上批發渠道

積極引導農產品生產加工企業、專業合作社、種養大戶和經紀人等參加各類網上購銷對接會，與蘇寧易購、京東等知名平臺和大型超市簽訂“直采”協議，實現農產品按需種植、定制化生產。支持當地農貿城開拓網絡分銷業務，開展網絡平臺交易業務。同時加強富硒農產品購銷信息，對接區內農產品信息公共服務平臺。

（二）拓展農產品網絡零售市場

引導錦程實業、創豐農業等農業企業利用淘寶、京東、蘇寧易購、1號店等知名電子商務平臺或自建平臺開設網店，拓寬農產品銷售渠道。支持錦程實業在阿里巴巴、京東等平臺建設“中國江津特色館”，營銷“江津硒貨”品牌。鼓勵企業利用微信平臺、QQ、會員等形式開展微營銷。

（三）積極探索生鮮農產品網上直銷

引導現代農業園區、農產品生產基地、專業合作社開展“網上直銷”和“時令預訂”等業務，建成一批農產品網絡直銷基地。依托阿里巴巴、蘇寧易購、京東等團購促銷平臺，促進季節性富硒農產品銷售。依托全市富硒農產品專賣店，鼓勵發展生鮮富硒農產品“網訂店取”“團購”等業務，引導電商企業與鎮村電商服務站點、快遞服務點以及600余個萬村千鄉信息工程便民點合作，建設銷售配送平臺，提升生鮮富硒農產品網上銷售的客戶體驗度。

（四）適時開展季節性農產品網上促銷活動

依托阿里巴巴、蘇寧易購等電商平臺和市網商對接大會，建立“網絡購物節”和“團購”活動促銷機制。

三、構建農村電子商務服務體系

（一）多方式建設農村電子商務服務網點

一是依托錦程實業有限公司或電商協會建設1個電子商務綜合服務中心。中心以政府主導、企業或協會運營，公益為主、市場為輔的項目運行方式，打造集教育培訓、孵化支撐、平臺建設、營銷推廣于一體的服務體系。二是建設25個鎮級電商服務站，依托各村行政服務中心建設180個村級農村電商綜合服務點，作為全區農村電商服務平臺。

（二）增強農村電子商務服務網點服務功能

鼓勵農村電子商務服務網點增加信息發布、充值繳費、電子結算、快遞包裹存取、咨詢、旅游等服務項目，為農村居民提供“一站式”綜合服務。

（三）開展農村電子商務從業人員培訓

依托區內大專院校，整合各種培訓資源，加強電子商務相關知識培訓，提高部門、鎮街、涉農企業和農民應用電子商務能力。加快培養一批農村電子商務操作人員和農村電商帶頭人，為農村電子商務發展提供人才支撐。

（四）推動加快鎮村信息網絡基礎建設

積極實施鎮街3G、4G網絡覆蓋進程，積極推進光纖入戶工程；重點區域推進無線網絡設施，為農村電商發展提供基礎條件。

四、完善農村電子商務物流配送體系

發揮鎮街商貿中心和郵政、快遞、電信、供銷等服務功能，搭建城鄉倉儲物流配送平臺。合理規劃建設產地預冷、低溫運輸、生鮮倉儲、定制配送等全程冷鏈物流基礎設施，在幾江城區建設倉儲物流配送中心1個，培育2—3家快遞物流骨干企業開展配送到鎮進村，為生鮮農產品從田間到餐桌提供便捷高效物流服務，打通農村雙向流通“最后一公里”。