現代企業市場營銷中的廣告宣傳效應分析

鄭穎

摘 要：隨著經濟社會的發展，廣告宣傳模式已經成為各企業之間的重要宣傳手段。廣告是現代市場在發展的過程中，通過長期的觀察和不斷探索出的產物，廣告宣傳的形式不僅在一定程度上促進了企業與消費者的溝通，同時也促進了企業的經濟發展。通過廣告宣傳，可以在消費者心里建立起良好的企業形象，為企業的發展奠定基礎。本文通過分析現代企業市場營銷中的廣告宣傳作用，指出廣告宣傳中面臨的問題，同時具有針對性的提出解決對策，供以參考。

關鍵詞：現代企業；市場營銷；廣告；宣傳效應

企業宣傳已經成為現代企業市場營銷中的潮流，其作為連接消費者和企業之間的溝通橋梁，通過廣告的形式作為企業營銷重要手段，是我國企業之間的有效途徑。除了在品牌的宣傳方面成功的樹立企業形象，同時也要注意售后服務，根據廣大消費者的需求進行改變。所以，重視廣告宣傳是每個企業在發展的過程中所面對的重要問題。只有加強廣告宣傳才能醋精市場經濟的發展，同時也是企業在發展的過程中，利用廣告宣傳為企業的發展和運營應該具備的專業素質。

一、現代企業市場營銷中的廣告宣傳作用

現代企業市場營銷都是把廣告宣傳作為主要營銷手段，隨著社會的發展，廣告宣傳也愈來愈多樣化，企業在宣傳自己產品的過程中，對廣告的作用也越來越重視。通過在企業市場營銷中灌輸企業形象和企業文化，從消費者的角度看待銷售產品，并且根據市場的形式，針對性的提出營銷策略。這種科學合理的營銷行為，不僅宣傳了企業文化，同時在企業的發展中，通過一系列科學合理的銷售行為給企業建立了良好的企業形象。

在樹立企業品牌形象的同時，還需要加強廣告宣傳模式。除了要了解其他企業在生產發展過程中的運用，同時也要明白市場的發展情況，為企業的廣告宣傳做好充分的準備。現代企業市場的營銷模式主要在于提高企業和產品之間的知名度，通過提升企業的信譽和樹立企業形象，追求企業的長期利潤。廣告宣傳就是不斷地在企業和消費者之間進行溝通的橋梁，是我國現代社會必不可少的市場銷售條件。企業通過產品的特點和性能方面，根據客戶的需求選擇最合適的廣告宣傳，在一定程度上滿足消費者的消費心理，刺激消費者的購買欲望，達到對商品銷售的最終目標。

二、現代企業市場營銷中的廣告宣傳中面臨的問題

（一）售后服務落后

隨著我國時代的發展，我國社會主義資本經濟的發展也愈加迅速，現代企業市場營銷也要跟隨世界形式走向經濟市場。然而我國現代企業在實際營銷過程中依舊會遇到許多問題，由于傳統營銷方式的觀念已經深入人心，導致很多企業在實際營銷的過程中，還是習慣依賴于經濟管理。這種營銷管理方式忽略了售后服務，對客戶后期的維護處理不到位，對企業的發展存在一定的影響。同時由于不重視對產品售后問題，導致出現很多負面的售后問題，不僅在一定程度上阻礙了現代企業市場營銷，同時也影響了我國經濟市場的發展。

（二）廣告宣傳不到位

隨著經濟市場的發展，很多企業也在逐漸發展，對于現代企業市場營銷，很多企業在發展的過程中都疏于市場調查。這就造成了項目的盲目性，對客戶的需求并沒有清晰的認知，導致最后產品面臨滯銷的境地，企業也隨之被競爭激烈的市場淘汰。在廣告宣傳方面，很多企業依舊不明白廣告宣傳的重要性，固執的認為只要產品好就能獲取很多的利潤。實際上，很多企業在注重產品的質量方面，忽略了廣告宣傳的作用。這種情況不僅會使企業的產品無人問津，由于廣告宣傳不到位而走向消極境地。

（三）虛假廣告欺騙消費群體

在企業發展的過程中，除了具有廣告宣傳不到位和售后服務不到位等問題外，很多企業在產品進入適應期以后，還具有利用虛假廣告欺騙觀眾群體的行為。在進行宣傳的過程中，由于企業在制作產品是只顧及到市場上低價促銷的銷售手法，對于產品本身的質量以及性能等方面疏于提升，在一定程度上影響了企業發展的形象。甚至還有一些企業為了眼前的利益，對產品的質量和售后服務不予理會，利用虛假廣告誤導和吸引消費者。這種違背道德和良知的虛假廣告，是我國現代企業市場銷售中最不被容忍的行為。

三、現代企業市場營銷中的廣告宣傳問題的對策

（一）重視企業文化建設

在現代企業市場營銷中的廣告宣傳中，重視企業文化建設也是銷售的慣用手法。這種方式不僅在一定程度上建立了新的企業形象，同時通過在群眾心里建立企業的形象和信譽宣傳企業文化。企業文化是提升企業形象的重要條件，一個企業要想得到長期的發展，需要建立起企業文化，在發展的過程中，合理的經營企業形象。只有將企業形象融入到消費者的心里，消費者才能從心里信賴該企業的產品。這種營銷模式是現代企業市場中常見的銷售手法，通過建立品牌企業形象，然后擴大宣傳范圍，通過宣傳品牌形象帶動產業的發展。

除了重視企業的文化建設，建立企業形象，在消費者眼里，一個企業除了要在經營觀念上突出產品的質量，同時也要注意售后服務。在售后服務方面，應當多關注消費者提出的問題以及產品質量的問題，售后服務不僅在一定程度上維護了老客戶，同時也是為吸引新客戶做好準備。

（二）選擇恰當的廣告宣傳

選擇恰當的廣告宣傳是現代企業市場營銷中的重要表現手法，在提升企業知名度的同時，選擇恰當的廣告宣傳不僅可以在一定程度上促進企業產品的宣傳，同時也能擴展產品的銷售范圍和銷售價值。廣告通過宣傳向群眾傳遞產品的生產信息，通過廣告宣傳對廣大的消費群眾進行服務信息傳遞。消費者通過企業的宣傳，明白各企業間的市場行情，從中選擇自己認為最適合自己的產品。

廣告宣傳活動主要是通過對廣大消費群體進行各種產品的信息輸送，同時又反饋信息的過程，這種活動在一定程度上刺激了市場的活躍度，對資源的交換和流轉具有一定的價值意義。同時公開的信息可以使企業之間良性競爭，互相促進發展。企業在減少成本或者降低成本的過程中，極大程度地保障自己本身企業的經濟利益。企業在恰當的廣告宣傳方面，不僅可以在一定程度上擴展產品的需求，同時也是現代企業市場營銷中的廣告宣傳策略。

（三）加強廣告宣傳模式

廣告宣傳在現代企業市場營銷中處于重要地位，隨著經濟社會的發展，人們對于日常生活中產品質量的要求也越來越高。社會不同層次的消費者對于所需要的產品需求也不一樣，企業在發展運營的過程中，既要掌握市場經濟的發展，同時也要注重消費者對產品的需求狀況。其中，廣告是企業在現代市場營銷中最有效、最直接的方法之一。利用廣告效應來推銷企業的產品，向廣大消費者樹立企業的形象，同時通過廣告對消費者進行信息傳遞，實現自身的目標。

廣告宣傳模式在企業營銷的過程中，不僅高效地促進了經濟市場的發展，同時也是建立企業形象的重要渠道。在廣告宣傳的過程中，主要是通過將企業的形象標志突出展示，為消費者的深刻記憶留下標識，塑造出消費者認可的企業形象。通過這些廣告宣傳，在一定程度上促進了企業形象的建立，同時也擴大了消費者的受眾面積，是促進我國經濟市場發展的優秀條件。

結束語：

在現代企業市場營銷中的廣告宣傳過程中，作為一種在消費者和企業之間溝通交流渠道方面的現代廣告宣傳模式，是經濟市場發展的基礎。現代廣告的主要內容包括策劃宣傳和建立品牌形象，廣告的宣傳在一定程度上促進了現代企業的發展，同時廣告宣傳也促進了現代企業的合理競爭。通過廣告宣傳，不僅可以在消費者心里建立良好的企業形象，同時也通過廣告宣傳，在一定意義上推動了我國市場經濟的運轉，促進了我國整體經濟的長遠發展。

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作者簡介：

鄭 穎（1983-），女，漢族，湖北省武漢市人，武漢商貿職業學院講師，本科學歷。研究方向：市場營銷與廣告推廣。