“一帶一路”背景下河南紅色旅游發展的問題與對策

摘要：“一帶一路”建設為河南省紅色旅游的發展迎來了契機，為更好地抓住這一極為有利的發展機遇，大力發展紅色旅游，為促進地方經濟發展、實現中原崛起而打造經濟增長的新引擎。文章簡要分析了河南省紅色旅游資源的優勢，通過訪談與實地考察，分析了制約河南省紅色旅游業和諧發展的主要因素，然后探討了對策措施。

關鍵詞：紅色旅游；發展問題；對策措施；“一帶一路”；河南省

基金項目：2017年度河南省政府決策研究招標課題（編號：2017B120）

河南省積極融于“一帶一路”建設，不僅有利于提升河南省的國際影響力、同時還有利于提升河南經濟發展水平與提升中原兒女的自信心與自豪感。在黨的十九大精神指導下，合理開發與整合紅色旅游資源，做到品牌帶動與協同發展，其必將成為我省經濟社會發展的新業態、新動力。為此，我省要抓住此良好的發展之契機，充分挖掘和利用我省豐富的紅色旅游資源，積極研發紅色旅游新產品，形成紅色文化、根親文化、茶文化、鄉土民俗文化、歷史古文化等相輝映的多元化旅游產品結構，并帶動與紅色旅游相關產業鏈的發展，進一步促進我省旅游業保持健康快速的發展態勢，加快實現中原崛起。

一、河南省紅色旅游的優勢

具有無煙工業之稱的旅游業，在建設生態文明與建設美麗中國背景下凸顯出強勁的發展勢頭，而大力發展“紅色旅游”不僅是弘揚我國優秀傳統文化的需要，也是傳承以愛國主義為核心的中華民族精神之需要，更是開發旅游資源與經濟發展、與社會各方面協調發展的需要。河南省紅色旅游資源眾多、知名度高、開發潛力巨大。河南經濟文化自古就與“絲綢之路”緊密相連，在習近平新時代中國特色社會主義思想理論的指導下，河南省發揮自身優勢，積極融入國家“一帶一路”倡議，有利于實現富民強省戰略目標的早日實現。

二、河南省紅色旅游業和諧發展的制約因素

在專家的指導下，設置了訪談綱要，對旅游區工作人員及部分游客進行了訪談，同時結合實地走訪考察法，對訪談結果及進所獲取的信息行歸納與整理后發現，河南省紅色旅游近年來在《綱要》精神引領下，省委、省政府的指導下，以呈現出迅猛的發展態勢。眾所周知，發展永無止境。沒有最好，只有更好！依然有部分問題較為突出，成為制約河南省紅色旅游和諧發展的瓶頸，具體如下：

（一）基礎設施亟待完善

訪談后發現，我省紅色旅游方面的基礎設施亟待進一步投資與改善，目前基礎設施之現狀還無法滿足游客的旅游訴求，以豫南某紅色景點為例，突出的問題較多，如通往景區的公路過窄、景區規模小、附近吃住、停車的條件、規模與服務水平無法匹配雙節、寒暑假旅游高峰期的客流量。

（二）旅游產品單一

走訪調查發現，我省的紅色旅游資源雖然豐富，但提供給游客的多是靜態的“地址類”，且旅游文化產品單一，多集中在故居舊址游、物品及圖片展等幾個方面，就連解說詞也過于簡短，所涵蓋的偉人平生事跡、重大歷史事件及相關的紅色歷史背景材料相對過少。游客僅僅是走走、看看、拍拍照，對紅色旅游景點所蘊含的優秀傳統文化、愛國主義情感、艱苦奮斗精神等核心內涵，在心底無法產生深層次的感觸與震撼。

（三）缺乏協同發展機制

走訪調查后發現，河南省目前的紅色旅游資源開發格局，多以地方政府牽頭，政府投資為主導的開發與經營模式。但在投資渠道與發展思路上，景區多是各自為政，多關注自己轄區的紅色旅游景區建設與旅游新產品的開發，即使同樣是同革命遺址或偉人故居，他們之間有相同的內容板塊，也同樣成為愛國主義教育基地，但景區相互之間缺乏協調發展機制，在信息快速發展的社會，缺少必要的合作與交流，對紅色旅游業未來的發展前景非常不利。

（四）產業鏈意識淡漠

部分紅色旅游景區由于景區所展示內容單一，不僅回頭客極低，而且經濟效益低下，不利于紅色旅游業和諧發展。為此以紅色旅游消費為龍頭，一方面把紅色旅游資源進行整合與開發，在探索中前進，使其具有一定知名度和美譽度，不斷塑造河南紅色旅游新形象，提升旅游品牌意識；另一方面，要提高經濟意識，大力發展與紅色旅游相關的產業鏈，帶動山水自然景觀、鄉土民俗、地域性傳統文化方面的旅游、帶動吃住游購娛等方面的消費，使我省的紅色旅游的產業鏈意識明顯提高。

（五）宣傳不力、品牌意識缺位

經濟發展水平是一個國家綜合國力的重要支撐，我國堅持以經濟建設為中心，在大力發展制造業的同時，非常重視素有無煙工業之稱的旅游業。相關研究表明，河南省紅色旅游起步較晚，存有宣傳不力、品牌意識缺位等不足之處，例如除焦裕祿紀念館、紅旗渠、南街村、二七紀念塔等在國內旅游行業具有一定的知名度外，其他紅色旅游資源由于宣傳的不到位、知名度低，這與紅色旅游資源大省的聲望極不相稱。

三、對策措施

（一）完善旅游基礎設施和配套設施建設

在“一帶一路”背景下，河南省應積極學習“一帶一路”沿線在旅游資源開發方面做得比較好的省市，學習他們先進的開發思路、投資理念與管理經驗，從加大投資，完善旅游基礎設施建開始，逐步建立配套的旅游服務規范標準，滿足游客的消費需求，同時也滿足紅色旅游景區的服務需求。河南省地處中原腹地，紅色旅游資源也多處于基礎設施相對落后的革命老區，在交通、通訊、餐飲、住宿、管理與服務水平等方面與“一帶一路”沿線發達省市相比還明顯滯后，隨著全域旅游文化的興起，基礎設施滯后問題凸顯。同時，隨著小康社會的來臨，社會大眾物質生活水平的不斷提高，文化娛樂、休閑養生等精神文明方面的需求悄然劇增，外出旅游觀光已成為人們工作減壓、休閑養生、陶冶情操的一種流行之風與發展趨勢。由此可見，未來的旅游市場潛力巨大，而紅色旅游作為旅游中的一個特色品牌，在弘揚我國優秀傳統文化、建設生態文明的今天，更富有強勁的發展勢頭。為此，加強紅色旅游基礎設施建設，滿足游客“吃、住、游、購、娛”等方面的基本需求，讓旅游者瞻仰紅色圣地，品紅色文化，大有收獲、感悟頗豐且玩的非常快樂。

（二）建立健全紅色旅游開發組織機構

紅色旅游內含有一種特殊的文化，它是一種特殊的品牌旅游與文化旅游。與一般的開拓視野、游山觀水相比，其不僅具有增長見識、開闊視野，同時由于其代表著一種精神洗禮，出自內心中那種對革命圣地的向往，對偉人的崇敬，具有一種嚴肅的革命性與政治特性，代表著莊嚴與神圣。其所內涵的愛國主義情感、艱苦奮斗精神與無私奉獻精神代表著中華民族優秀傳統文化的內核，激勵著中華兒女在新的歷史時期為實現中國夢而團結奮進，勇于拼搏。紅色旅游具有真實性與嚴肅性，因此，紅色旅游資源的開發必須經過嚴格的審查與批準。旅游產品不能一味為了“吸睛”、為了增加旅游收入、推動地方經濟發展而歪曲革命歷史事實或杜撰偉人故事，倘若為樂而樂，或偏向娛樂化發展方向，就會違背了唯物史觀，也違背了愛國主義教育的初衷。為此，要建立健全紅色旅游開發組織機構，省委、省政府與上級旅游局要搞好頂層設計，做到加強組織管理與簡政放權相結合，優化服務意識，制定健康旅游服務規范和標準，科學引領河南省紅色旅游業的健康、和諧與可持續發展。特別是在指導地方紅色旅游新產品的開發方面，既要還原歷史真實面目，又要突出文化特色，還要充分考慮地方生態環境的承載力，保護好地方生態環境，二者兼顧、協調發展。

（三）整合資源，實現區域聯動發展

發展永無止境。合作是事業成功的土壤。為此，整合紅色旅游資源，實現區域聯動發展是未來發展的方向。作為紅色旅游境區，在國家倡導“一帶一路”倡議背景下，為了取得長足的發展，景區之間應注重合作，走合作發展與合作共贏之路。一方面是把革命傳統教育和旅游產業開發結合起來，圍繞我省幾條交通大動脈，著力打造幾條紅色旅游精品線路，努力在全省形成點、線、面相互結合、生輝相映的紅色旅游格局；二是以大別山紅色旅游區建設為龍頭，以革命遺址和重大戰役、重大事件為重點，充分挖掘、保護和利用紅色文化遺存，同時把紅色旅游和地方其他旅游資源相結合，建立區域聯動機制，走協同共贏之路。圍繞偉人故里、名人紀念館、重大歷史事件舊址、新時代社會主義建設成果四大板塊，重點構筑名人故里游、革命舊址游、時代精神游三條紅色旅游精品線路，精心打造紅旗渠精神、南街村風貌、楊靖宇紀念館等知名品牌。將這些知名品牌穿成一條線，再將這些點構成一個面，精心打造出點、線、面相結合的紅色旅游新格局，把資源優勢轉化為品牌優勢，把品牌優勢轉化為經濟增長的新引擎。

（四）開發產業鏈，帶動地方經濟發展

為更好地促進地方經濟實現和諧有序發展，在發展紅色旅游業之時，要堅持解放思想與實事求是相結合的原則，從實際出發，根據現有規模與產品項目之現狀，充分整合利用現有資源，在以紅色旅游業為中心的同時，充分開發地方紅色旅游的產業鏈，帶動地方經濟實現又好又快的發展。以豫南信陽為例，可將許世友將軍故居游為中心，以豫南三日游為主線，將羅山何家沖、挺進大別山會議舊址、雞公山、南灣湖、湯泉池等山水景觀穿成一條旅游專線。在旅游期間，大力實施營銷策略，將毛尖茶文化、信陽特色小吃、信陽土特產等打造成文化名片，為游客提供優質服務，力爭給游客留下最美印象。因為自媒體時代，游客的口碑就是最好的營銷策略，他們茶余飯后的談資就是最好的宣傳，也將會是下一次游客組團蒞臨的緣起。為進一步解決好紅色旅游發展的制約因素，同時還應注意與周邊旅游資源特點相結合，開發出產業鏈，例如通過紅色旅游與地方自然山水景觀游相結合，紅色旅游與地方特產營銷相結合，紅色旅游與了解地方風土人情相結合、紅色旅游與學習地方亙古歷史相結合，突出老區深厚的文化底蘊、淳樸忠厚的民風、清新自然的湖光山色，自強不息的革命傳統等。使紅色旅游發揮出真正的品牌效應，為地方經濟發展發揮出更大的作用。

（五）加強宣傳、打造紅色旅游品牌

自媒體時代，河南省的紅色旅游應立足于國內市場，將文化內涵深厚的紅色旅游、風光秀美的湖光山色和豐富的其他地方文化，充分利用互聯網和其他媒體，加大宣傳力度，擴大覆蓋范圍，以此提升知名度與影響力，使河南的紅色旅游成為河南社會經濟發展中的一個知名品牌，一個具有中原特色的文化名片。在“一帶一路”倡議背景下，抓住發展機遇，更好地走出國門，走向世界。為提高我省紅色旅游的國際知名度。首先，紅色旅游的健康發展應遵守市場與營銷規律，制定適合中原旅游產業的發展戰略，根據現有紅色旅游資源的產品類型與特點，抓住“一帶一路”倡議發展中有利于河南省紅色旅游發展的一切有利條件，審時度勢、精準定位旅游市場，開發出紅色旅游精品，打造出具有特色的紅色旅游品牌。再充分利用互聯網+旅游的優勢，促進紅色旅游與互聯網的融合，利用網絡優勢，加大多種形式的宣傳力度，同時利用開展紅色旅游論壇、研討會等形式，擴大河南省紅色旅游的知名度和國際影響力。

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作者簡介：

李小林（1979- ），女，河南信陽人，碩士研究生，副教授，研究方向：思政教育、紅色文化。