困窘洋玩具商在華獲得新生

彭博社12月22日報道，原題：在美國陷入窘境的玩具商在中國找到新生　在美國，玩具巨頭反斗城的眾多商店已關(guān)閉，但該品牌商店仍備受上海居民潘偉（音）青睞。這名某娛樂公司的經(jīng)理主要在網(wǎng)上購物，但當(dāng)為女兒買玩具時他更喜歡實體店，“就兒童產(chǎn)品而言……我們寧愿到玩具店去買。”在這家總部位于新澤西的連鎖企業(yè)申請破產(chǎn)一年多后——已被迫在美國關(guān)閉數(shù)百家店并裁員3.3萬人，該公司亞洲部的經(jīng)營仍保持鮮活狀態(tài)。

與此同時，其他國際品牌也認(rèn)定中國消費者更樂意與孩子前往實體店購物。彭博行業(yè)研究預(yù)測，中國的玩具游戲市場將在2022年躍居世界首位。眾多玩具商家正指望中國政治和社會變化將有助于他們在第一人口大國獲得立足之地。北京已結(jié)束獨生子女政策并正鼓勵多生孩子。此外，中國發(fā)生的一些產(chǎn)品安全丑聞和依然存在的假冒偽劣產(chǎn)品，已令一些家長更愿購買他們自認(rèn)更安全的西方品牌。

反斗城計劃明年在華再新開50家門店。在電商競爭者加劇該公司母公司在美國敗北的當(dāng)今，這對實體商店來說無異于一支強心劑。另一家曾在紐約等大城市關(guān)閉店面的美國老牌玩具店FAOSchwarz也計劃明年在華開店，甚至在北京開設(shè)比其曼哈頓商店更大的店面。業(yè)內(nèi)人士稱，“中國消費者尤其是千禧一代并不僅滿足于購物，他們還希望參與和體驗。”去年，丹麥玩具巨頭樂高在北美和歐洲等成熟市場的收入下降，卻在中國實現(xiàn)兩位數(shù)增長，該公司計劃明年在華新增80多家店面。

并非所有西方玩具品牌都能確保在華實現(xiàn)快速增長，有些甚至因“誤讀中國需求”而被迫關(guān)閉大型門店。▲

（王會聰譯）