現代廣告設計與制作的應用研究

陳曦 四川城市職業學院

1 廣告設計的研究現狀

在數字革命和全球媒體不斷發展的時期，人們在接受信息方面越來越單一的依賴于視覺形象，互聯網網絡的發展改變了傳統的交流模式，優秀的廣告設計源于設計師獨特的設計理念，以自己獨特的圖形語言去表達設計主題，通過最為簡潔有效的元素，來表達深刻的內涵，使廣告更具有創意，直擊受眾的視覺中心。作為一個讀圖的時代，創意廣告所帶來的視覺沖擊力不斷加大，在廣告設計當中圖形、色彩和文字，構成了平面廣告的三大設計元素。只有將這三種元素更好的融合起來，圖形作為構成廣告版面的主要視覺因素，加強圖形的設計，使圖形表現出濃厚的趣味，才能夠增強廣告的效果，來營造一種強烈的感染力和視覺沖擊，準確的表達出廣告的主題，使受眾更容易接受廣告的內容，跨越地域的限制，突破語言的障礙，通過視覺語言與受眾進行無聲的交流，從而對受眾進行潛移默化的感染。

2 廣告設計制作的靈感來源

自古以來，人們一直保留著使用圖形符號，進行信息交流的習慣，最初可上溯到遠古時期，人類在山巖和洞穴中通過繪畫的形式，記錄他們所經歷過的自然事件，通過繪畫、符號的方式加強了地區之間的交往，形成了人類信息傳播的雛形，最簡單的圖形語言包括結繩、堆石、象形文字等等，在廣告設計當中，如果借鑒這些傳統的圖式文化，當將其應用到廣告設計與制作當中，能夠顯示出濃厚的地區特色，例如中國仰韶文化的魚鳥紋、圖騰標志、太極圖形、八角星紋彩陶等。現代社會的快速發展，使得廣告創意日益興起。廣告創意是一種視覺傳達交流的方式，通過圖形語言向受眾表達出所需要傳遞的信息，擁有語言文字所無可比擬的優越性。人們對于圖形的敏感度，遠遠超過了對于文字的敏感度，圖形可以作為是一項世界語言進行傳遞和發展，能夠打破語言的限制。在設計進行廣告創意當中，應當將圖形創意運用到廣告設計當中，使受眾能夠直觀的感受到產品的特色與設計者的設計理念。瑞士圖形設計大師赫夫曼曾呼吁:“讓每個人學會理解和應用圖形設計形式”，這表明很多有識之士已經認識到應用圖形設計對于廣告發展的重要性。更好的進行廣告圖形設計，需要將社會生活作為最基本的依據，但不是再現生活，而是對現實生活各種物品的升華與再創造，使生活中的現實成為藝術。

3 現代廣告設計與制作的應用研究

3.1 象征法

通過某種特定的意向來表達設計事物的某種概念和意義，表現出意向與被象征的事物之間存在的本質的聯系，二者在精神上具有一致性，在廣告設計當中應用象征手法，能夠使廣告的內涵更加意味深長，激發受眾的心靈情感，使他們去感受廣告作品所包含的哲理性，提高廣告作品的影響力和力度，影響受眾對于產品的認知。

3.2 幽默法

在廣告作品設計當中，可以利用設計的喜劇性特征，通過比較幽默的情節，對內容進行巧妙的安排，從生活的現象出發，抓住局部性的東西，通過一些人物的性格、外貌和舉止的特征，將廣告產品的內容表現出來，抓住某種可以肯定的事物，延伸到幽默的境界，創造一種充滿情趣又耐人尋味的幽默意境，既在意料之外，又在情理之中，能夠引起觀賞者的微笑，通過別具一格的宣傳方式，更好的發揮藝術感染力的作用。

3.3 對比法

對于法是現代廣告設計當中比較常用的一種方式，在形象創意當中通過對比手法，將不同事物的外形，色彩，進行不同方面的比較。來突出廣告所宣傳的產品的優勢，是一種趨向于對立沖突的藝術美的表現手法，將所描繪的事物的性質特點，通過簡單的對照直接的顯示出來，從對比所顯示出的差異中，簡潔明了的表現出產品的優勢與特征，更加鮮明地強調了產品的性能和特點，能夠給消費者直觀的視覺感受，增強廣告的表現力度，提高了廣告作品的感染力，能夠使平凡的畫面展示廣告主題的層次和深度。

3.4 夸張法

一定范圍內的夸張能夠對廣告作品所宣傳的產品的品質進行大力的宣傳，根據宣傳對象的某一特性，進行超常規的改變，通過概括、變形、虛構、提煉的手法，來對這些特征進行放大化的處理。更加鮮明地揭示產品的特征和實質。通過強化作品的藝術表現手法，達到一種出乎意料的表達效果，給人一種新奇的體驗，增加廣告的藝術色彩，使廣告的主體形象更加鮮明突出。

總之，現代藝術設計理念的變革使得產品的設計與廣告創意理念不斷革新，通過上述措施和方法，加快設計理念的變化發展，才能夠更好地推動我國廣告設計行業的進步。

[1]郭志鴻.數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用[J].包裝工程,2017,(18):259-261.

[2]孫涵.現代廣告形態藝術設計的原則[J].藝術科技,2015,(12):194.