褚時健 90歲 40年征服兩座“山”的中國第一人

朱麗

編者按

22年前，《中外管理》雜志創始人楊沛霆教授帶著幾十位來自全國的市長走訪云南玉溪，并在因盛產“紅塔山”而名揚全國的玉溪卷煙廠，見到了時任廠長的褚時健。在1990年代，他帶領的玉溪煙廠年創利稅近200億元，這樣的稅收貢獻放在今天也同樣為天文數字。同時，褚時健還率先在國內采用了外包管理模式，當時，他認為煙草業的核心能力體現在煙絲上，其他如包裝、過濾嘴等等都不重要，因此而大膽外包給了周邊的鄉鎮企業。這讓楊教授很受啟發，并隨后通過《中外管理》把這一模式傳播到了千千萬萬家企業

《中外管理》再一次與褚老的緣分，則源于1998年褚老的“出事”。當聽說“煙草大王”褚時健身陷囹圄后，楊沛霆教授在吃驚惋惜的同時，又覺得很不是滋味。他認為這樣一位有極高威望的企業家隕落，既是個人“悲劇”，也給我們創造了“財富”，那就是一個基于59現象又遠不止于59現象的教訓總結一楊教授開始寫系列文章，呼吁企業家要有自我保護意識

而后，廣為傳頌的褚橙故事，為這段悲情歲月映照出了最絢爛的夕陽

20年后，適逢中國改革開放40年之際，也是褚時健創業近40年之際，《中外管理》雜志社社長、總編楊光在中外管理商學院太標書院張永林院長的引薦陪同下，有幸前往褚老在云南玉溪的寓所，親身感受這位已屆90高齡老人的大家風范。對于這位傳奇企業家的一生，我們心懷敬意、感慨不盡，同時又備受鼓舞。他不僅征服了又一座事業山峰，更達到了人生“大道至簡”的新高境界

從“中國煙王”到“中國橙王”，在如同日本“經營之圣”稻盛和夫一樣，卻在中國前無古人地兩次登上人生巔峰后，這位老人卻顯得平靜、淡定。這樣厚重的人生歷程，有理由讓我們重新梳理、深入解讀，供讀者細細品味。（謝丹丹）

2018年勞動節前夕，云南玉溪。過了“云南第一村”的牌坊，不到五分鐘《中外管理》一行就到了褚時健所在小區。

這個小區與千千萬萬的居民小區沒有什么區別。干凈整潔，在陰天天色襯托下，一切都顯得清亮。但又因為褚時健住在這里，而使得每個細節在訪客眼中，又都格外特殊。

我們停留在褚老的“別墅”門口，待管家前去通報。等待期間，一個背影出現在旁邊幽暗的車庫里，似乎在搗鼓一個花盆。后來才知道，那個平凡的背影，就是鼎鼎大名的褚時健。

終于正式“見”到了褚時健，一位已然九旬高齡的耄耋老者。初見時，我們驚喜發現他一米七五的身板，依然驚人的挺直。由于腰部不適，坐下來的褚時健，需要斜靠在被磨得掉皮的皮沙發上。褚時健微笑招手讓《中外管理》雜志總編楊光坐在了他身旁。會面開始。

褚時健說話很慢，句與句之間會停頓約兩秒鐘。但是他的聲音卻很堅定，氣很足，哪怕到了一句話的最后一個字，也是有力的。聊天間隙，他會擺著手淡淡地說：“現在也糊涂了，不想事情了。”

然而就在一個月前，褚氏莊園旗下另一個新品類——褚柑出爐。這是褚時健和老伴馬靜芬繼十幾年前一手打造了“褚橙”之后，又歷經四年時間，開發出來的適合春天上市的水果。褚柑一上市，就被各渠道搶購了幾千噸。

相傳“褚橙”大賣以后，有人將褚橙的枝條拿走，就發展了上萬畝。頗有商業意識的馬靜芬立刻動了念頭：“只有一個褚橙不行。”

如今年事已高的褚時健，似乎還是停不下來。

眾所周知的是，他曾經以17年之功將一個瀕臨破產的地方卷煙小廠打造成為了亞洲第一、世界前列的現代化煙草集團后，在一個特有的時代背景下，不幸折戟沉沙，身陷囹圄。

2001年保外就醫后，已是74歲的褚時健本該安度晚年。但他卻毅然攜妻上哀牢山開荒種了橙子。又是17年的默默耕耘，他收獲了一個響譽全中國的品牌傳奇——“褚橙”的誕生。人們在閑聊之余，吃著橙子嘴里也嚼著那句頗值得回味的：“人生總有起落，精神終可傳承”。前后兩個17年，褚時健做成了不同的事業，創造了截然不同的人生。

身為高齡創業的成功典范，如今他引得無數膜拜者蜂擁而至，拜訪取經。然而他卻說：“我并沒有做什么了不起的事情，我所做的，都是尊重規律，恪守本分。”

知天命，而創大運

1979年，已經51歲的褚時健被派到云南玉溪卷煙廠“救火”。

彼時，“文革”結束不久，中國社會各行各業百廢待興。和玉溪卷煙廠一樣的許多地方企業，在經歷文革浩劫后迫切需要有能力的帶頭人，帶領大家找到出路。

而文革期間被打成“右派”的褚時健，不僅曾經是玉溪地委的干部，而且還在新平縣（位于云南中部偏西南，地處哀牢山）把一家糖廠經營得有聲有色，成績有目共睹。

褚時健被平反以后，玉溪地區副書記找到他，試圖說服他重回機關工作。但早已對做企業“有點譜”的褚時健表示了“抗拒”。他說，他更適合去搞企業。“企業賺了錢，才有錢交給國家，縣里、省里才有錢花嘛。”

幾番回合后，褚時健還是選擇了去玉溪卷煙廠。這成為了他人生中最重要的一個轉彎。

云南有很多地方盛產煙草，但真正堪稱“云煙之鄉”的，就是玉溪。在玉溪城中有一座山，山上有一座紅塔。后來的紅塔山集團（前身就是玉溪卷煙廠），正是在褚時健的經營下冉冉飄紅，舉世聞名。

在褚時健到任之前，玉溪卷煙廠一片凋敝，死氣沉沉，生產工藝極其落后，很多工人長期在這里工作都得了氣管炎。生產力落后必然拖累生產關系，彼時工廠里人際關系也超乎想象地復雜。可以說，他將接手的就是一個爛攤子。褚時健一到任，就擺出了一個硬氣的姿態：我是來做事的！

那時國企改革步伐開始加快推進。扭轉玉溪卷煙廠頹勢，勢在必行。

在錯綜復雜、極其難搞的局面下，褚時健啟動了一系列改革：通過實施引進現代化卷煙設備，把煙田當作企業的“第一車間”，實行“三合一”（把煙草公司、煙廠煙草專賣局合并一體）管理體制等重頭舉措，使沉疴纏身的玉溪卷煙廠走上了一條新型工業化道路。