試論新時期黨的網絡輿論宣傳工作

沈忱

中圖分類號：D267 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2018）10-115-01

摘要 隨著互聯網時代的到來，黨的網絡宣傳工作在迎來機遇的同時也遇到了很大的挑戰，我們要對黨在新時期的網絡輿論宣傳工作有一個更深的認識。因此，本文在對新時期黨的網絡輿論宣傳工作的必要性進行分析后，對宣傳工作更差和方法進行了一個較為深入的闡述。

關鍵詞 新時期 黨 網絡輿論宣傳工作

當前，我國網絡用戶的數量越來越多，互聯網已經成為了輿論斗爭的主要戰場，能否在這個戰場上掌握主動權，對我黨意識形態建設方面的工作有著重大影響。為了在新時期掌握輿論宣傳的主動權，我黨必須積極進行網絡輿論宣傳方面的工作。

一、新時期黨的網絡輿論宣傳工作的必要性

（一）順應時代潮流

在網絡時代，微信、微博、貼吧、論壇等網上交流平臺改變了我國傳統的媒體格局和輿論格局，打破了傳統媒體對信息傳播的壟斷，個體成為網絡時代信息傳播的主力軍，任何人都可以完成信息的發布和傳播，新媒體工具的交互性帶來了充分的網絡互動和即時交流。信息發布主體的多樣化、信息傳播途徑的擴大等，導致網絡上的信息紛繁復雜。因此，我黨必須順應時代發展潮流，進行必要的網絡輿論宣傳工作，弘揚社會主義核心價值觀。

（二）加強國家安全和意識形態安全

在網絡這樣一個沒有邊界的虛擬空間里，西方國家為了達到“和平演變”的目的，必然會利用各種各樣的方法對他們的意識形態和價值觀進行推廣，以達到在思想上對我國廣大的互聯網用戶的洗腦以及潛移默化的改變我國人民的價值觀的目的。為此，我黨必須進行網絡輿論宣傳工作，對西方國家這種“思想入侵”的手段進行抵制。

（三）凈化網絡環境，助力青少年健康成長

青少年是我國網絡用戶中的主力軍，據調查顯示5-18歲的青少年在我國網絡用戶中占比約為31.4%。當前，我國網絡環境總體狀況較好，但由于網絡環境的復雜性，網上仍然存在著大量對青少年身心健康成長不利的信息，例如暴力、色情、迷信等，這些有害的信息不利于青少年形成正確的價值觀，所以，為了維護青少年的健康成長，我黨必須進行網絡宣傳工作，凈化網絡環境。

二、新時期黨的網絡輿論宣傳工作現狀

1.隨著我黨對網絡輿論宣傳工作越來越重視，在這方面的工作已經取得了一定的成績。例如，擁有廣泛用戶的微博中，有大量各地的共青團組織的賬號，他們進行了大量的弘揚社會主義價值觀的網絡宣傳；還有許多的網警，他們活躍在各大網絡平臺，對網絡環境的凈化做出了巨大貢獻；在各大視頻平臺播放的“紅色動漫”《那年那兔那些事兒》，在青少年群體中獲得廣泛好評，激發了他們心中的愛國情感。

2.由于民眾對社會主義核心價值觀熱情的缺乏及黨進行宣傳工作的渠道不足，社會主義核心價值觀在網絡上往往難以引起人們的重視，導致影響力并不是很足。

三、新時期黨的網絡輿論宣傳工作方法

（一）加強輿論宣傳網絡陣地的建設

在市場經濟的環境下，許多網絡平臺為了迎合大眾口味對宣傳社會主義核心價值觀并不是很重視，而且部分網絡平臺在宣傳過程中存在形式主義，只是對社會主義核心價值觀進行一下輕描淡寫的宣傳，沒有用便于民眾理解的形式進行宣傳工作，導致宣傳效果并不是很好。

為此，我黨要積極進行網絡輿論宣傳陣地建設的工作，積極利用好主流媒體的優勢，投入資金、人才、技術等資源對其進行一定程度上的改進，結合網絡用戶的心理特點進行主流媒體的建設，使它可以利用網民喜聞樂見的方式進行社會主義核心價值觀的宣傳工作。除了主流媒體外，還應該積極利用好其他網絡平臺，進行主次協調、形式多樣的立體宣傳。

（二）培養意見領袖

在網絡時代，許多人由于自身的才能或者其他方面的實力，成為了網絡大V，而由于名人效應及網絡信息的復雜性，網民往往會依靠這些網絡大V來進行信息的篩選，這體現了網絡時代大多數網民的心理特點。為此，我黨可以培養一批權威性高、專業性強且具有公信力的宣傳人才，這些人才可以是某一領域的專家學者，也可以是網絡大V，通過利用他們在網民中的影響力來進行社會主義核心價值觀的宣傳。比如，當發生某些突發事件時，他們可以利用自己的專長向網民進行解釋，引導網民情緒，達到維護社會穩定的目的。

（三）宣傳方式多樣化

由于社會主義核心價值觀具有嚴肅性，導致它的宣傳方式往往也是嚴肅的，這就讓許多本來就對社會主義核心價值觀感興趣的民眾更加覺得單一枯燥及理解困難，從而產生更大的距離感和抵觸心理。為此，在進行網絡輿論宣傳工作時，要利用多樣化的形式。比如說，可以創作一些優秀的網絡文化作品，使網民在愉快的觀看過程中潛移默化的就受到正確價值觀念和意識形態的影響。這樣，不僅弘揚了社會主義核心價值觀，達到了網絡輿論宣傳工作的目的，還豐富了民眾的精神生活，使他們對社會主義價值觀產生更深的認同感。