體育產(chǎn)業(yè)與新時代文化的融合

摘 要：在現(xiàn)階段，我國社會的主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。隨著社會主要矛盾的轉變，我國人民的生活方式、生活節(jié)奏也會隨之改變。美好生活的需要不能沒有強健的身心，故而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將緊扣時代的脈搏。站在新的起跑線上，體育產(chǎn)業(yè)與新時代文化的融合與創(chuàng)新發(fā)展是體育產(chǎn)業(yè)迅速騰飛的關鍵點。通過對當今社會健身瑜伽的發(fā)展現(xiàn)狀分析，梳理出體育產(chǎn)業(yè)其它領域和我國傳統(tǒng)體育項目發(fā)展的新方向、新思路，開拓新市場。

關鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；瑜伽；大眾健身；傳統(tǒng)體育

一、新時代文化與體育產(chǎn)業(yè)

（一）體育產(chǎn)業(yè)在新時代中的發(fā)展需求

2017年10月18日，習近平同志在十九大報告中強調(diào)：中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。主要矛盾的改變提醒人們不論是日常工作的重心還是經(jīng)濟、文化的發(fā)展方向都要有所調(diào)整，改革與發(fā)展有了新的方向性的突破。這需要體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員了解我國現(xiàn)階段各階層、各年齡段不同地域人們對體育健身的需求；廣泛吸收國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動向，及時地自我反思并借鑒其成功經(jīng)驗，緊跟時代潮流結合信息技術手段，構建出真正適合我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新策略。

（二）新時代文化對體育產(chǎn)業(yè)的影響

1.全民健身熱潮的深入與優(yōu)化

近幾年在“全民健身”的號召下，我國已經(jīng)掀起了全民健身熱潮。“馬拉松”、“健步走”、“廣場舞”等活動已經(jīng)從一種全民健身現(xiàn)象轉變成我們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑@是全民健身活動的第一階段。這些成績雖然可喜，但這并不是全民健身活動的成熟形態(tài)。從“國民大健康”視角來審視當下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，我國國民已經(jīng)逐漸具有健身意識，對健身的需求也在不斷增加，越來越重視自身素質(zhì)的提高；但是我們的硬件基礎設施不完善，全民健身活動的信息化、科技化程度不高，自發(fā)性雖強但缺乏專業(yè)的技術指導，發(fā)展程度相對原始。

自2015 年以來，越來越多的體育產(chǎn)業(yè)開始涉足O2O 模式，對線上線下模式進行充分的布局，并在體育市場進行推廣實施，很多已經(jīng)取得了較好的效果和收益，使得O2O 模式成為推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新型方式。這些“早鳥”的起飛是對新模式的勇敢嘗試。O2O 模式上的教練或社會指導員也需要對健身者進行科學有序的指導，嚴格遵照個人的體質(zhì)、年齡、性別等進行特異性的健身設計方案，來科學認識健身。所以全民健身活動的深入與升級需要更多普及健身知識的社會活動和應用軟件，只有每個人對能健身的概念有了準確清晰的認識，才能順利完成全民健身的相應號召。

現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)O2O 的可持續(xù)發(fā)展、健身事業(yè)的繁榮，不僅要求合理有序，還要科學安全，長效發(fā)展。通常情況下，人們比較常用的有三種O2O 模式：尋找健身教練類、預定場地類、社交類。這三類O2O 模式前景都較好，能最大限度地滿足消費者對體育的需求。可當下社會發(fā)展日新月異，O2O模式的前期收益與功效雖然令人十分期待，但其中暴露出來的一些問題還是不容忽視。如：線上同類“APP”產(chǎn)品過多缺乏有力監(jiān)管和質(zhì)量檢測標準，大眾選擇困難；健身人群集中率低，不能很好地在線下開展更多活動，留客率低；線下對接的建設場地資源不足，不能滿足健身人群的需求；以及不同類型的運動APP自帶運動健身數(shù)據(jù)存在差異性，不能在標準量化的前提下提供用戶健康數(shù)據(jù)的指導。這些存在的弊端會使用戶產(chǎn)生厭煩心理和不信任感，會對全民健身活動的深入有所影響。

2.“新中產(chǎn)”階層的健康生活理念

“新中產(chǎn)”階層是指年齡在25至40歲左右，有良好的教育背景，年收入10萬元以上，在城市擁有80平米以上住房以及10萬元以上家用汽車的人群。這些“新中產(chǎn)”們普遍熱愛環(huán)保與公益事業(yè)，倡導綠色環(huán)保節(jié)能減排的生活理念。其生活觀念受到歐美及日本等國的影響提倡“樂活”生活方式，甚至自發(fā)組織一些小型的運動或慈善活動，有著樂觀積極的生活情趣。這些新中產(chǎn)人群是體育產(chǎn)業(yè)中消費的主力軍，他們有著較高的購買力、愿意投資身體健康更有著知識付費的習慣。此類人群有強大的購買力和消費能力，由此體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員需要有新的思路：（1）提供中高端的健身項目服務，中產(chǎn)階層的需求是要滿足其“與眾不同”的小眾心態(tài)，如馬術、傳統(tǒng)弓箭射擊、日本劍道、泰拳和年輕人喜愛的滑板、跑酷等；（2）從銷售健身服務到銷售生活理念。瑜伽作為新中產(chǎn)階層中最為普遍運動項目并不僅是在推銷瑜伽課程，更進一步的是推廣“寧靜”、“極簡”、“有機”的生活方式并隨之推銷相關的輔助產(chǎn)品；（3）明星效應。著名演員孫儷是瑜伽愛好者，在她的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺上經(jīng)常可以看見她聯(lián)系空中瑜伽的照片。在明星效應下，空中瑜伽如“雨后春筍”般地出現(xiàn)，成為人們所追捧的新時尚。

3.青少年體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意性、個性化發(fā)展

“少年強則國強”，青少年的身心健康是國家昌盛的保證。一直以來我國都十分重視對未成年人體育文化精神的培養(yǎng)，其中包括我們教育中耳熟能詳?shù)摹暗轮求w美”、“文明其精神，野蠻其體魄”等觀點。4令人遺憾的是，我國目前的基礎體育設施還不夠完善，社會普通公民的體育文化意識也不能跟上發(fā)展的步伐，總體程度與發(fā)達國家地區(qū)仍有較大差距。面對此種現(xiàn)狀，需要更多的體育公司能夠關注到青少年體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意性、個性化發(fā)展，為青少年體育提供指導與服務。我國要成為體育強國，對青少年的體育教育和個性化培養(yǎng)是不可或缺的。未來社會體育基礎設施建設，體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都需要具有良好體育精神和意識的新一代公民作為基礎來支撐，加強青少年體育文化教育，就正好能夠培養(yǎng)這樣的未來公民。

二、健身瑜伽在當代的發(fā)展現(xiàn)狀分析

早在19 世紀時，瑜伽熱就已經(jīng)在世界范圍內(nèi)興起。其間誕生了一批具有全球影響力的瑜伽大師，如：Vivekananda、B·K·S·Iyengar、Swami Ramdev等。進入20 世紀后，瑜伽運動在世界的影響力與日俱增。特別是在20世紀五六十年代，面對兩次世界大戰(zhàn)后歐美國家社會動蕩與人們心理上陰霾，瑜伽與東方“禪”文化相結合，因其健身功效和心理療愈作用下在歐美一時間備受好評，并逐漸發(fā)展成為歐美社會主流文化中的一個重要組成部分。在第69 屆聯(lián)合國大會上，設立“瑜伽日”，并獲得175 個成員國的支持。由此，每年的“6.21日”成為國際瑜伽日。

三、瑜伽產(chǎn)業(yè)領軍品牌案例分析

國外瑜伽行業(yè)的迅速發(fā)展為我國的體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊前景與思路，近幾年我國瑜伽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅速，形成諸多有代表性和用戶口碑的品牌。如北京奧林匹克森林公園的“心展中國”萬人瑜伽派對、摩登天空跨界合作推出潮流周末活動Flow Sports & Music Day，我國越來越多的瑜伽大品牌也漸漸開始了跨界合作的新動態(tài)。

同時值得一提的是“wake”，中國今年來具有影響力的瑜伽品牌，已經(jīng)實現(xiàn)iOS、安卓、電視TV和PC全端覆蓋，累計注冊用戶達400萬。這款軟件現(xiàn)已與陌陌、探路者、WPP集團、DayDayUp、清華同方、分眾傳媒、58同城、舉賢網(wǎng)等200多家企業(yè)長期合作。服務城市也由最初的北京發(fā)展到上海、廣州、杭州、三亞等其他城市。

四、對新時代瑜伽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的反思

在當今社會，各行各業(yè)單獨發(fā)展已不能滿足市場的需要。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要從業(yè)人員深挖運動細節(jié)，嘗試找尋更人性化的用戶體驗，并找尋跨界合作契機。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，體育專業(yè)人才的培養(yǎng)與儲備應放在第一位。只有足夠數(shù)量的專業(yè)人才儲備，才能產(chǎn)生更多的符合我國國情的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)，才能在國際競爭中保持中國體育文化的民族性、原創(chuàng)性。瑜伽作為體育產(chǎn)業(yè)中的一部分，想要在中國快速的體系化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要諸多瑜伽賽事的推廣和普及。這種發(fā)展與推廣的方式可以參考馬拉松項目在世界各地快速流行的經(jīng)驗，承辦國際馬拉松賽事不僅可以宣傳體育文化展現(xiàn)體育魅力，更能帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。通過“體育+”的方式，將體育元素融入其他業(yè)態(tài)，使該業(yè)態(tài)產(chǎn)生意想不到的增值效應，產(chǎn)生新的融合型或結合型業(yè)態(tài)，形成體育與其他業(yè)態(tài)互惠共贏的格局，實現(xiàn)體育效益的輻射關聯(lián)。通過體育核心產(chǎn)業(yè)和相關產(chǎn)業(yè)，關聯(lián)引動其他業(yè)態(tài)的發(fā)展在此基礎上，可以在風景優(yōu)美的自然區(qū)域里打造具有地方特色的瑜伽文化小鎮(zhèn)。

五、結語

一個國家的興盛離不開文化的昌明，社會主義文化強國戰(zhàn)略的實現(xiàn)需要強勢的體育文化作為支撐。我國想成為全球文化影響力大國，更需要源源不斷地文化輸出。在諸多文化因素中我們能發(fā)現(xiàn)體育文化的滲透是最易被接受的，這也就是瑜伽能夠風靡全球的原因。瑜伽雖然是外來文化，但是在我國經(jīng)過了十幾年的發(fā)展已經(jīng)越來越能適應中國的國情與文化氛圍，并隨與中國本土文化產(chǎn)生了創(chuàng)新性發(fā)展。通過國內(nèi)外瑜伽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們可以反觀中國傳統(tǒng)體育項目的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)體育項目，使之在當代體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)光發(fā)熱。不論是瑜伽行業(yè)還是傳統(tǒng)體育項目，當古老的體育文明想要在當今社會更好的發(fā)展，必須實現(xiàn)跨平臺、跨領域合作，同時體育作為一個產(chǎn)業(yè)要與百姓日常相融合，成為大眾文化的一部分。

參考文獻

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作者簡介：徐魏（1987- ），男，江蘇徐州人，碩士，研究方向：體育教育訓練學。