貴州省少數民族傳統體育賽事品牌聯合開發路徑研究

王拱彪 龍麗

摘 要：通過文獻資料，專家訪談和邏輯分析等研究方法對貴州少數民族傳統體育賽事分析研究，基于貴州少數民族傳統體育賽事品牌聯合開發的環境，提出貴州少數民族傳統體育賽事品牌聯合開發、媒介傳播、模式選擇等路徑，以期尋求“體育賽事—民族文化—旅游經濟”協同發展與合作共贏，促進貴州少數民族傳統體育賽事品牌聯合開發的跨越式發展。

關鍵詞：少數民族傳統體育賽事；路徑；品牌聯合

貴州省少數民族體育賽事是在少數民族生產生活中自然生成的，具有鮮明的民族特色、地域社會融合性和旅游資源開發價值；但長期的封閉式自我傳承發展導致其市場化程度低、“走出去”模式的社會基礎差和自身組織能力不強等，嚴重影響到其在生活現代化和經濟一體化過程中的持續發展。如何在國家“文化大繁榮大發展”戰略中使貴州省少數民族體育賽事在已有的影響力基礎上，通過品牌聯合開發，尋求“體育賽事—民族文化—旅游經濟”協同發展與合作共贏，是基于旅游大省、民族大省優勢資源的發展路徑選擇。

一、研究方法

（一）文獻資料法。查閱國內外關于品牌聯合、體育賽事運作、民族學、市場學方面的文獻，提煉出對本文有價值的資料；

（二）訪談法。對貴州省少數民族傳統體育研究專家、品牌研究專家、少數民族體育賽事組織者及參與者就賽事品牌聯合開發問題進行訪談；

（三）邏輯分析法。在文獻研究和訪談的基礎上，對貴州少數民族傳統體育賽事品牌聯合開發的環境進行整理和分析，歸納總結貴州少數民族傳統體育賽事品牌聯合開發的路徑。

二、貴州省少數民族體育賽事品牌聯合開發環境

（一）品牌聯合開發面臨困境。目前，我國經濟和體育正處于結構調整和發展的轉時期，經濟增長速度的換擋、產業和經濟結構的調整，致使經濟和體育經歷痛苦期。基于體育項目賽事品牌開發所面臨的錯綜復雜的外部環境，必將對貴州少數民族傳統體育項目和賽事的管理機制及運作模式帶來很大的沖擊；從貴州少數民族傳統體育自身來講，長期的封閉式自我傳承發展導致其賽事市場化程度低、“走出去”模式的社會基礎差和賽事自身組織和宣傳能力欠缺等。基于此，貴州少數民族傳統體育項目賽事品牌聯合開發任重而道遠。

（二）品牌聯合開發所處機遇。（1）旅游業轉型發展，有助于推動貴州少數民族傳統體育賽事品牌聯合開發與旅游產業的有機結合。貴州少數民族傳統體育具有濃郁的少數民族風情和獨特的文化內涵，舉辦的賽事頗具吸引力、親和力，通過舉辦具有優勢的貴州少數民族傳統體育賽事，打造品牌強強聯合開發的賽事，提高貴州少數民族傳統體育賽事的影響力和競爭力，推動貴州旅游業和經濟的發展。（2）贊助資源的戰略轉移，有助于給貴州少數民族傳統體育賽事品牌聯合開發提供經濟基礎。目前，隨著各類行業生存壓力的不斷增大，行業投入的廣告宣傳費用減少、縮減體育贊助支出預算日趨普遍，因此，之前投資的具有金牌優勢項目以及足球、籃球等聯賽項目，因投資贊助成本高，會出現贊助策略的調整。而貴州少數民族傳統體育因風格各異、文化內涵厚重，具有很好的合作優勢。（3）休閑時代的到來，有助于拓展貴州少數民族傳統體育賽事品牌聯合開發的發展空間。在我國轉型發展推動下，新型城鎮化建設勢在必行。借鑒國際經驗，快速提升的城市化率，不僅是經濟發展方式轉變和產業結構調整的重要推手，而且對社會、文化的發展以及國民生活方式的變革都具有深遠的影響，從而使得我國步入休閑時代。休閑時代的到來，必將刺激國民的消費方式，無疑運動消費、旅游消費和文化消費迅速增長，從而有力推動體育產業、旅游產業和文化產業的發展。

三、貴州省少數民族傳統體育賽事品牌聯合開發路徑研究

（一）品牌賽事開發路徑。品牌賽事是貴州省少數民族傳統體育賽事品牌聯合開發的龍頭，應著力完善貴州省少數民族傳統體育賽事體系，打造具有特色的貴州省少數民族傳統體育賽事，樹立品牌文化，提升貴州省少數民族傳統體育賽事的知名度和影響力。

（二）媒介傳播路徑。貴州少數民族傳統體育賽事品牌聯合開發的基礎是要提高自身的價值，因此高度重視貴州少數民族傳統體育賽事的傳播，與媒介做好溝通和合作，爭取將貴州少數民族傳統體育賽事立體化定向傳播，提升貴州少數民族傳統體育賽事品牌聯合開發在公共項目信息傳播的占有率，將貴州少數民族傳統體育賽事品牌的價值最大限度的轉化為商業的價值。

（三）模式選擇路徑。貴州少數民族傳統體育具有很高的競藝性，因此，我們要用科學方法，尋求到貴州少數民族傳統體育競賽的自身特色，打造具有民族特色、民族風格和民族氣派的賽事模式。絕不能簡單的學習西方競技體育的模式，東施效顰，落為笑談。貴州少數民族傳統體育賽事品牌聯合開發應需深刻挖掘貴州少數民族傳統體育的文化內涵，多視角、全方位的打造貴州少數民族傳統體育賽事品牌，把貴州少數民族傳統體育賽事推向全世界。

四、結語

貴州少數民族傳統體育蘊含著貴州少數民族深厚的人文價值觀和審美取向。目前，對貴州少數民族傳統體育賽事品牌聯合開發的研究尚處于初級階段，為達到貴州少數民族傳統體育賽事“走出去”目的，貴州少數民族傳統體育賽事必須堅持集中優勢品牌賽事進行聯合開發，堅持經濟與文化兩條腿走路，尋求“體育賽事—民族文化—旅游經濟”協同發展與合作共贏模式，促進貴州少數民族傳統體育賽事品牌聯合開發的跨越式發展。

參考文獻

[1] 齊愛麗，郭樹冠，王法濤.探析民族傳統體育賽事的綜合效應[J].福建體育科技，2012，31（1）.

[2] 閆曉博.我國戶外漂流旅游公司發展的研究[J].北京：北京體育大學，2016.

基金項目：貴州省教育廳高校人文社會科學研究項目（項目編號：2016ZC134）。

作者簡介：王拱彪（1981.06- ），男，漢族，河南濮陽人，碩士，副教授，研究方向：體育教學與訓練、民族傳統體育。