龔大興：足球與汽車都是我夢寐以求的

林嘉興

“回歸”，是2018年截止到目前使用頻率最高的詞語之一，在娛樂圈，曾經風光一時的H.O.T時隔17年再次同臺演出，喚醒一眾人童年回憶。在足球圈，王健林離開中國足壇19年后選擇歸來，讓人們看到了“大連王朝”復辟的希望。這其中值得一提的還有龔大興的回歸，2月28日，SWM斯威汽車在重慶悅來國際會議中心冠名簽約重慶足球隊，正式成為后者贊助商，龔大興也時隔8年后再次與中國足球結緣，不過此時他已經有了另外一個身份一一SWM斯威汽車董事長。不同于喚醒回憶，不同于復辟王朝，龔大興的回歸除了熱愛足球之外，也希望將斯威這個年輕的品牌通過足球被更多人熟知、認同。

堅持不懈的足球夢

膽子大，敢想敢干，汽車圈管龔大興叫“龔大膽”，此次冠名簽約重慶足球隊再一次與這個稱呼對上了號。農歷新年還沒過完，SWM斯威汽車就發布重磅新聞，宣布聯手重慶足球，直到記者2月28日來到重慶參加冠名簽約儀式，腦海中都充滿了不可思議。

當天，SWM斯威汽車與重慶足球隊宣布，新賽季，重慶球隊將啟用全新隊名——“重慶斯威足球隊”或者“重慶斯威”，新球衣的胸前和后背廣告全部改為“SWM斯威汽車”字樣。

在儀式現場，龔大興分享了他贊助重慶足球隊的理由，“造車是我事業上的夢想足球是我生活上的夢想，汽車與足球的碰撞，是我夢寐以求的事情”。談及足球，龔大興仿佛有著說不完的話，他說此次回歸還可以歸納為以下幾點，“因為喜歡，所以放不下;因為玩過，所以還想玩;因為相信，所以行動”。據透露，為了此次簽約，龔大興頭晚興奮得都睡好覺。

的確，正如龔大興所言，足球是他生活上的夢想，在此次冠名簽約“重慶斯威足球隊”前，SWM斯威汽車還與歐洲豪門國際米蘭正式達成官方合作，成為國際米蘭中國區官方合作伙伴。

其實，說到龔大興的足球情節，可以追溯到2002年，彼時他贊助重慶足球隊征戰甲A聯賽，并成為中國足協的贊助商;2003年以支付租借費的形式幫助中國球員邵佳加盟德甲慕尼黑1860;2010年贊助中國國奧隊征戰奧運會……

但現在的中國足壇，已經發生了天翻地覆的變化，“金元足球”大行其道的當下想要取得好成績，沒有投入是癡人說夢。據媒體報道，此次SWM斯威汽車冠名球隊以及球衣的胸前后背廣告費用合計達到了2億元，雖然沒有正面回答具體贊助金額，但是龔大興表示將為球隊的成績不遺余力地投入。

話雖這么說，作為個企業家，投資回報永遠要比個人愛好重要，龔大興在此前接受采訪時曾表示，他愛足球不假，但企業壯大不是感情用事，對于贊助這件事，他們開了很多次會，反復論證，經過綜合判斷，認定中超將是一個上升市場才，拍板定下贊助的事情。分析不難發現，對于中超市場判斷的向好，才是他下定決心投資的關鍵因素。

根據數據顯示，2016賽季中超聯賽場均上座人數達2.42萬人，超過意甲、法甲等知名賽事，位列全球第五。2017賽季共有5703824名觀眾現場觀看中超聯賽，其中，值得一提的是重慶在沒有大牌外援且成績般的情況下，場均還能吸引34439名觀眾到現場觀戰，位列所有球隊的第三名。良好的大環境，以及火爆的本地球市，都是龔大興不遺余力搞好足球的背書。

足球和汽車都放不下

從不遺余力投資足球可見，堅持是龔大興性格，而這種性格同樣也體現在他的工作中，從農村走出來的龔大興做過教師，做過銷售，1997年憑借一身“江湖本領”創辦了現在的東方鑫源控股有限公司，輝煌時他把汽車從二手長安換成了119萬元的奔馳，失意時甚至想到過跳樓。關于汽車，龔大興曾經與一汽和華晨有過聯系，不過均以失敗告終直到2014年龔大興的東方鑫源控股公司收購了意大利摩托車廠品牌SWM，2016年SWM搖身一變斯威汽車進軍乘用車領域。正是由于堅持，龔大興圓了自己的“四輪汽車夢”。

“就是這個圓圓的東西（足球），就是這么有魅力，讓我始終放不。”龔大興感慨道現在看來讓龔大興放不下的圓圓的東西又何止足球呢？

雖然在摩托車領域風生水起，但是在乘用車領域SWM斯威卻并不被人熟知。龔大興迫切需要找出一讓打出品牌知名度的道路冠名簽約足球隊，無疑是將品牌灌輸給觀眾一條捷徑。可以想見，在漫長的中超賽程里重慶斯威將一歡又一次地被人提起，或許段時間后，斯威將成為重慶足球的代名詞這種無形的影響力，不是電視廣告、新聞推送可以達到的。借助“小圓”的影響力提升自家“大國”的知名度，斯威這種跨界的營銷方式，勢必將吸引了更多肖費者關注。

實際上，在品牌成立不長的時間里SWM斯威汽車已經取得了相當亮眼的成績，2017年超過5萬輛的銷量，讓一部分消費者記住了這個品牌。在此基礎上，SWM斯威制定了更高的標準。2018年SWM斯威汽車確立了實現“兩個1”的目標：2018年年銷量要突破10萬輛，單品銷量實現月銷1萬輛，全力突破，力爭從一個新勢力品牌進入主流汽車品牌的行列。銷量翻番的目標讓我們看到了SWM斯威汽車對于品牌的自信。在產品端，SWM斯威汽車也在不斷補強，在大幅升級2018款斯威X7的基礎上，2018年斯威還將推出一款內部代號為S402的全新車型，該車定位“時尚精品五座SUV”，基于中國市場定向研發，是在全新平臺上打造的一款戰略級產品。據介紹，為了讓消費者感受到S402在質量、造型、智能技術、消費者體驗上的品質，SWM斯威汽車通過聘請原寶馬質量總監弗朗茲·高爾曼擔任首席質量顧問，聘請原豐田歐洲首席設計師、奧迪首席外觀設計師科沃斯擔任SWM斯威汽車歐洲設計中心設計總監，力求將產品做到精益求精。一 個老板的性格決定了個企業的性格，現任特斯拉CEO埃隆·馬斯克就是敢想敢于的典范，在此之前，誰會想到一輛特斯拉汽車會“飛”到太空中去呢，但馬斯克就做到了。在一定程度上，馬斯克就意味著可能，而這種人物性格也會轉加到消費者對于特斯拉的品牌認知上。同理，對于敢于堅持夢想的龔大興，我們也有理由相信他所帶領的思威將創造更大的可能。