劉立榮的敗局

林奇

金立的財務危機變成了董事長承認賭博輸掉十幾億的大丑聞。

11月24日，沉寂一年多的金立董事長劉立榮在香港接受媒體采訪承認，自己在塞班島參與賭博，并從公司“借用”了資金十幾億元——此前有接近金立股東的人士稱劉立榮在賭博上輸了超過100億元，挪用公款60億元左右。

而自去年年底其賭場失意的消息傳出后，原來岌岌可危的金立手機更是一落千丈。IDC數據顯示，金立2017年在國內智能手機市場排名第六，到了2018年前三季度，已經降至10名開外。

而由于市場競爭激烈，加上公司在營銷上花費巨大，金立手機自2013年起一直虧損。劉立榮稱2013至2015年，公司平均起來每個月虧損不低于一個億，到2016和2017年每個月虧損不低于兩個億。根據不完全統計，金立至今總債務高達280億元。

11月28日，債務8000萬元以上的經營性債權人匯集在金立深圳總部——5天前，銀行債權人也在這開了會。他們的目的都是一樣，為保證自身利益，希望金立拿出一個解決方案。

金立手機成立于2002年，當時正是全球通國產手機開始的時候。剛30歲的講究激情、效率、適應性的劉立榮在沒有采用完全代工的情況下，只花了6個月時間就生產了第一款手機——與市面上已經暢銷的1.8寸翻蓋手機相似的手機，但價格卻便宜了1/3，很快就賣出了100萬部手機。

成立16年的金立手機如今面臨著兩種結果：要么債務重組、要么進入破產清算。但無論哪一種結局，這家曾被稱作國產手機代表的品牌已崩塌。

劉立榮1994年從中南大學畢業，因不甘心一輩子在分配好的天津市有色金屬研究所工作，第二年就辭職跑去廣東尋找新的機會，從日本拉鏈大廠YKK到小霸王，最后跟著楊明貴創辦金正公司，做CD、超級VCD、DVD等一系列產品，一直到2001年金正公司因走私案件而破裂。而在他的帶領下，金立創辦后銷量很快突破百萬、銷售額達8億元，一年后手機銷售量和銷售額又翻了一番。

2005 年 3 月，手機生產牌照制啟動，金立在拿到牌照不久后推出了代表性產品金立GN350。同年，金立花重金請來劉德華做代言人，出演馮小剛操刀的廣告，為金立帶來新的熱度，成了全民悉知的手機品牌。隨后金立出海印度，擴大規模，到了2008年已經是僅次于諾基亞和三星的手機品牌。

這樣的輝煌持續到2009年蘋果手機發布，開啟智能手機時代。“我們很痛苦，不但是銷量上有所下降，關鍵是，我們的產品不符合潮流，在智能領域是空白啊。”劉立榮說。金立手機不得不轉型，在做自有智能手機品牌之前，它是別的手機代工廠，一直到2011年推出了7款智能手機。自此，劉立榮調整公司策略，停止代工廠業務，專做自有品牌手機，同時也要做手機軟件服務。

但實際上，金立手機的轉變并未在市場激起浪花，市場早已被蘋果、三星、小米、華為以及后來者oppo和vivo占有。盡管遠遠落后，2015年金立再次高調出現在眾人面前，打著高端商務手機的品牌稱號，重金請了馮小剛、劉濤、薛之謙等一眾明星代言，同時冠名贊助《笑傲江湖》、《跨界歌王》等電視劇和綜藝節目。但這些并沒有為金立帶來利潤，反而讓其陷入更深的債務泥潭。據稱，在2015到2017年間，金立花了60億元。

而2017年11月，金立從低端到高端發布了8款不同價格的手機，宣稱開啟全面屏戰略，打起機海戰術。且不說手機產品如何，金立的整個品牌定位讓人混亂。與此同時，不到一個月后便傳來劉立榮挪用公司公款賭博輸錢的消息。

智能手機在過去十年的確是行業最大的增長引擎，但自從2017年第二季度全球銷量下滑后，整個智能手機市場就停下來了。金立手機在16年前入行時押對了行業，但隨著互聯網和智能技術的到來，由于缺乏不斷迭代的技術，很快又落后了。而在技術和財務危機爆發的同時，它的創始人劉立榮就先引爆，加速了金立的敗局。