自媒體時(shí)代下的保定戲曲傳播發(fā)展策略研究

陶朋 朱江 陳靜 甄真 郭燕 陳瑞

保定市位于河北省中部，緊鄰京津，處于京津冀的核心位置。在發(fā)展保定經(jīng)濟(jì)，提高人民生活質(zhì)量的同時(shí)，我們也要加強(qiáng)文化建設(shè)，特別是注重對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)及傳承。保定市是文化大市、人口大市，也是戲曲大市，流傳的戲曲劇種有全國(guó)性的戲曲劇種京劇、評(píng)劇等，也有地方性劇種如保定老調(diào)、河北梆子、哈哈腔、定縣秧歌劇種。在發(fā)展過程中，保定的戲曲同全國(guó)大部分地區(qū)的戲曲在發(fā)展中遇到的問題較為相似：伴隨著人口流動(dòng)加速和人民群眾娛樂方式的選擇更加多樣，戲曲觀眾的數(shù)量也在不斷萎縮。在當(dāng)今社會(huì)進(jìn)入自媒體時(shí)代的背景下，如何在保定地區(qū)利用自媒體的特性和特點(diǎn)進(jìn)行戲曲藝術(shù)的傳播和傳承，是目前戲曲藝術(shù)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

自媒體時(shí)代的到來，加速了信息交流的平民化及廣泛性。自媒體交流的特性，自媒體的影響已經(jīng)深入到社會(huì)的方方面面，對(duì)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生了重要影響。保定市擁有超過一千萬人口，自媒體的使用有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，特別是在青中年群體中。在保定地區(qū)通過自媒體平臺(tái)發(fā)布問卷調(diào)查，獲得有效樣本232份。參與調(diào)查的人群中，自媒體使用的主體和社會(huì)的普遍認(rèn)知基本一致，自媒體使用的主要群體是中青年人。二百三十二人中十八歲以下未成年人有九十八名，比例為百分之四十二點(diǎn)二四，十八歲以上至三十五歲有一百一十三名，比例為百分之四十八點(diǎn)七一，這兩部分占了調(diào)查人數(shù)的百分之九十，三十六至五十五歲十九名，占比例百分之八點(diǎn)一九，五十六歲以上兩名名，占百分之零點(diǎn)八六。調(diào)查的自媒體群體是偏向青中年的群體，也是戲曲未來發(fā)展、推廣傳播，所面對(duì)的主要群體。調(diào)查群體的學(xué)歷層次以大專和本科為主體，總計(jì)一百八十四位，占近百分之八十，高中及以下三十三名，占百分之十四，碩士及以上十五名占百分之六點(diǎn)，整體學(xué)歷層次較高。在調(diào)查群體中，經(jīng)常使用自媒體交流媒介的為二百二十八名，幾乎所有被調(diào)查人對(duì)自媒體的使用都是常態(tài)。每天使用自媒體的人群超過三個(gè)小時(shí)的有133名占了近百分六十，加上一到三個(gè)小時(shí)的人群占了百分之九十。通過對(duì)自媒體使用人群的調(diào)查不難看出，使用自媒體的主要人群為青中年人，學(xué)歷相對(duì)較高，每天使用自媒體的時(shí)間絕大多數(shù)超過一個(gè)小時(shí)。未來保定地區(qū)戲曲發(fā)展及依賴的人群便為高素質(zhì)的中青年群體。因此可以看出自媒體的常規(guī)使用群體，與戲曲未來傳播發(fā)展要面向的群體高度吻合。這樣意味著，保定地區(qū)戲曲未來如果希望能夠保證良好觀眾基礎(chǔ)，能使戲曲文化深入廣大群眾，促進(jìn)戲曲健康良好的傳承和發(fā)展，就必須要加強(qiáng)對(duì)自媒體平臺(tái)的重視。

目前保定市的基層規(guī)模劇團(tuán)有23個(gè)，演出實(shí)力比較雄厚，演出劇目較多的劇團(tuán)例如保定藝術(shù)劇院保定老調(diào)劇團(tuán)、保定藝術(shù)劇院河北梆子劇團(tuán)、保定藝術(shù)劇院河北梆子劇團(tuán)，以上劇團(tuán)整體來說，屬于全市影響比較大，各個(gè)行當(dāng)建設(shè)比較齊全，演出設(shè)備、演出資金比較有保障，演員結(jié)構(gòu)搭配合理，能演出的傳統(tǒng)劇目比較齊全，也有大量戲曲新作，主要以城市劇場(chǎng)演出為主。還有如保定市春雷老調(diào)劇團(tuán)（演職員四十名左右）、保定市立會(huì)老調(diào)劇團(tuán)（演員陣容齊全、職工總數(shù)不詳）、淶源縣河北梆子劇團(tuán)（現(xiàn)有演職員工30人）、清苑區(qū)哈哈腔劇團(tuán)（現(xiàn)有在職人員38人）、蠡縣光頭老楚藝術(shù)團(tuán)（演職人員40人）、順平華音河北梆子劇團(tuán)（演職人員50人）等規(guī)模比前面相對(duì)要小一些的劇團(tuán)，擁有自己特色的劇目，也有不少戲曲新作，主要是以下鄉(xiāng)演出為主。這些劇團(tuán)一年的演出幾千場(chǎng)，主要演出劇種以河北梆子、保定老調(diào)、哈哈腔等為主，極大地豐富了保定廣大群眾的文化生活，是保定戲曲的傳承發(fā)展主力軍。

保定的年輕群眾是未來戲曲發(fā)展群眾基礎(chǔ)的目標(biāo)，戲曲的未來發(fā)展情況如何除了戲曲自身的演出，再就是依賴群眾基礎(chǔ)如何，特別是改革開放以后出生的具有新時(shí)代特點(diǎn)的觀眾。這部分觀眾經(jīng)歷了新時(shí)代的洗禮，對(duì)世界的認(rèn)識(shí)，對(duì)新型事物的接觸和運(yùn)用，都有自己的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)文化的接觸和學(xué)習(xí)有著自己的習(xí)慣和特點(diǎn)。按照問卷調(diào)查的結(jié)果，中青年群體使用自媒體的比例是極高的，用自媒體交流學(xué)習(xí)，接觸世界成為了生活的重要部分。保定的大部分劇團(tuán)演職人員都比較少，因?yàn)閼蚯奶厥庑裕枰獦逢?duì)以及不同劇種有不同的行當(dāng)分配。保定的劇團(tuán)大部分不超過四十人，演出中主要演員、樂隊(duì)、龍?zhí)祝?wù)人員等能夠單獨(dú)搞宣傳的不多，而且這些劇團(tuán)大部分都是小劇團(tuán)，面臨著嚴(yán)峻的生存壓力，大部分劇團(tuán)重點(diǎn)放在了以演出保障基本生存的問題上。大部分小劇團(tuán)年演出量都在二百場(chǎng)以上，大部分演出集中在農(nóng)村地區(qū)，而且許多劇團(tuán)集中在相對(duì)固定的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，延續(xù)傳統(tǒng)的演出聯(lián)系方法，依靠原有的傳統(tǒng)積累。伴隨著現(xiàn)在城市化進(jìn)程演變，傳統(tǒng)的農(nóng)村社會(huì)在發(fā)生著翻天覆地的變化，大量中青年人進(jìn)入城市生活，鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活人口在不斷減少，這部分小劇團(tuán)的演出及生存現(xiàn)狀非常嚴(yán)峻。許多劇團(tuán)依靠原來邀約要演出的方式，注重現(xiàn)實(shí)的利益和短期發(fā)展，不注重戲曲文化的推廣和傳播，不注重觀眾的培養(yǎng)，極少有自己的自媒體交流平臺(tái)，極少用現(xiàn)在觀眾熟悉的方式推廣戲曲和發(fā)展戲曲觀眾。在如今自媒體盛行的時(shí)代，大部分劇團(tuán)卻沒有合理地利用自媒體平臺(tái)，擴(kuò)大保定戲曲的影響力。現(xiàn)在僅有少量戲曲愛好者及票友，利用自媒體發(fā)布部分戲曲知識(shí)及演出視頻，只在小范圍內(nèi)有一定影響力。保定戲曲應(yīng)該利用自媒體大眾化的平臺(tái)擴(kuò)大自己的影響，培養(yǎng)自己的戲劇觀眾。首先，保定市劇團(tuán)規(guī)模大都比較小，在劇團(tuán)的宣傳、戲曲劇目的推廣方面，缺乏專業(yè)人才，而且缺少必要的資金。自媒體時(shí)代的到來，使戲曲的傳播迎來了新的機(jī)遇。自媒體的平臺(tái)是免費(fèi)的，現(xiàn)在大量商家為了降低宣傳成本，都采用自媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳。保定各劇團(tuán)應(yīng)該設(shè)立自己的專業(yè)自媒體平臺(tái)。二，保定各劇團(tuán)要建立相關(guān)的自媒體聯(lián)盟，相互之間要加強(qiáng)合作。擴(kuò)大各自自媒體平臺(tái)的影響力，不搞惡性競(jìng)爭(zhēng)，借助自媒體的全民化特點(diǎn)，增加戲曲與群眾的接觸頻率及接觸面。三，要利用自媒體將劇團(tuán)的演出信息及時(shí)進(jìn)行發(fā)布和擴(kuò)散，善于利用商業(yè)運(yùn)作模式，吸引自媒體受眾觀看演出。要注意運(yùn)用各自劇團(tuán)的特點(diǎn)，發(fā)展和拓展自媒體平臺(tái)的受眾群體。四，要注意在廣大群眾中發(fā)掘和培養(yǎng)有影響力的群眾個(gè)體自媒體，要積極支持和合作打造民間的名牌自媒體平臺(tái)。同時(shí)主要建設(shè)各自平臺(tái)高質(zhì)量的信息推送，將經(jīng)典的演出片段整理發(fā)布，最終起到對(duì)戲曲專業(yè)知識(shí)進(jìn)行普及的目的。

本論文為保定市文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃2018年度項(xiàng)目《自媒體時(shí)代下的保定戲曲傳播發(fā)展策略研究》研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：BWGY046

（作者單位：河北大學(xué)）