醫(yī)學(xué)圖書出版所面臨的困惑與對策

巨娟梅

摘 要：近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體掀起了通信技術(shù)革命的浪潮，同時也為醫(yī)學(xué)傳播開辟了新的傳播渠道，在促進全民健康可持續(xù)發(fā)展中具有重要的意義。醫(yī)學(xué)類圖書是醫(yī)學(xué)傳播的重要媒介，其涉及對象來自各個行業(yè)、各個領(lǐng)域，不僅包括從事醫(yī)療、研究的人員，還包括社區(qū)百姓、在讀學(xué)生等。這些人員時刻都在關(guān)注醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的新動態(tài)、新技術(shù)，圖書是他們獲取這些新動態(tài)、新技術(shù)的手段之一。基于此，本文主要對醫(yī)學(xué)圖書出版所面臨的困惑與對策進行分析探討。

關(guān)鍵詞：醫(yī)學(xué)圖書；出版；面臨困惑；對策

1、前言

相對于主要依靠國家項目基金出版的中醫(yī)大型學(xué)術(shù)類圖書，中醫(yī)市場圖書的出版情況在近幾年并沒有得到明顯的發(fā)展，還是呈現(xiàn)分散的學(xué)術(shù)傳播交流形式，只能在某一地區(qū)形成交流，各家出版社還是主要圍繞古代醫(yī)籍、學(xué)生考試用書、國醫(yī)大師醫(yī)案選編和名老專家驗方幾個板塊進行選題的挖掘。即使能組織編寫大規(guī)模研究成果，但時效性差，還是呈現(xiàn)出研究水平總體質(zhì)量不高的現(xiàn)實。

2、中醫(yī)市場圖書出版存在的主要問題

在全國 20 余家地方科技出版社中，地方科技出版社一般都有醫(yī)藥衛(wèi)生類編輯部門及中西醫(yī)專業(yè)背景的編校力量，但和諸如人民衛(wèi)生出版社、中國中醫(yī)藥出版社等中央級的專業(yè)醫(yī)學(xué)出版社相比，在品種、規(guī)模和經(jīng)濟效益上，都存在不小的差距。如知名度不夠；資金、人才欠缺；信息靈敏度差；對實力強的作者和重要書稿吸引力小；沒有規(guī)模優(yōu)勢等。

2.1中國學(xué)術(shù)書籍與市場的偏差

目前，能夠出版大型學(xué)術(shù)醫(yī)學(xué)書籍的出版社，如人民衛(wèi)生出版社、中國中醫(yī)藥出版社等，不得不依靠國家基金項目的支持。它們的出版目的是為了保存學(xué)術(shù)成果和發(fā)展科學(xué)研究，很難盈利。這從根本上忽略了讀者市場，這一地位只適用于主要項目和編纂團隊，考慮到出版物的社會價值，但不符合更廣泛的市場經(jīng)濟背景。即使是非常專業(yè)的書也會有特定的買家，因為書本身具有商品的屬性。其實市場的砝碼就是測試書籍，大多數(shù)讀者都是終端評委。真正好的書籍會有一個銷售市場，形成一個受歡迎和頻繁的銷售。

2.2中醫(yī)藥編輯人才短缺，導(dǎo)致圖書質(zhì)量堪憂

目前，我國中醫(yī)藥圖書主要由人民衛(wèi)生出版社，中國中醫(yī)藥出版社和各地方科技出版社出版。這些書大多是專業(yè)的，適合中醫(yī)學(xué)術(shù)和臨床專業(yè)人士的購買和閱讀。然而，對于世界各地的讀者來說，中國的中醫(yī)書籍大多難度大、內(nèi)容單一，這對現(xiàn)有的編輯提出了很高的要求。了解中醫(yī)和中國文化的精髓是很有必要的，這樣才能把它們有機地結(jié)合起來，從而形成一本適合大眾讀者的書。中醫(yī)理論體系博大精深，古代文獻(xiàn)豐富，可將古代哲學(xué)轉(zhuǎn)化為可接受的現(xiàn)代文化，廣泛傳播，是對新世紀(jì)中醫(yī)作者和編輯的重大考驗。

3、醫(yī)學(xué)圖書出版對策

3.1圖書的網(wǎng)絡(luò)化與預(yù)處理

編輯應(yīng)充分利用當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東網(wǎng)、開卷數(shù)據(jù)網(wǎng)等大型圖書網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站為圖書做廣告。讀者除了可以明確出版的領(lǐng)域和特色、展示出版的目的和特點、征集和投稿方式外，還可以添加評論欄，增強編輯與讀者的互動。此外，我們還可以建立自己的網(wǎng)站和微信平臺。例如，可以在本社的天貓旗艦店推出一個免費的電子書閱讀區(qū)，以提高讀者對產(chǎn)品的理解。

3.2拓展分銷渠道

目前，每家出版社都有自己的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道。天貓在很大程度上取代了傳統(tǒng)的郵政方式。加強終端配送，滲透到學(xué)校的地攤、報攤，提高專業(yè)圖書的利用率。此外，應(yīng)該高度重視醫(yī)學(xué)高校和農(nóng)村基層醫(yī)療工作站的圖書館建設(shè)工作。

3.3不斷培訓(xùn)作者和編輯團隊

一個歷史悠久的出版社，一個專業(yè)穩(wěn)定的中醫(yī)藥編輯隊伍，一定會有一群高水平的作者，他們團結(jié)在出版社周圍，不斷地引進和招募新成員。作為一名醫(yī)學(xué)編輯，需要邀請醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的專家來做貢獻(xiàn)，也需要組織同一專業(yè)的作者來討論和研究一個大的學(xué)術(shù)課題，從而預(yù)測和指導(dǎo)出版工作。一些專業(yè)人士，雖然不是當(dāng)今成熟的媒體作者，卻是潛在的培養(yǎng)對象。

3.4重視學(xué)生專業(yè)用書

中醫(yī)學(xué)院的學(xué)生有一個非常明顯的專業(yè)特點——背誦古代經(jīng)典內(nèi)容，如各個朝代的經(jīng)典醫(yī)案、中醫(yī)的性質(zhì)和作用、疾病診斷的特點和診斷方法等。學(xué)生背誦并完成古籍，對獲得研究生和執(zhí)業(yè)醫(yī)師證書有直接的幫助，對他們在門診開展臨床工作也有指導(dǎo)作用。他們可以引用經(jīng)典著作并迅速開出相應(yīng)的處方。

3.5 醫(yī)學(xué)工具書

近年來，有兩三家實力雄厚的中國醫(yī)藥出版社組織編制了《中醫(yī)藥大詞典》、《中醫(yī)藥大詞典》、《中藥貼典》、《本草綱目》等一批大型專業(yè)工具書。我社也在古籍整理方面組織編撰出版了《中華醫(yī)方》系列大型中醫(yī)方劑圖書。這些圖書市場定位準(zhǔn)確，深受國內(nèi)外中醫(yī)藥人士的歡迎。無論是從醫(yī)院、大學(xué)的大量訂單、個人收藏、版權(quán)輸出都取得了很好的社會效益和經(jīng)濟效益。因此，大型工具書可以成為中醫(yī)藥編輯部乃至中醫(yī)藥出版社的“鎮(zhèn)館之寶”，并根據(jù)市場和作者的實際情況不斷完善和修改。

4、結(jié)語

綜上所述，醫(yī)學(xué)類圖書讀者群主要來自醫(yī)學(xué)研究、求學(xué)、保健三種人群，網(wǎng)絡(luò)推廣時應(yīng)準(zhǔn)確把握這三種人群查書、閱書、購書的目的，并從產(chǎn)品定位、出版、功能入手，考慮讀者心理，滿足讀者需求，再通過口碑營銷做好宣傳，在具體營銷中提升服務(wù)質(zhì)量，進而提高圖書銷售率。在網(wǎng)絡(luò)推廣時還要把握好思想性、真實性、時效性、藝術(shù)性四項原則，做到推廣及時、宣傳到位、講究藝術(shù)、注重實效，才能切實實現(xiàn)圖書推廣的目的。推廣只是整個圖書營銷環(huán)節(jié)之一，同時還要關(guān)注圖書的選題策劃和調(diào)研、經(jīng)銷商從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)提升以及售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，唯有此，才能完善整個圖書營銷過程，確保網(wǎng)絡(luò)推廣取得好的效果，實現(xiàn)圖書銷售效益的最大化。

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（作者單位：科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社）