增強現(xiàn)實技術在廣告中的應用研究

滕佳妮

摘 要：增強現(xiàn)實廣告是一種新型廣告形式。它將虛擬廣告信息疊加到真實情境，實現(xiàn)更高營銷價值和更真實用戶體驗。增強現(xiàn)實廣告具有互動效果佳、使用便捷等特點，可在手持移動設備、電腦、門面展示屏、戶外廣告牌等載體被廣泛使用。本文針對增強現(xiàn)實廣告的的優(yōu)勢、廣告中的應用領域和前景進行系統(tǒng)的分析研究。

關鍵詞：增強現(xiàn)實技術；優(yōu)勢；廣告應用

一、增強現(xiàn)實廣告的優(yōu)勢

1.增強現(xiàn)實廣告相對傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢

和傳統(tǒng)廣告比較，增強現(xiàn)實廣告具有比較突出的優(yōu)點。增強現(xiàn)實技術的運用，不但大幅度減少了廣告的制作費用，并且其虛擬與現(xiàn)實融合的受眾體驗提升了廣告宣傳的趣味性。增強現(xiàn)實廣告存在以下幾點不同：

第一，數(shù)字化的科技支撐

增強現(xiàn)實廣告依靠先進的科學技術，在顧客觀看的現(xiàn)實情景中，加入由電腦生成的虛擬事物，加入的虛擬事物可以對現(xiàn)實事物起到增強的作用，提升顧客對現(xiàn)實事物的感知。

第二，互動式的內容設計

互動廣告掀起了廣告領域的新篇章，增強現(xiàn)實廣告把這種廣告推到了全新的層面。受眾唯有參與此種互動體驗才可以最大程度獲知廣告內容，互動體驗越久，其對廣告的印刻也就越深刻。

第三，個性化的創(chuàng)意空間

廣告獨特的構思，是品牌核心意義的體現(xiàn)。而增強現(xiàn)實廣告可以利用科技將獨特的構思更完整的表現(xiàn)在顧客面前，一方面集中表現(xiàn)了創(chuàng)意，另一方面提升品牌知名度和推動用戶購買行為。

第四，多元化的廣告呈現(xiàn)

增強現(xiàn)實廣告的實現(xiàn)需要依靠媒介把廣告內容以多元化的方式呈現(xiàn)。例如手機、計算機、戶外設施、商店等媒介。媒介的多樣是實現(xiàn)增強現(xiàn)實廣告的主要特點。

二、增強現(xiàn)實技術在品牌廣告中的運用

1.增強現(xiàn)實技術在印刷品宣傳中的運用

傳統(tǒng)出版領域應用AR，不僅能為讀者帶來更加豐富，立體的閱讀體驗，還可能孕育出創(chuàng)新的商業(yè)模式。而增強現(xiàn)實技術相當于其模式的一次突破，這意味著互動營銷發(fā)展變得更加的現(xiàn)實可行，是廣告經營模式的一次質的飛躍。

這種增強現(xiàn)實廣告的基本工作程序是首先將產品的詳細信息，如圖所示，顏色、現(xiàn)狀、規(guī)格等制作成相應的效果圖，再由客戶進行一定的指定APP下載或者是在線登錄便可以將產品的具體信息一覽無遺。就如說宜家家居，其所采取的方式便是客戶通過ios和安卓的客戶端利用智能手機將家具產品進行現(xiàn)實性的投射，來提高購物體驗感。

經過相關調查，利用將移動增強現(xiàn)實技術與位置服務相結合的方式進行廣告營銷在國內市場中占有主流地位。

2.增強現(xiàn)實技術在戶外廣告中的運用

隨著增強現(xiàn)實技術不斷的發(fā)展完善，越來越多的行業(yè)以及企業(yè)在對自己進行戶外廣告的投放采用了增強現(xiàn)實技術，事先在戶外廣告牌內置產品的編碼或放置LED顯示屏，往往放置于戶外人流量多的區(qū)域。通過增強現(xiàn)實技術的設置，實現(xiàn)了現(xiàn)實物件在虛擬的環(huán)境中的顯示，而且具有更好豐富的信息。

3.增強現(xiàn)實技術在門店宣傳中的運用

一些企業(yè)為了獲取經濟利益實現(xiàn)在市場中獲得一定份額的客戶開發(fā)了各種專賣店、體驗店對其產品性能進行一定介紹和推廣。而如今的市場經濟競爭十分激烈，這也就導致了不同商家進行一定的革新和創(chuàng)新，因而將增強現(xiàn)實廣告引入可以說是必然。

作為全球四大玩具生產商之一的企業(yè)樂高，利用互動式產品展示臺對自己產品進行推廣，如圖所示。這種展示平臺主要起一個對玩具呈現(xiàn)的作用，而且神奇的是這種呈現(xiàn)方式是以虛擬的、3D模型的方式進行，不需要打開玩具盒子，并且消費者能夠通過轉動盒子對其中的玩具的各個方面得以了解，而且這種展示具有真實性特征。3D模型也可以是動態(tài)的。通過這種動態(tài)性的呈現(xiàn)，能夠使玩具的每個細節(jié)得到展示，比如說玩具中的每個房間的布置以及人物生活情況。

樂高利用這個平臺給其產品提供了良好的推廣契機，消費者通過這種平臺的擺弄中就形成了一種潛在的吸引力，進而刺激消費行為的產生。

三、結論

如今，廣告已實現(xiàn)了互動性、即時性、個性化和垂直化等功能，而隨著增強現(xiàn)實技術與網絡、手機、電視等媒體的結合發(fā)展，增強現(xiàn)實技術的虛實結合、高度互動性以及三維定位功能，將極大程度地調動用戶參與的熱情。

增強現(xiàn)實廣告相對傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢有很多，它憑借其數(shù)字化的科技支撐、互動式的內容設計、個性化的創(chuàng)意空間、創(chuàng)造了一種全新的用戶體驗，促使用戶與品牌產生更深刻、更近距離的接觸。并且，增強現(xiàn)實廣告能為受眾帶來虛實交融的體驗，有效延長廣告作用時間倍增廣告價值。受眾在體驗后會積極分享廣告帶來的快樂。

增強現(xiàn)實廣告載體眾多，從手機、平板電腦等移動終端設備，到戶外廣告牌，甚至到印刷品都是其大展拳腳的平臺。

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（作者單位：上海交通職業(yè)技術學院）