多模態(tài)電影海報(bào)語(yǔ)篇的社會(huì)符號(hào)學(xué)分析

張禎

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的迅速發(fā)展，大眾傳播中語(yǔ)言的突出地位越來(lái)越受到其他社會(huì)符號(hào)系統(tǒng)的影響，例如視覺、語(yǔ)音和行為。同時(shí)，由于傳統(tǒng)的話語(yǔ)分析僅限于語(yǔ)言本身，而多模態(tài)話語(yǔ)分析對(duì)整個(gè)文章中不同的表達(dá)模式進(jìn)行了全面分析。因而，本文將探討多模態(tài)話語(yǔ)分析，結(jié)合使用系統(tǒng)功能語(yǔ)言原理，更深入地解讀電影海報(bào)，分析各種模態(tài)共同作用下的海報(bào)的構(gòu)圖意義。

關(guān)鍵詞：多模態(tài)；電影海報(bào)；社會(huì)符號(hào)學(xué)

隨著信息技術(shù)的到來(lái)和多媒體技術(shù)的發(fā)展，獲取信息的機(jī)會(huì)不再局限于單一的文字，利用各種信息技術(shù)手段，人類社會(huì)的多模態(tài)化獲得了前所未有的發(fā)展。本文以電影《怦然心動(dòng)》海報(bào)為例，運(yùn)用多模態(tài)話語(yǔ)分析理論，討論圖像這種社會(huì)符號(hào)語(yǔ)言，以何種形式和方式中發(fā)揮著作用，還將討論圖像和文字的結(jié)合如何實(shí)現(xiàn)其表達(dá)意義的功能。

一、多模態(tài)話語(yǔ)分析

多模態(tài)第一次出現(xiàn)在《視覺分析手冊(cè)》中，由勒文、杰維特首次提出，以強(qiáng)調(diào)包括圖像、色彩等非語(yǔ)言符號(hào)的重要意義。對(duì)于多模態(tài)話語(yǔ)的涵義，朱永生將其定義為兩個(gè)或多個(gè)通信和媒體渠道的同時(shí)使用，而李戰(zhàn)子則定義為一種集圖標(biāo)、圖像等的復(fù)合型語(yǔ)言，或通過(guò)多種符號(hào)編碼實(shí)現(xiàn)意義功能的任何文本。1990年在西方出現(xiàn)的多模態(tài)語(yǔ)言分析理論是基于韓禮德語(yǔ)法的新的語(yǔ)言分析模式。這種話語(yǔ)分析模式任務(wù)語(yǔ)言可以作為一種社會(huì)符號(hào)，分析包括符號(hào)編碼（如文本、圖像和動(dòng)作），以創(chuàng)建具有重要意義的復(fù)合型語(yǔ)言。結(jié)合視覺信息技術(shù)在傳播領(lǐng)域取得了重要突破，克瑞斯、勒文在其著作中提到三種主要功能，即概念、語(yǔ)篇以及人際功能，并嘗試提出了視覺語(yǔ)法這種圖像分析工具，在構(gòu)圖意義、再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義三方面提出了一種全新的圖像意義的表達(dá)方式。

通過(guò)設(shè)計(jì)圖像中的可視元素來(lái)實(shí)現(xiàn)構(gòu)圖意義。圖像再現(xiàn)和交互的分析對(duì)象通常是部分圖像要素的一部分，而構(gòu)圖意義分析對(duì)象是圖像在常規(guī)屏幕上的總體布局。因此，這不僅僅是一種重要工具載體，而且也是澄清圖像的主要信息和吸引共同興趣讀者的重要途徑。構(gòu)圖意義其三種類型的資源包括信息值、取景和顯著性。信息值是由圖像中的可視元素的位置傳送的信息。特別是，全局圖像中的可視元素的角色取決于位于圖像的左側(cè)還是右側(cè)、位于圖像的上方或下方或位于中心或邊緣。在水平方向上，設(shè)計(jì)位置為從左到右，那么信息值的結(jié)構(gòu)就是從已知信息到新的信息，左側(cè)的信息是已知的、常識(shí)的或明顯的；向右側(cè)提供的新信息可能會(huì)受到質(zhì)疑。在垂直方向上，自上而下設(shè)計(jì)形成的信息值結(jié)構(gòu)是從理想過(guò)渡到真實(shí)，位于頂部上方的可視元素是理想的，代表的是理想主義或非常簡(jiǎn)要的信息，而其下方的位置是實(shí)際的，即具體的細(xì)節(jié)或確定的事實(shí)。

取景指的是圖像中是否真實(shí)存在一種取景方法。換而言之，如果圖像的連接或分割中存在一個(gè)視覺元素，它會(huì)幫助表達(dá)信息值以及顯著性，從而能夠帶領(lǐng)讀者瀏覽整個(gè)圖像。顯著性指的是視覺元素對(duì)觀眾的吸引程度，并受到視覺元素大小、位置和顏色等因素的影響。

二、對(duì)《怦然心動(dòng)》電影海報(bào)的多模態(tài)解讀

《怦然心動(dòng)》是由羅伯·萊納導(dǎo)演，該片根據(jù)同名原著小說(shuō)改編，描述了正處青春期的朱莉與布萊斯之間的有趣故事。朱莉有三件忠誠(chéng)相信的事：第一，樹是神圣的，第二，她在后院里飼養(yǎng)的雞生出來(lái)的雞蛋是最安全的，第三是她終究會(huì)和布萊斯接吻。上二年級(jí)的時(shí)候，朱莉看到布萊斯眼睛的一剎那間，朱莉的心就被他深深俘虜。但布萊斯從來(lái)沒有對(duì)她產(chǎn)生任何感覺。而且，他認(rèn)為朱莉有點(diǎn)奇怪，令他不解，一直到了八年級(jí)，布萊斯開始感覺到朱莉的與眾不同，她奇怪的興趣和家庭的自豪感在布萊斯眼中是那么有魅力，而朱莉則開始認(rèn)為雖然布萊斯有漂亮的藍(lán)眼睛，但本人其實(shí)卻很空洞。電影的海報(bào)是一棵大樹，朱莉和布萊斯坐在樹上，同時(shí)看向遠(yuǎn)方，整體色調(diào)偏暗但又不失浪漫色彩。

從圖像的再現(xiàn)意義方面來(lái)講，語(yǔ)言中的動(dòng)詞反映在圖像的矢量中，而地點(diǎn)在圖像中是反映在前景和后景上。圖像的再現(xiàn)意義通過(guò)兩方面來(lái)進(jìn)行：敘述過(guò)程和概念過(guò)程。敘述過(guò)程呈現(xiàn)了行動(dòng)和時(shí)間的演變過(guò)程，而概念過(guò)程則更為穩(wěn)定，不需要重視時(shí)間因素，特別是概念過(guò)程在類型，結(jié)構(gòu)和重要性方面比敘事過(guò)程更為綜合。對(duì)于圖像再現(xiàn)意義的探討則顯示了圖像中不同參與者之間的鏈接。對(duì)電影《怦然心動(dòng)》海報(bào)中的人物分析顯示了兩個(gè)發(fā)展過(guò)程：一個(gè)是心理過(guò)程，一個(gè)是環(huán)境的作用，海報(bào)中的樹既是朱莉眼中圣潔的樹，又代表著她心靈的成長(zhǎng)過(guò)程。

海報(bào)的互動(dòng)意義上，人際意義對(duì)應(yīng)在多模態(tài)話語(yǔ)中表現(xiàn)為互動(dòng)意義。具體而言，互動(dòng)意義揭示的是圖像作者與圖像中的事物和受眾之間的關(guān)系，同時(shí)還要求觀看的人展示對(duì)事物的態(tài)度。在實(shí)現(xiàn)互動(dòng)方面有三個(gè)主要內(nèi)容：社會(huì)距離、接觸和視點(diǎn)。社會(huì)距離，例如社會(huì)關(guān)系，會(huì)影響到社會(huì)距離，而圖像參與者之間的距離決定了參與者和觀眾之間的關(guān)系和社會(huì)距離，而圖像取景的距離是確定圖像中的社會(huì)距離的主要因素，一般與鏡頭取景相關(guān)。海報(bào)的完整圖像給讀者的是二人的背影，電影開始是一個(gè)搞怪無(wú)厘頭的可愛朱莉，以及稍顯木訥的布萊斯，而隨著影片的發(fā)展，我們很快發(fā)現(xiàn)，朱莉和布萊斯的經(jīng)歷對(duì)于我們所有人來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)最純真善良的年代，朱莉敢于冒險(xiǎn)而又堅(jiān)毅果斷，而現(xiàn)在我們的身體卻充滿了太多的偏見和扭曲。接觸指的是是圖像的參與者和圖像的受眾之間，依靠心理互通而形成的一種假想的人際關(guān)系。海報(bào)沒有顯示任何索求類內(nèi)容，受眾只看整個(gè)故事情節(jié)，但他們?nèi)匀荒塬@得心靈的觸動(dòng)，產(chǎn)生共鳴。

在視點(diǎn)上，從縱向看，仰視平視俯視分別代表了參與者的支配地位、參與者和觀眾之間相對(duì)平等的關(guān)系、觀眾的支配地位。從橫向的角度來(lái)看，讓觀眾看到融合和同質(zhì)化的意義，圖像中的男女角色都反映了參與者和觀眾之間的平等關(guān)系。圖像的角度也意味著電影中的主角的世界平行于于觀眾的世界。

在海報(bào)的構(gòu)圖意義上，圖像中的上下位置也代表著不一樣的信息值，位于下方的是現(xiàn)實(shí)的，處于上方的則代表理想。現(xiàn)實(shí)的反映更為特定的信息，如細(xì)節(jié)，實(shí)際的信息，理想是圖像信息的最顯眼的部分。海報(bào)中大樹粗壯的樹枝十分明顯，下方遠(yuǎn)處的房子形成了呼應(yīng)，表明主人公向往著自由，心中有夢(mèng)。電影名字FLIPPED位于海報(bào)最下方的正中間，表達(dá)了影片主要的信息內(nèi)容，醒目明晰。名字上方小號(hào)字YOU NEVER FORGET YOUR FIRST LOVE.突出主題，也就是理想世界。取景方面，可以利用分割線條和框架等實(shí)現(xiàn)，線條連接或割斷圖像中的某些可視元素，代表它們?cè)谀撤N程度上的關(guān)系。電影整幅海報(bào)的色彩形成了強(qiáng)烈對(duì)比，天空、地面與樹影形成了分割，特別是那一望無(wú)際的天空，表達(dá)漫漫人生，人物的橫向左立與樹形成一個(gè)視覺交叉，片名“FLIPPED”用白色字體勾勒，形成了明顯的分割，靈動(dòng)醒目。顯著性是電影海報(bào)的一大特色，即略顯昏暗的背景下，朱莉與布萊斯二人一起坐在樹上，亮眼的天空是二人共同注視的方向，留給觀眾遐想的空間。

本文以多模態(tài)話語(yǔ)分析理論為依據(jù)，從構(gòu)圖意義、再現(xiàn)意義和互動(dòng)意義三方面解讀《怦然心動(dòng)》海報(bào)，分析了影片海報(bào)作為多模態(tài)話語(yǔ)形式，其視覺元素的布局對(duì)于意義表達(dá)有重要的意義，強(qiáng)調(diào)了多模態(tài)電影海報(bào)語(yǔ)篇的社會(huì)符號(hào)學(xué)分析 的合理性和重要性。

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（作者單位：廣東科技學(xué)院）