網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌推廣探究

李海波

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使得當(dāng)下進(jìn)入了一個(gè)知識(shí)共享，信息爆炸的時(shí)代。各行各業(yè)都在絞盡腦汁想要搭上互聯(lián)網(wǎng)這班順風(fēng)車。企業(yè)品牌推廣也是這塊熱土的追隨者。互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)品牌的宣傳模式產(chǎn)生了非常大的影響。現(xiàn)在的企業(yè)已經(jīng)把廣告中互聯(lián)網(wǎng)推廣部分作為了重要的推廣戰(zhàn)略腹地。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；推廣；品牌；溝通

1.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播模式的全面化

隨著網(wǎng)絡(luò)的高度發(fā)達(dá)，移動(dòng)終端設(shè)備的普及。信息獲取的渠道更為多元化，品牌的推廣和設(shè)計(jì)也在這個(gè)大的互聯(lián)網(wǎng)背景下悄悄的發(fā)生著變化。品牌的設(shè)計(jì)主要是通過(guò)二維形式體現(xiàn)的。其中主要的元素有：品牌logo、主要顏色基調(diào)、品牌包裝設(shè)計(jì)、文案設(shè)計(jì)、圖形應(yīng)用設(shè)計(jì)。處于靜止的狀態(tài)，消費(fèi)大眾通過(guò)視覺感知品牌傳遞的信息。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)使得這一切發(fā)生了巨大的改變。人們不在通過(guò)單一平面廣告來(lái)認(rèn)知品牌，新媒體技術(shù)的長(zhǎng)足進(jìn)步。使得表現(xiàn)手段多樣化、傳播便捷化、高效化。消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知逐步呈現(xiàn)立體化趨勢(shì)。品牌的設(shè)計(jì)和推廣變得更加人性化，越來(lái)越注重服務(wù)和傾聽“上帝”的心聲，圍繞著消費(fèi)群體調(diào)整著自己的營(yíng)銷策略。通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析和觀察，做出更容易打動(dòng)人心的品牌設(shè)計(jì)，更加希望與消費(fèi)者建立起溝通的紐帶。

2.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)性

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)面臨著更多不可預(yù)知的挑戰(zhàn)。與此同時(shí)企業(yè)更加了解到個(gè)性與人性化需求對(duì)于消費(fèi)者的重要性。秉著與消費(fèi)者共創(chuàng)造，共成長(zhǎng)的理念。拋棄傳統(tǒng)陳舊落后的營(yíng)銷觀點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下消費(fèi)者與企業(yè)之間形成了一種新的關(guān)系，客戶有了溝通和控訴的渠道，對(duì)企業(yè)進(jìn)行評(píng)價(jià)。這時(shí)的企業(yè)就要格外的注重消費(fèi)者的意見和建議，共同去打造一個(gè)品牌。新媒體多元化的時(shí)代為企業(yè)帶來(lái)更多可能的同時(shí)，也帶來(lái)了屬于這個(gè)時(shí)代特有的企業(yè)革新。企業(yè)可以通過(guò)對(duì)于消費(fèi)者大數(shù)據(jù)的方式發(fā)掘引領(lǐng)消費(fèi)熱點(diǎn)的新模式。消費(fèi)者通過(guò)各種媒體方式發(fā)布自己體驗(yàn)后感受，同時(shí)企業(yè)得到反饋，能夠?yàn)槠髽I(yè)提升和改進(jìn)提供寶貴的借鑒。只有猜透了消費(fèi)者消費(fèi)心理，才能做出獨(dú)樹一幟的品牌。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要想傾聽消費(fèi)者的心聲是十分便利的。

3.互聯(lián)網(wǎng)負(fù)面輿論的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防

俗話說(shuō)的好，有利就有弊。互聯(lián)網(wǎng)給企業(yè)品牌的推廣有那么多的積極影響，同時(shí)一些負(fù)面的輿論也能將一個(gè)企業(yè)推入萬(wàn)劫不復(fù)的深淵。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存的時(shí)代。面對(duì)負(fù)面的新聞出現(xiàn)時(shí)，企業(yè)是否能夠及時(shí)的應(yīng)對(duì)，做好風(fēng)險(xiǎn)管理。這就需要企業(yè)在危機(jī)沒有發(fā)生之前制定一套執(zhí)行性強(qiáng)的應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的方案。自身對(duì)于誠(chéng)信和信譽(yù)把握好的前提下，出現(xiàn)了負(fù)面輿論，企業(yè)的品牌怎樣才能在其中運(yùn)籌在握，化險(xiǎn)為夷。

4.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下品牌的定位和推廣策略

雖然互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讓品牌宣傳更全面化，給消費(fèi)者的感受更立體化，但是并不是所有的企業(yè)能夠利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)便利的宣傳渠道。究其根本就是缺少一個(gè)創(chuàng)意，這個(gè)創(chuàng)意要有足夠的新意，否則消費(fèi)者根本不能注意到，甚至忽視掉一個(gè)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于品牌的良苦用心。這樣一來(lái)就費(fèi)了許多無(wú)用功，一定要提前對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研。并且對(duì)品牌廣告方面的經(jīng)費(fèi)要有足夠的支出計(jì)劃，尋找優(yōu)良的廣告團(tuán)隊(duì)做出量身打造的廣告創(chuàng)意文案。這樣才能達(dá)到對(duì)品牌的宣傳和塑造，從而吸引消費(fèi)者的關(guān)注，達(dá)到對(duì)品牌宣傳的預(yù)期目的。

5.利用好大數(shù)據(jù)時(shí)代的便捷性，做深度剖析

大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，數(shù)據(jù)信息就是萬(wàn)金油。企業(yè)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)提煉出非常重要的信息。通過(guò)提煉出的信息企業(yè)能夠更準(zhǔn)確的確定自己的品牌營(yíng)銷策略以及對(duì)自身的定位。互聯(lián)網(wǎng)的日益進(jìn)步，云端計(jì)算已經(jīng)成為大數(shù)據(jù)時(shí)代的主流。多媒體技術(shù)的日益進(jìn)步，使得其在實(shí)踐中的作用日益突出。這也成為企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷的必經(jīng)之路。然后企業(yè)要進(jìn)行品牌推廣時(shí)，影響企業(yè)品牌建設(shè)的因素也是多方面的，比如消費(fèi)者的收入水平、消費(fèi)思維、消費(fèi)的結(jié)構(gòu)等等。企業(yè)要利用好各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，進(jìn)行品牌的立體塑造。比如微信的公眾號(hào)平臺(tái)、微博公眾號(hào)、網(wǎng)站建設(shè)等等。這些日常的通訊工具都潛藏著巨大的商業(yè)價(jià)值，微信、微博等都與人們的日常生活息息相關(guān)，用戶基數(shù)大，瀏覽量和點(diǎn)擊量都是輕松過(guò)億的。企業(yè)通過(guò)這些平臺(tái)做品牌的營(yíng)銷能夠收到非常好的宣傳效果。現(xiàn)在搜素引擎都會(huì)對(duì)用戶使用的關(guān)鍵字進(jìn)行記錄，從而出現(xiàn)微博熱詞和搜索熱詞。許多用戶在瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站的時(shí)候也會(huì)習(xí)慣性的將自己喜歡得物品放入收藏，這就有利于企業(yè)進(jìn)行大數(shù)據(jù)的收集。然后進(jìn)行分析消費(fèi)者的消費(fèi)心理。建立消費(fèi)模型，當(dāng)然是在不侵害消費(fèi)者隱私的基礎(chǔ)上，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集。而后企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，制定符合當(dāng)下市場(chǎng)主流符合品牌自身情況的營(yíng)銷策略。

6.創(chuàng)新平臺(tái)功能注重服務(wù)進(jìn)行品牌推廣軟植入

我們現(xiàn)在長(zhǎng)談情懷消費(fèi)，企業(yè)品牌推廣初期，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的建設(shè)很難引起消費(fèi)者的關(guān)注，那么怎么樣去吸引用戶基數(shù)。其實(shí)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一些平臺(tái)的“借花獻(xiàn)佛”平臺(tái)本身沒有任何獎(jiǎng)勵(lì)的措施，而是靠著收集其他有網(wǎng)站和企業(yè)的優(yōu)惠信息和重要的資訊推送，從而賺取關(guān)注度的。這是我們做企業(yè)品牌推廣要學(xué)習(xí)和借鑒的。首先推廣平臺(tái)要提升關(guān)注度，有足夠的用戶基數(shù)，才能使推廣平臺(tái)產(chǎn)生點(diǎn)擊流量，產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。這樣慢慢的滲入品牌推廣的方案，比生硬的推送更容易讓消費(fèi)者接受，而且平臺(tái)功實(shí)用的功能和新鮮的資訊會(huì)讓消費(fèi)者自發(fā)的推廣平臺(tái)。

7.總結(jié)

我們總說(shuō)“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌推廣戰(zhàn)也遵循著這一準(zhǔn)則，深入研究互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與消費(fèi)者之間、企業(yè)與市場(chǎng)之間的關(guān)系。才能塑造出受歡迎的企業(yè)品牌。

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)2017級(jí)研究生）