創(chuàng)客基地建設(shè)給海南省鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)的機(jī)遇及建設(shè)方案

李芳　馮雨詩(shī)　張作錳　李超　孫琪

[摘要]鄉(xiāng)村創(chuàng)客是“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)及鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推動(dòng)力量。在創(chuàng)客基地建設(shè)背景下，海南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。如何依托新局勢(shì)，因時(shí)而化，因勢(shì)而新，破解海南西部地區(qū)與農(nóng)村地區(qū)旅游發(fā)展面臨的困境，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理應(yīng)關(guān)注的話題。文章通過(guò)分析創(chuàng)客基地建設(shè)在鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)中的意義與價(jià)值，研究海南鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨的機(jī)遇，并根據(jù)海南鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨的困境，提出針對(duì)性的對(duì)策和建設(shè)方案。

[關(guān)鍵詞]創(chuàng)客基地建設(shè)；海南鄉(xiāng)村旅游；轉(zhuǎn)型升級(jí)；建設(shè)方案

[DOI]1013939/jcnkizgsc201832055

創(chuàng)客即擁有自主創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)業(yè)精神的群體或個(gè)人。2015年創(chuàng)客被列入政府工作報(bào)告，“創(chuàng)客”一詞正式進(jìn)入公眾視野，成為一批施展個(gè)人藝術(shù)創(chuàng)意與專業(yè)技術(shù)才能的新型人才的代名詞。在“百萬(wàn)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客行動(dòng)”的引領(lǐng)下，越來(lái)越多的創(chuàng)客將先進(jìn)的理念、技術(shù)、創(chuàng)意、業(yè)態(tài)融入鄉(xiāng)村旅游，以藝術(shù)性人才、大學(xué)生、青年創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)的人群成為鄉(xiāng)村創(chuàng)客的中堅(jiān)力量。隨著《國(guó)家旅游局辦公室關(guān)于開(kāi)展百村萬(wàn)人鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客行動(dòng)的通知》的出臺(tái)及黨的十九大鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，創(chuàng)客基地建設(shè)成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推動(dòng)力之一。鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地具有模式多元化、形態(tài)多樣化的特點(diǎn)，是對(duì)鄉(xiāng)村服務(wù)模式、資源結(jié)構(gòu)、新興業(yè)態(tài)、價(jià)值空間和思維邏輯的深入整合。海南擁有得天獨(dú)厚的人文景觀、歷史底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵，旅游資源豐富，但現(xiàn)階段海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在區(qū)域發(fā)展不均衡、運(yùn)營(yíng)模式單一、鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客集聚效應(yīng)弱與創(chuàng)客參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的融合度低等問(wèn)題，不利于海南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與內(nèi)涵式發(fā)展。新時(shí)代背景下創(chuàng)客基地建設(shè)，為海南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及鄉(xiāng)村振興建設(shè)提供了新的契機(jī)。

1創(chuàng)客基地建設(shè)在鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的意義

11整合鄉(xiāng)村旅游資源，孵化新興業(yè)態(tài)

創(chuàng)客基地建設(shè)是鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵要素之一，也是鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)創(chuàng)新與鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)的重要載體。從鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵、資源形態(tài)來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游資源具有觀光、采摘、休閑、養(yǎng)生、度假、娛樂(lè)等多種資源形態(tài)，滿足了游客的休閑、娛樂(lè)需求，又緩解了農(nóng)村剩余勞動(dòng)力、農(nóng)村居民再就業(yè)的矛盾，但鄉(xiāng)村旅游資源由于基礎(chǔ)條件和設(shè)施落后、專業(yè)人才不足等因素影響，存在鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)難、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)單一等問(wèn)題。而通過(guò)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地的建設(shè)，能夠優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游資源形態(tài)，從鄉(xiāng)村旅游資源中挖掘更多特色資源形態(tài)與創(chuàng)意，促進(jìn)新興業(yè)態(tài)的成長(zhǎng)與孵化，培育創(chuàng)新生態(tài)。

12統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”

新時(shí)代“旅游+”、全域旅游的發(fā)展推進(jìn)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)提出了新的要求，要求積極通過(guò)創(chuàng)客基地建設(shè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)搭建等，優(yōu)化城鄉(xiāng)資源結(jié)構(gòu)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，建立以協(xié)同發(fā)展為核心的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)模式與策略體系，營(yíng)造美麗鄉(xiāng)村風(fēng)尚。[1]通過(guò)不同專業(yè)領(lǐng)域、文化生態(tài)、旅游形式的創(chuàng)客基地發(fā)展、融合、創(chuàng)新，能夠推動(dòng)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)理念、商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)思路的變革，為城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)籌提供了發(fā)展指引，形成健康的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境、運(yùn)行機(jī)制，引領(lǐng)“旅游創(chuàng)客”與“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”向“雙創(chuàng)”時(shí)代發(fā)展，讓鄉(xiāng)村旅游由傳統(tǒng)的粗放式發(fā)展階段向精細(xì)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化方向轉(zhuǎn)變。

13培育轉(zhuǎn)化創(chuàng)意資本，支撐產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

培育與轉(zhuǎn)化創(chuàng)意資本，能夠?yàn)猷l(xiāng)村振興注入更多有創(chuàng)意、有活力的創(chuàng)客企業(yè)，通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源多種類型的開(kāi)發(fā)，盤(pán)活鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中的人力、物力、財(cái)力，將創(chuàng)客基地向鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地演變，提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量，拉動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在海南鄉(xiāng)村旅游中的融合與發(fā)展，使海南鄉(xiāng)村旅游建設(shè)目標(biāo)與市場(chǎng)需求有效銜接，能夠激發(fā)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)創(chuàng)業(yè)熱情，啟發(fā)與開(kāi)拓創(chuàng)意思維，形成可循環(huán)、可持續(xù)的海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，有助于化解海南鄉(xiāng)村旅游面臨的運(yùn)營(yíng)模式與旅游資源形態(tài)單一、創(chuàng)意資本不足等瓶頸，使海南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)取得跨越式進(jìn)展。同時(shí)，創(chuàng)客基地在創(chuàng)意資本的培育和轉(zhuǎn)化過(guò)程中，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客由單純的興趣型創(chuàng)客向“創(chuàng)客創(chuàng)造”發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。[2]

14推動(dòng)海南“創(chuàng)客興農(nóng)”，落實(shí)鄉(xiāng)村振興

《中國(guó)海南省委海南省人民政府關(guān)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施意見(jiàn)》中對(duì)海南鄉(xiāng)村振興作出全面部署，要求以鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)文明建設(shè)為核心，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在“美麗鄉(xiāng)村”及鄉(xiāng)村振興中的價(jià)值。創(chuàng)客基地建設(shè)為新形勢(shì)下的鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了必要的路徑和策略支持，能夠加強(qiáng)一二三產(chǎn)業(yè)的融合，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游資源結(jié)構(gòu)和旅游形態(tài)，打開(kāi)海南鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中“創(chuàng)客興農(nóng)”“創(chuàng)客創(chuàng)造”的新局面，保障鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)。

2海南省鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨的困境與問(wèn)題

21海南鄉(xiāng)村旅游區(qū)域發(fā)展不均衡

據(jù)海南統(tǒng)計(jì)局關(guān)于海南旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，海南各區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展呈現(xiàn)明顯的差異化特點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要貢獻(xiàn)集中在海口、三亞等地區(qū)，與之相對(duì)的，海南中西部地區(qū)發(fā)展則較為落后，由于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、資源分配的局限，中西部鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在較大差距。尤其是在海南五指山市、臨高縣、安定縣、澄邁縣及昌江、樂(lè)東黎族自治縣等區(qū)域，雖然有眾多優(yōu)質(zhì)的旅游資源，但在地理區(qū)位偏僻、配套設(shè)施缺乏等因素影響下，面臨資源開(kāi)發(fā)難、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展難的困境，同時(shí)，受規(guī)劃不統(tǒng)一、定位不明確的牽制，加劇了海南鄉(xiāng)村旅游“兩極分化”局面，不利于海南各區(qū)域鄉(xiāng)村旅游資源的整合與鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。[3]

22海南鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)模式單一

海南“國(guó)際旅游島”建設(shè)背景下，海南鄉(xiāng)村旅游在“衣食住行游購(gòu)?qiáng)省绷鶄€(gè)行業(yè)取得了突破性進(jìn)展，但海南鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)模式則相對(duì)單一。[4]從運(yùn)營(yíng)主體和服務(wù)方式上看，海南目前的鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)模式主要包含以下三種：其一，以公司為基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展模式，即由公司對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行規(guī)劃、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、布局，村民可以用入股的形式參與鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)，其間，公司還將以品牌化標(biāo)準(zhǔn)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為依據(jù)，進(jìn)行品牌化運(yùn)營(yíng)；其二，以外資為基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展模式，即鄉(xiāng)村通過(guò)引進(jìn)外資，進(jìn)行村落資源的開(kāi)發(fā)、旅游產(chǎn)品營(yíng)銷推廣等，為鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)提供資金保障；其三，以品牌為基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展模式，即以工藝品、農(nóng)產(chǎn)品、美食品牌為依托，借助其品牌化優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的推廣。以上模式雖然緩解了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)存在的資金、基礎(chǔ)設(shè)施、營(yíng)銷推廣瓶頸，但當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游模式存在發(fā)展水平低、鄉(xiāng)村旅游品牌效應(yīng)低、鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)層次淺、新興業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化能力差等瓶頸，不利于鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)模式的長(zhǎng)效發(fā)展。

3創(chuàng)客基地建設(shè)背景下海南鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的建設(shè)方案研究

創(chuàng)客基地建設(shè)背景下，一定程度上整合了鄉(xiāng)村旅游資源，優(yōu)化了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改善了城鄉(xiāng)發(fā)展、區(qū)域發(fā)展不均衡局面，但當(dāng)前海南創(chuàng)客基地建設(shè)尚處于初級(jí)階段，不可避免地存在鄉(xiāng)村旅游集聚效應(yīng)低、融合度低等問(wèn)題，在建設(shè)中需遵循融合共生原則、因地制宜原則、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新原則，積極完善政策、體制、模式，建立鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客成長(zhǎng)共同體，發(fā)揮創(chuàng)客基地的集聚效應(yīng)，完善創(chuàng)客基地評(píng)價(jià)約束機(jī)制，促進(jìn)海南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與創(chuàng)新。

31創(chuàng)客基地推動(dòng)海南鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的建設(shè)原則

311融合共生原則

通過(guò)創(chuàng)客基地與海南鄉(xiāng)村旅游各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施、專業(yè)人才、資金配套、組織形式、旅游形態(tài)等的協(xié)調(diào)整合，建立互為補(bǔ)充、融合、共生的創(chuàng)新工作機(jī)制，以鄉(xiāng)村振興、生態(tài)農(nóng)村建設(shè)為目標(biāo)導(dǎo)向，加強(qiáng)各中間要素的融合發(fā)展，加強(qiáng)創(chuàng)客基地在鄉(xiāng)村旅游中的延伸力度。

312因地制宜原則

海南鄉(xiāng)村旅游建設(shè)應(yīng)以海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀為依據(jù)，建立海南鄉(xiāng)村旅游“一村一品”“一村一特色”工程，根據(jù)不同的村情特色、差異，發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、人才運(yùn)用優(yōu)勢(shì)等發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。

313產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新原則

通過(guò)地域性旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、精品旅游線路打造及“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”營(yíng)銷服務(wù)模式進(jìn)行海南鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)，通過(guò)新技術(shù)、新理念、新模式的應(yīng)用，拓展海南鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。

32創(chuàng)客基地建設(shè)推動(dòng)海南鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的基本模式研究

隨著海南創(chuàng)客基地的建設(shè)落實(shí)，海南創(chuàng)客基地基本形成了平臺(tái)租賃型、協(xié)同發(fā)展型及創(chuàng)意培育型三種海南創(chuàng)客基地運(yùn)營(yíng)模式，形成了海南創(chuàng)客基地建設(shè)的雛形，對(duì)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

321平臺(tái)租賃型運(yùn)營(yíng)模式

平臺(tái)租賃型創(chuàng)客基地是依托現(xiàn)代商鋪?zhàn)赓U模式建立的，即將創(chuàng)客基地作為一個(gè)創(chuàng)客集聚的平臺(tái)，創(chuàng)客則扮演商家的角色，根據(jù)自身的經(jīng)營(yíng)特色、創(chuàng)意思維入駐創(chuàng)客平臺(tái)，負(fù)責(zé)配合創(chuàng)客平臺(tái)的整體規(guī)劃進(jìn)行包裝推廣、品牌運(yùn)營(yíng)。平臺(tái)租賃型運(yùn)營(yíng)模式是海南的新興創(chuàng)客基地運(yùn)行模式，創(chuàng)客基地以直接或間接的手段參與鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)、鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)，承載著鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)典旅游形態(tài)、文化元素，各創(chuàng)客基地以不同的形態(tài)與模式進(jìn)行新業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)商圈建設(shè)中發(fā)揮著積極的作用。

322協(xié)同發(fā)展型運(yùn)營(yíng)模式

協(xié)同發(fā)展型運(yùn)營(yíng)模式是海南創(chuàng)客基地建設(shè)的常見(jiàn)形式，不少鄉(xiāng)村結(jié)合村情，對(duì)其進(jìn)行了一系列富有成效的研究。協(xié)同發(fā)展型創(chuàng)客基地即以集體經(jīng)濟(jì)為支撐，建立的由村集體領(lǐng)導(dǎo)的自上而下型創(chuàng)客基地發(fā)展模式。協(xié)同發(fā)展型運(yùn)營(yíng)模式將村民創(chuàng)客、外來(lái)創(chuàng)客考慮在內(nèi)，形成了靈活的創(chuàng)客基地運(yùn)營(yíng)模式。該模式在運(yùn)行過(guò)程中，還注重協(xié)同發(fā)展理念的運(yùn)用，主張通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)、公司、村集體為基礎(chǔ)的組織模式，促進(jìn)創(chuàng)客基地文化創(chuàng)意、發(fā)展模式、旅游形態(tài)、資源結(jié)構(gòu)的協(xié)同創(chuàng)新與融合發(fā)展。[5]

323創(chuàng)意培育型運(yùn)營(yíng)模式

創(chuàng)意培育型運(yùn)營(yíng)模式即以鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化為根本，不僅為鄉(xiāng)村創(chuàng)客提供場(chǎng)地、硬件、技術(shù)支持，而且為創(chuàng)客提供創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)咨詢、品牌營(yíng)銷推廣、旅游資源優(yōu)化、鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目投融資服務(wù)等，是傳統(tǒng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化基地與鄉(xiāng)村旅游、創(chuàng)客基地建設(shè)的銜接。創(chuàng)意培育型創(chuàng)客基地建設(shè)往往以鄉(xiāng)村旅游精品線路及休閑、養(yǎng)生文化、垂釣、度假等資源開(kāi)發(fā)為核心，為鄉(xiāng)村創(chuàng)客的創(chuàng)意孵化提供了空間、技術(shù)、資源支持。

33創(chuàng)客基地建設(shè)推動(dòng)海南鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的建設(shè)對(duì)策研究

331完善政策、體制、模式，為創(chuàng)客基地建設(shè)提供適宜的發(fā)展土壤

以鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)創(chuàng)客基地建設(shè)的潛在需求為依據(jù)，建立以地方政府為主導(dǎo)，鄉(xiāng)村創(chuàng)客企業(yè)、專業(yè)管理公司、村集體等協(xié)同參與的鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)策略體系，打通鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)由設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、包裝、品牌化推廣到轉(zhuǎn)化變現(xiàn)的渠道，連接“買(mǎi)方”“賣(mài)方”市場(chǎng)。[3]既重視鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地創(chuàng)客激勵(lì)機(jī)制、成長(zhǎng)體系、創(chuàng)客發(fā)展空間、創(chuàng)意環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)與營(yíng)造，又強(qiáng)調(diào)因地制宜，依托“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”發(fā)展模式，使創(chuàng)客基地建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)緊密融合，并整合交易流、信息流、技術(shù)流資源，實(shí)行創(chuàng)客基地的統(tǒng)一管理，統(tǒng)一發(fā)展部署，在鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客發(fā)展、培訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)、品牌推廣方面給予政策、資源、渠道、服務(wù)支持。

332建立鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客成長(zhǎng)共同體，鼓勵(lì)創(chuàng)客進(jìn)行創(chuàng)意孵化

以地方旅游機(jī)構(gòu)為指引，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)、社會(huì)組織、創(chuàng)客共同參與為基礎(chǔ)，采用“區(qū)域創(chuàng)客管理機(jī)構(gòu)+鄉(xiāng)村創(chuàng)客管理”的管理模式，由區(qū)域創(chuàng)客管理機(jī)構(gòu)制定管轄范圍內(nèi)的鄉(xiāng)村創(chuàng)客基地運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，落實(shí)國(guó)家方針政策，根據(jù)不同鄉(xiāng)村的特色、地域、民俗特色，形成“一村一品”鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地品牌建設(shè)計(jì)劃，而各地的鄉(xiāng)村創(chuàng)客基層管理機(jī)構(gòu)，以村集體為領(lǐng)導(dǎo)中心，在經(jīng)營(yíng)方針、旅游形態(tài)和品牌發(fā)展方面與區(qū)域創(chuàng)客基地政策保持一致，加強(qiáng)區(qū)域創(chuàng)客基地與鄉(xiāng)村創(chuàng)客基地的管理對(duì)接。[6]整合區(qū)域旅游機(jī)構(gòu)、基層鄉(xiāng)村管理機(jī)構(gòu)、旅游企業(yè)、社會(huì)組織等建立鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客成長(zhǎng)共同體，鄉(xiāng)村創(chuàng)客在成長(zhǎng)共同體同心同向、同向同行，步調(diào)一致，可與同行業(yè)鄉(xiāng)村創(chuàng)客進(jìn)行旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)交流、分享，又可定期享受到龍頭創(chuàng)客基地標(biāo)桿鄉(xiāng)村創(chuàng)客的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)與資深導(dǎo)師的創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)，為創(chuàng)客進(jìn)行創(chuàng)意孵化積蓄力量。

333借助“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”，凸顯創(chuàng)客基地的集聚的品牌效應(yīng)

依托“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”機(jī)遇，借助全域旅游、“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)，積極開(kāi)拓新的創(chuàng)客基地建設(shè)模式與鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)參與模式。在創(chuàng)客基地建設(shè)上，鼓勵(lì)創(chuàng)客基地向融合型、衍生型模式創(chuàng)新。融合型模式即創(chuàng)客基地發(fā)展中以品牌景區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地為基礎(chǔ)，利用景區(qū)、原產(chǎn)地的影響力借勢(shì)推廣，還可通過(guò)與創(chuàng)客基地的融合，發(fā)揮創(chuàng)客基地的藝術(shù)觀光、創(chuàng)意展示優(yōu)勢(shì)，改變傳統(tǒng)景區(qū)式運(yùn)營(yíng)模式在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)模式上的不足；衍生型模式即以農(nóng)村生產(chǎn)、生活等為基礎(chǔ)，吸引鄉(xiāng)村創(chuàng)客加入農(nóng)副產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、農(nóng)業(yè)休閑觀光領(lǐng)域，并不斷在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行拓展，如在創(chuàng)客基地原有旅游形態(tài)的基礎(chǔ)上，實(shí)施旅游觀光產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與品牌運(yùn)營(yíng)，將海南黃花梨、貝雕、繡品等傳統(tǒng)手工藝以產(chǎn)品、品牌的形式，進(jìn)行文化傳承與創(chuàng)新，建立由商業(yè)資本注入、旅游資源業(yè)態(tài)創(chuàng)新、旅游衍生品開(kāi)發(fā)、旅游創(chuàng)客品牌與產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的模式，發(fā)揮海南創(chuàng)客基地的集聚效應(yīng)、品牌影響力。[6]

334完善創(chuàng)客基地評(píng)價(jià)約束機(jī)制，保障鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展

以鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為目標(biāo)導(dǎo)向，以當(dāng)?shù)芈糜喂芾頇C(jī)構(gòu)創(chuàng)客基地發(fā)展規(guī)劃為指導(dǎo)依據(jù)，從基礎(chǔ)設(shè)施、硬件環(huán)境、人才發(fā)展、創(chuàng)意孵化、協(xié)同創(chuàng)新等方面構(gòu)建創(chuàng)客基地評(píng)價(jià)約束機(jī)制，細(xì)化創(chuàng)客基地發(fā)展的量化指標(biāo)，將創(chuàng)客基地參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的模式、創(chuàng)客基地對(duì)鄉(xiāng)村旅游的推動(dòng)作用等納入評(píng)價(jià)機(jī)制的考察范圍，形成由一級(jí)指標(biāo)統(tǒng)籌規(guī)劃、二級(jí)指標(biāo)指導(dǎo)布局、三級(jí)指標(biāo)引申拓展的約束機(jī)制，評(píng)估創(chuàng)客基地及鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)各個(gè)階段的實(shí)施效果，發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)存在的不足之處，及時(shí)制定針對(duì)性的對(duì)策，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。[7]

4結(jié)論

鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地是新興運(yùn)行模式、旅游形態(tài)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維的整合與創(chuàng)新。創(chuàng)客基地的運(yùn)營(yíng)發(fā)展，不僅能夠在一定程度上消解傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的區(qū)域發(fā)展不均衡、集聚效應(yīng)差、旅游形態(tài)匱乏等困境，而且能夠?yàn)猷l(xiāng)村創(chuàng)客提供健康的發(fā)展環(huán)境，是海南鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效探索，有助于推動(dòng)海南向產(chǎn)品品牌化、業(yè)態(tài)創(chuàng)新化、資源豐富化、產(chǎn)業(yè)協(xié)同化的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式轉(zhuǎn)型升級(jí)。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙翠平全域旅游背景下海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[J].環(huán)球人文地理，2017（16）.

[2]林常青海南鄉(xiāng)村旅游精品化建設(shè)研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2017，28（6）：65

[3]武光眾創(chuàng)時(shí)代下鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地建設(shè)研究[J].理論建設(shè)·馬克思主義與中國(guó)道路，2016（6）：22-25

[4]徐思彥，李正風(fēng)公眾參與創(chuàng)新的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)：創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)與創(chuàng)客空間[J].科學(xué)學(xué)研究，2014（2）：11-20

[5]陶蕾創(chuàng)客空間——?jiǎng)?chuàng)客運(yùn)動(dòng)下的圖書(shū)館新模式探索及規(guī)劃研究[J].現(xiàn)代情報(bào)，2014（2）：52-57

[6]李慶雷，李興平鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的“創(chuàng)客”驅(qū)動(dòng)模式[N].中國(guó)旅游報(bào)，2016-05-16（14）.

[7]楊現(xiàn)民，李冀紅創(chuàng)客教育的價(jià)值潛能及其爭(zhēng)議[J].現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育研究，2015（2）：23-34