網絡直播平臺興起背后的思考

王星予

【摘 要】隨著互聯網技術的發展革新以及智能手機的高度普及，網絡直播這一新興傳媒方式越來越受到大眾，尤其是年輕人的關注。而在這種平臺興起的背后，除了巨大的價值創造，也成為一些不良內容的傳播基地。本文試圖通過分析網絡直播平臺興起的原因現象及其利弊，對網絡直播平臺提出一些合理建議。

【關鍵詞】網絡直播 主播 價值觀 互聯網

一、直播平臺興起的原因分析

1.互聯網技術的發展和進步。網絡直播之所以能夠興起有一個極為重要的原因就是互聯網技術的不斷發展和進步，其為網絡直播平臺的建設提供了無限可能。在進行網絡直播時，其不像新聞直播那樣嚴肅，需要較多的設備和較為專業的技術，在進行網絡直播時，直播人員只需要一臺智能手機就能夠完成相應的直播工作，而且隨著4G網絡的發展，即使是在沒有無線網絡的環境下，人們也能夠借助移動網絡完成直播。網絡直播方便快捷，人人能夠參與的特點，吸引了越來越多熱衷于網絡虛擬社交媒體的年輕人的注意，有些年輕人從最初的看直播轉變為自己直播，而且網絡直播平臺也受到了越來越多互聯網及其他類型企業的關注，大量的資金投入到直播平臺的建設中，其也給直播行業的發展注入了新的活力。

2.社會價值取向功利化。現代社會的繁忙，快餐文化的興起和對于資本的追求促使社會價值觀逐漸變得功利化。大眾對“顏值”“成名”“偶像”“獲利”的需求達到了一個高峰。而直播平臺配合現有的美顏技術極大地滿足了當代人的審美需求。此外，直播平臺門檻低、收益高、易成名的特點符合了當前社會快餐文化的現狀，滿足了他們對碎片化信息獲取、個性渠道發展的心理需求。

3.娛樂性消費的增長和資本力量的推波助瀾。隨著經濟發展，人民可支配收入變高，人民物質文化得到了滿足，對于精神文化的需求就逐漸增加。當前社會，服務業和文化產業成為消費者青睞的重地。資本自然也將手觸及到了這片領域。在各大資本的推動下，網絡直播平臺發展迅猛，泛娛樂化明顯。

二、現有體制下直播平臺社會影響的利弊比較

網絡直播平臺的興起無疑給大眾帶來了諸多便利，比較明顯的有以下三點：

1.增加社會交流，促進信息渠道通暢。網路直播平臺的興起，給更多年輕人相互交流、獲取碎片化信息提供了諸多便利。形式新穎的交互模式，世界各地的信息聚集，自由廣闊的交流空間，這些讓社會上的每個人都有了一個對外交流的良好平臺。同時，也讓因為信息壁壘造成的信息獲取難度得到一定程度的緩解；我們可以通過別人的直播知道哪里的東西更便宜，怎么使用某個化妝品更好。這些，都對社會發展融合起到了一定的積極作用。

2.構建直接的創造平臺，讓個人才華有效轉換價值。在全民娛樂的時代，許多年輕人有出名的心理追求，也需要一個場所去展現自己的才華。但是，網絡直播平臺的發展也會對社會產生一些不良影響。主要有以下兩點：

①監管不到位，少部分錯誤價值觀被傳播。由于網絡直播平臺發展迅猛，且門檻極低，主播的構成人員極為復雜，加上作為新興產業，其相關法規體制尚未完善，所以對于直播的內容監管尚不到位。而新鮮的直播形式又吸引了大批年輕人圍觀或者參與，所以如“黃鱔門”事件，“抖音大媽自虐”以及抖音上未婚先孕的未成年女孩炫耀懷孕經歷等事件造成了巨大的不良社會影響。有相當一部分網絡直播平臺的忠實觀眾尚未成年，其世界觀價值觀正處在塑造的關鍵時期，受此影響，將會對其一生發展產生難以磨滅的影響，也會阻礙我國的教育事業的發展。

②犯錯成本低，促使社會責任感降低。在現有監管體制不完善，犯錯成本極低的境遇下，許多資方、主播、觀眾都將社會責任感拋在腦后。直播平臺成立初期，其忠誠對象是利益而非公眾，是個人而非社會。直播平臺的監管不力，在社會責任和個人私利之間，他們選擇后者。而資方的金錢流動，平臺的利益分賬，主播的收入來源，觀眾的消費記錄也從未透明化。這些都為社會造成了一定的負擔。

三、網絡直播平臺的未來發展趨向分析

隨著時代的不斷發展變化，網絡直播已經逐漸成為所有媒體傳播中最富感染力的一種形式，其具有傳播速度快、時效性高的特點。但是，在直播平臺發展過程中，其也衍生了許多新的問題，如在網絡直播中直播內容成為監管的重災區，如有的主播在直播時發表一些負面言論，對人們的思想產生了一定的消極影響，還有一些主播存在有誘導消費的行為。因此，在未來直播平臺發展過程中，直播內容必然會成為管控的重點，在具體的管控中其策略如下：

1.直播內容的監管。當前各個直播平臺上每天有數萬個直播視頻發出，在對直播內容進行監管時，很難真正做到對所有內容進行有效監管。因此，筆者認為在監管過程中，首先政府需要加強監管，成立專業直播監管部門，加強對直播內容的監管。同時直播平臺也應當提高責任意識，做好直播平臺監管工作，對平臺直播內容進行分類監管，不能為了謀取利益而忽視內容。

2.加強直播門檻的監管力度。當前的網絡直播平臺上，對于主播的要求并不是很高，如有些直播平臺只要用戶注冊即可以進行直播，這也使得直播內容良莠不齊，加大了直播管理的難度。基于這樣的原因，筆者認為在未來直播平臺管理工作開展過程中，還需要加強對直播準入門檻的監管力度，如所有想要參與直播的網絡用戶都需要進行實名注冊；各直播平臺還應當建立黑名單制，對于身背劣跡的網絡直播人員，可以采取全網禁止直播的方式，對其直播行為進行約束。

3.主播素養培訓。低門檻并不代表低素養，網絡直播平臺作為網絡直播的內容提供方，有義務對簽約主播提供媒體素養的培訓，從提高主播人員的素養上根本解決網絡直播中的低俗化問題。

4.違規舉報處罰。違規處罰必不可少，應該建立層級的監管體系，直播人員監管責任方為直播平臺，直播平臺則對管理部門負責。

總之，未來的網絡直播平臺，可以成為創業的跳板，可以成為大眾造星的平臺。希望在完善監管，經歷市場淘汰后，網絡直播平臺能更加規范化地健康發展。

（作者單位：湖北工業大學外國語學院）

【參考文獻】

[1]艾然.網絡直播現象的現況與發展方向[J].西部廣播電視，2016（12）：29.