新視界

統稿：曾永艷 楊一順

協作：湘潭大學文學與新聞學院廣告學系

01 品牌新風尚

老干媽：波普一下，也很洋氣！

繼前往紐約時裝周并推出潮牌衛衣后，最近，老干媽又以一組波普風的海報和視頻突出重圍，成為天貓“雙11”全球狂歡節十周年官方合作伙伴。

波普藝術起源于英國，是世界通行的“流行藝術語言”。為了打破傳統老派的固有形象，老干媽將品牌logo和系列產品以波普藝術的經典風格呈現，并結合自身特色和年輕人的個性，提出了“越辣越火辣”的“雙11”口號。色彩鮮明的波普符號配合技術流動畫，讓單一的老干媽品牌形象變換出多種表達形式，滿屏的潮流感呼之欲出，讓人眼前一亮。

除了熱火朝天的線上宣傳，老干媽天貓官方旗艦店順勢推出了同系列波普風創意手提袋，凡“雙11”期間下單都可免費獲贈。據悉，這些手提袋的設計還結合了大量網友對老干媽的搞怪評價。想象一下，老干媽裝在這樣的袋子里還真是瞬間洋氣不少！

通過一波又一波的大膽創新，老干媽煥發出了蓬勃的生命力和新鮮感，這個身價72億卻從不做廣告的國貨老字號，仿佛一夜頓悟，加速開啟時尚潮流新征程。可見，時代從不淘汰品牌，只有品牌跟不上時代。

By 曾永艷

02 全球新榜樣

Green People's Power：舌尖上的全球變暖

隨著全球經濟的迅速發展，溫室效應也愈發嚴重。日本唯一一家使用清潔能源的電力公司Green People's Power為了喚醒人們的環保意識，將二氧化碳的排放作為選擇電力公司的標準。其在東京的鬧市區開設了一家快閃店，發售兩款瓶裝碳酸水，一款名為1940，另一款為2018，兩款水分別代表著1940年和2018年空氣中的二氧化碳濃度。

由于水的碳酸化程度不同，體驗者可以輕易地喝出兩瓶水的區別。大多數人表示一直有聽說全球變暖、溫室效應，但從沒有過這么強烈的體驗。通過對比，能夠直觀地感受到二氧化碳排放量的增加。該項活動在短短幾周內，便在社交媒體上病毒式傳開。Green People's Power電力公司網站的點擊量因此提升了400%，客戶量也增加了180%。

盡管在新聞報道中，我們經常可以聽到全球平均氣溫同比上升了多少度，又或是海平線上漲了多少米，但是比起虛無縹緲的概念，自身感官獲得的反饋往往更切實深刻。并且對于責任感與羞恥心極強的日本人而言，讓他們感覺給社會添麻煩，就是促使他們做出改變的最后一根稻草。

By 楊一順

03 市場新力量

涼露X火露：創新定位，打造“吃辣搭配”新概念

酒品市場發展多年，雖然各大酒類品牌屢出奇招，以應對激烈的市場競爭，但飽和的市場卻難有新空間，少有新品牌能夠脫穎而出。

面對酒品市場的困境，涼露直指市場的中空地帶，從酒水定位中尋求突破，利用“吃辣喝的酒”這一產品定位搶占消費者心智，以前所未有的產品體驗在新型小酒市場上自立門戶。隨后，通過精準的廣告投放和創意的營銷活動，不斷強化“吃辣搭配”的新概念，突出自身和6億食辣人群的緊密聯系，培養消費習慣。在長沙糖酒會上，涼露酒業跨界推出新型充氣涼茶“火露”，開啟同定位下雙品牌戰略，縱橫酒品、飲料兩大品類，為食辣消費者提供多樣化選擇。

涼露善于捕捉市場空白，在洞察酒品消費的特定場景后，將目標消費群體聚焦到基數龐大的食辣人群，這種創新定位的思維模式值得眾多品牌借鑒。在品牌定位漸收成效后，涼露酒業開啟雙品牌、雙品類戰略，細化食辣人群的需求差異，為消費者提供豐富多樣的選擇，既彌補了市場空白，又為品牌實現了吃辣消費場景全覆蓋，可謂雙贏。

By 黃天鴻

04 推廣新思維

人人貸：我們不希望你來借錢

P2P行業雷聲不斷，各大網貸平臺陷入信任危機。在此危急時刻，P2P平臺使盡各式花招吸引投資人和借款人，以此活化平臺。而人人貸卻劍走偏鋒，推出一條走心廣告，告訴你：“我們不希望你來借錢。”

廣告分為四個場景，圍繞兩個年輕人展開：一腔熱血想創業，對理發店位置精心挑選、花心思裝修之后，卻發現自己不會理發；獲得大牌羽絨服的貨源準備售賣，可當下正值夏天；從簡單做起，開一家早餐店，然而一覺睡到中午，永遠做不到早起；洞察到“共享板凳”的商機，沒想到中間BUG太多……四個故事將“一時沖動”“看錯機會”“三分鐘熱度”“盲目創新”描述得惟妙惟肖，而面對這樣的情況，人人貸會溫馨提示：“我們不希望你來借錢。”

作為一個借貸平臺，人人貸并沒有一味地展示自身優勢，而是從幽默又犀利的角度為用戶分析貸款前可能會遇到的挑戰與風險，反套路的招數更能引起注意。廣告主題十分生活化，通過還原接地氣的故事拉近與用戶間的距離。這支帶有“溫馨提示”的廣告，加深了受眾對品牌的好感，樹立了良好的品牌形象。

By 陳伊歆

05 廣告新創意

小肥羊：我們很快就熟了

餐飲市場上，品牌圍繞食材原料做營銷算是常態也是主流，而近期小肥羊卻跳脫此類推廣手法，推出了一則廣告《我們很快就熟了》。片中以“社交”為著力點，完美詮釋了在一口鍋和一盤肉面前，縱使大家語言不通、性格各異，但都能因為美食而聚集在一起，消除隔閡、相識相知。

時至今日，隨著生活水平的提高，美食對于我們來說，不再是簡單滿足溫飽的物質，它更是一種高級的語言符號，附帶著維系和拓展社交圈的重要作用。而對于火鍋這一品類，用餐期間的強參與感和強互動感也更容易使得人們拉近距離，消減陌生感。在廣告標題中，“我們很快就熟了”一語雙關，頗具妙處。既點出了人們的社交關系，也傳達出了小肥羊羊肉卷“速熟”的產品特點。這兩者本是顯而易懂的常理，小肥羊卻把雙方綁定在一起，產生了契合度十足又深刻的記憶點。

整個片子雖然少了份讓人垂涎欲滴的欲望，但卻多了份情感的呼喚與共鳴。小肥羊從人際情感角度入手，觸動著消費者的心。不管是產品本身，還是其背后蘊含的意義都讓人動容，畢竟在我們生活中，美食少不了，社交也同樣少不了。

By 黃麗娜

06 營銷新模式

衛龍X榮耀：“長”且“持久”的抗餓聯盟

“長”和“持久”可以說是一對非常棒的CP，那么超長的辣條和續航很持久的手機呢？它們的組合一定是很多人的福音，宅星人、辣條愛好者、游戲玩家、懶癌患者……畢竟冬季太冷、一個人太懶、手機好玩、辣條還能吃到爽。

為了組成“抗餓聯盟”，衛龍和華為榮耀都派出了自己的實力選手。華為榮耀暢玩8C，搭載4000毫安超大電量電池，號稱兩天一充長續航，耐用又持久說的就是它；而辣條界的扛把子衛龍更是“拼”了，推出一款4米長的限量辣條！卷起來可以繞A4腰6圈有余，拉開來可以跳繩或拔河，長度重要不重要？4米長的辣條會向你證明它自己！

不過，手機和辣條怎么攪和到一起？因為手機已經成為人們隨身的一部分，不管是聊天、觀影、看小說還是玩游戲，續航時長都是重要的影響因素，長續航也就成了手機的重要賣點，而辣條作為廣受年輕人喜愛的零食，是玩手機的好伴侶。

一手把玩著電量持久的手機，一手握住4米長的限量辣條，就問你會不會驕傲？又或者，又長又持久還不能滿足你？

By 陳 涵

07 互動新玩法

支付寶：引領錦鯉營銷新風潮

要問最近人氣最高的互聯網吉祥物是什么，當屬中華錦鯉。它起源于支付寶在國慶長假前突然發布的一條“錦鯉”微博，稱將在轉發此條微博的網友中抽取一位作為支付寶獨寵的幸運兒，且曬出了令人垂涎的超長禮品目錄。

支付寶的這一波騷操作，不鳴則已一鳴驚人，微博一經發出，不僅迅速成為了網絡熱門，還引發了不少品牌接龍加碼。企業和平臺都想借勢支付寶的營銷操作，微博、朋友圈被各類錦鯉抽獎淹沒，而錦鯉的熱度也持續保持了大半個月。

所謂的錦鯉營銷實際上就是很多商家都會做的回饋抽獎活動，然而支付寶選擇從互聯網產物“錦鯉”切入，帶來的影響力也有著天壤之別。品牌們與其跟風模仿，不如學習其背后的營銷思路：借助互聯網的傳播屬性，在社交網站上引起病毒式跟帖轉發和話題討論，充分發揮平臺影響力，聯合商家買單，雙方合作共贏。

普通的推廣千篇一律，好玩的方案萬里挑一，如何變著法子與當代消費者達成默契，支付寶此次的中華錦鯉活動便是一次完美的示范。

By 吳穎卓

08 用戶新體驗

網易春風：“希望種子”派送中

情趣用品領域佼佼者大都是國際品牌，像大眾所熟知的“杜蕾斯”“岡本”和“杰士邦”等，而國產品牌基數相對較小，但在2017年，打著“專為亞洲年輕人設計”招牌的情趣用品品牌網易春風迅速進入大眾視線。

最近就在網易春風慶祝一歲生日之際，開始派送“情趣種子”。用一貫黃得很清新的營銷手法吸引了大眾眼球，著眼于日本動漫成人影像的風格，以成長之名，聯合八大品牌：美的冰箱、同道大叔、獵聘網、攜程旅行等，共同打造“美好希望種子”。推出系列平面廣告，定義蒲公英、鳶尾花、木槿花等八種植物的“種子物語”，并與聯名品牌一一對應，“內涵”和外表都值得一品。除了在線上進行“情趣種子”概念性的推送傳播外，“風姑娘”同時也策劃了植物種子的派送活動，將“希望種子”送到粉絲手里。

從品牌傳播的角度來看，網易春風用曖昧性的標題和文案賺夠了關注度，又在聯合品牌方面創意十足，再加上小年輕們對網易春風清新泛黃又個性逗趣的品牌印象。網易春風能否成為情趣用品領域的黑馬還未可知，但在營銷界，已然上位。

By 鄧 美