新文創改變中國一線城市格局

蘇晶

“天時地利人和，新文創的機會來了。” 原力創投創始合伙人盧宇翔非常看好新文創的發展。

新文創的機會來了

新文創即是“文化+科技”的融合，這一新概念最早是由騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武總結提出。

它的本質是利用科技手段推動文化價值與產業價值的互相賦能，實現高效的數字文化生產和IP構建，不少互聯網文化創業公司已經形成清晰的商業模式。盧宇翔認為，文創產業已經進入2.0時代，即內容時代，只要專注做好內容，現成的平臺樂意通過電商、游戲、內容付費幫助內容制作者實現變現。

以成都的洋蔥視頻為例，通過短視頻拍攝形成獨有IP，旗下IP“辦公室小野”在YouTube和Facebook上擁有近500萬粉絲。據盧宇翔介紹，整個平臺依靠內容付費和電商銷售，2017年實現收入達8000萬元。

從整體來看，憑借科技的賦值，新文創產業增速明顯。國家統計局的數據顯示，過去5年，中國經歷了文創產業的跨越式發展，文創產業增加值增長了66.09%，而以“互聯網+”為主要形式的新文創產業營收增長最快，僅2017年，增速即達34.6%。

新文創產業被認為是經濟發展的新動能，其對上下游產業鏈的帶動作用成為業界和專家的共識。

騰訊研究院高級研究員周子祺認為，數字文化娛樂產業與數字旅游、數字生活服務產業具有顯著的正相關性，前者對后兩者的帶動作用明顯。

紅星路35號文創產業園總經理盧勇敏銳地發現了這一點。紅星路35號是在2008年由成都市政府和錦江區政府共同打造的成都第一個創意文化產業園。經過10年的發展，紅星路35號見證了新文創的崛起，決定從傳統的載體提供商轉變成產業服務商，聚焦上下游企業，打造文創產業鏈。

國務院發展研究中心市場服務與研究室主任劉濤則從消費變革的角度看到了新文創產業的未來機遇。他分析，我國的主要矛盾已經轉變為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，文化創意產業很大程度上屬于高層次的服務消費，在4億多教育人口的消費需求變革的大背景下，市場廣闊。

2016年底，《“十三五”國家戰略性新興產業規劃》首次將與文化產業結合緊密的數字創意產業納入規劃。數字創意產業成為與新一代信息技術、生物、高端制造、綠色低碳產業并列的五大新支柱產業。

各地區同樣對新文創產業投入巨大熱情。例如，成都提出建設西部文創中心，計劃到2020年構建起現代文創產業體系，文創產業增加值超過1800億元，占GDP超過10%。在規劃中，成都尤其強調文創與科技、產業的融合，計劃打造文創新經濟，培育一批“獨角獸”“瞪羚”企業。

在標準排名城市研究院院長謝良兵看來，這股熱情很好理解。新文創本身屬于融合性高、附加值高、相對環保高效的產業，發展新文創產業是地區經濟增長方式轉型升級的一個必然選擇。

文化創意產業發展也是一種軟實力的體現。“基于文化的優勢最根本，也最難以替代和模仿，是最持久最有競爭力的優勢。對于一個城市來講，我們可以看作它是一個城市發展的不動產。”劉濤說。

未來，中國文創產業增長空間巨大。目前，相對于發達國家，中國文創產業占GDP的比重比較低，2017年僅為4%。從具體城市來看，杭州的文創占GDP的比重最高，為24%，北上廣深均為10%以上，成都將近6%，增長潛力大。

城市文創競爭格局

新一代文創產業的機遇也是城市發展的機遇。

“隨著互聯網時代的到來，“文化+科技”的融合使得北上廣之外的城市在文創產業的發展上獲得了便利條件，拋卻基數，很大程度上各城市重新站在了起跑線上。” 謝良兵說。

昨日出爐的《中國城市新文創活力指數報告（2018）》顯示，2017年，文創產業增加值絕對數最高的依然是北京，達到3908.8億元，但是，增長最快的是杭州，達到19%，其次是成都，達到17%，武漢和蘇州緊隨其后。

謝良兵認為，新文化產業活力不僅僅體現在總量上，更看重的是增長潛力和空間。杭州和成都兩大新一線城市領銜新文創產業活力。

在蓉、杭兩城的高增長中，游戲行業貢獻較大。據知名市場研究公司Newzoo發布的2017年《全球游戲市場報告》顯示，中國游戲市場的收入今年將會達到275億美元，占全球游戲市場總收入的四分之一。在全國100座城市中，成都、杭州等城市占據游戲收入增速第一梯隊。

新文創是人才渴求型產業，人才的需求每年的增長在24.2%的幅度，未來三年，人才的缺口在100萬左右。

《中國城市新文創活力指數報告（2018）》顯示，文創產業的職場氛圍、創作環境都是在休閑、輕松的狀態下迸發和完成的，這一點，以成都為代表的新一線城市反而更有優勢。

在新文創人才活力方面，成都的新文創人才活力領先北上廣深，居榜單首位。成都本地高校正在培養的新文創相關人才數量近7萬人。成都設置有與新文創相關專業的專業院校有四川音樂學院、四川電影電視學院、四川傳媒學院、川音成都美術學院、成都體育學院等，四川大學、電子科技大學等其他高校也都設置有相關專業。目前能集齊了各類文創專業院校的城市除了北京，只有成都。

新文創傳播最具活力的依然是成都。2017年底今日頭條發布的大數據顯示，全國用戶關注文創的增長趨勢排名中，成都以27.24%的增長率，位居六大國家中心城市之首。前述《報告》認為，城市營銷的“成都模式”依然在持續發揮威力，而擁有王者榮耀等強大IP讓成都傳播活力更為驚人。

更為重要的是，對于城市管理者來說，需要考慮在各地文創政策趨同的情況下，如何才能走出一條不同的路徑。

在這一點上，新一線城市因為后發優勢，在政策的吸引力反而上優于一線城市。例如，成都將搭建文創金融平臺，設立規模100億元的市級文創產業投資引導基金，這在全國是首例。

而傳統的一線城市因為產業發展已經到了一定的規模，開始在某些方面對產業發展做出調整和限制。例如，北京2018年7月就設置了文創產業園的門檻，要求文創園區入駐率須達到70%以上，文創法人單位占比須達到70%以上。

綜合來說，在新文創產業的傳播活力、政策活力、人才活力等指標上，傳統一線城市的表現不如新一線城市搶眼，原有的城市文創競爭格局正在被打破。

“單以過去一年抖音上的城市為例，在這一波的短視頻熱潮中，我們看到了一線城市之外的城市活力，比如成都、西安、重慶、杭州等，其活躍程度超出想象，反而是北上廣深等一線城市在這方面的聲音不夠響亮。這其實正是新文創時代城市競爭的縮影。” 謝良兵說。

國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長王青認為，成都獲得《2018中國城市新文創活力排行》第一名，表明成都已在新文創產業發展中占據先機，未來成都將在該領域的潛力兌現，將成為其建設世界文創名城的重要驅動力量。

新文創的發展旅程

中國是一個歷史悠久的文明古國，但文化創意產業的發展遠遠落后于世界平均水平，也落后于中國GDP增長速度。據中國傳媒大學博士后符紹強的統計，文化產業總值占GDP總量的比重，美國是25%左右，日本是20%左右，歐洲平均在10%～15%之間，我國僅僅在3%上下。2017年我國文化及相關產業增加值35462億元，占GDP比重4.29%。城市方面，目前只有杭州2017年的占比達到了24.20%。

2018年4月22日，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武在騰訊新文創生態大會上提出了新文創的概念。程武說新文創有“新標準”、“新共同體”、“新體驗”、“新可能”四個“新”。事實上，從傳播的角度來說，新文創是騰訊相對于阿里提出的新零售、新制造、新金融、新技術和新能源等新經濟概念而將泛娛樂概念的升級改造。阿里的新零售概念最被認同，而騰訊與之抗衡的概念是智慧零售卻被淹沒。新文創很大程度上也是騰訊對新經濟的一個創造。

從產業發展的角度來說，新文創概念的提出，的確符合當今中國文化創意產業生態的發展趨勢。這些年，為嫁接“互聯網+”概念，2016～2017年間國家層面的文化產業政策調節所針對的一大重點就在于新興文化產業。其中2016年4月國務院發布的《政府工作報告》首次提出，要“大力發展數字創意產業”；2016年12月國務院印發的《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》將數字創意產業列為“十三五”時期國家戰略性新興產業。

按照標準排名城市研究院的理解，所謂新文創其實是一種更加系統的發展思維，即通過廣泛的主體連接，利用VR、AR、大數據等科技手段，推動文化價值和產業價值的互相賦能，從而實現高效的數字文化生產與IP構建。新文創本質上是利用“文化+科技”的融合打造文創IP，重構文創內容生態。

中國城市文創產業最早的產業增加值絕對數排在第一位的是上海，而后才被北京在2014年一步步超越，如今，隨著互聯網時代的到來，“文化+科技”的融合使得其他城市在文創產業的發展上獲得了便利條件，拋卻基數，很大程度上各城市重新站在了起跑線上。于是我們可以看到，因為阿里，杭州的文創產業發展迅猛；因為騰訊游戲，成都的文創產業也暴得大名。

單以過去一年抖音上的城市為例，在這一波的短視頻熱潮中，我們看到了一線城市之外的城市活力，比如成都、西安、重慶、杭州等，其活躍程度超出想象，反而是北上廣深等一線城市在這方面的聲音被削弱。這其實正是新文創時代城市競爭的縮影。

同時也說明在新文創產業領域，到了需要重新梳理各城市之間未來潛力的時候了。我們的榜單就是要尋找新文創領域活躍度高，成長性強的城市。根據我們的評價體系，最終位列“2018中國城市新文創活力指數排行榜”前十的是成都、北京、杭州、上海、深圳、廣州、西安、天津、蘇州、重慶，新一線城市全面上位。