微信公眾號在新聞傳播工作中的應用

張曉辰

摘要隨著科學技術的發展，移動智能電話已經成為人們日常生活的重要部分，微信的出現使人們的交流距離變短，成為智能手機中必不可少的軟件。隨著微信的不斷發展，微信公眾號逐漸被廣泛使用，對于新聞信息的傳播產生極大影響。

關鍵詞微信公眾號 新聞傳播 新媒體應用

伴隨著移動互聯網數據時代的發展，移動智能終端獲得較大的發展空間，作為智能終端上的一款即時交流軟件，微信公眾平臺應運而生。微信公眾號是對微信個人版的升級，不僅極大地滿足了用戶的使用需求，更使用戶的信息發布具有自主性與自動化，極大地提升了自媒體宣傳的功效。

一、影響微信公眾號傳播效果的因素

由于微信的信息傳播針對性比較強，信息傳播只在雙方微信用戶之間進行，而其他微信用戶對傳播的信息內容一無所知，這就使得微信的信息傳播更加隱蔽，監督管理起來更有難度，尤其是在朋友圈的小范圍內進行信息傳播時，只有朋友圈內的用戶可以得知具體情況，所以某些不良言論在這種小范圍內極易滋生，而且得不到有效的監督管理。由于朋友圈的特殊性質，朋友圈內發布的消息更容易被用戶接受，而不良信息通過一個個的朋友圈迅速傳播開來，外部網絡監管組織卻對此毫不知情，當這些不良信息出現在主流媒體時，會立即給網絡輿情管理人員帶來巨大的壓力。

但是由于在微信上的數據資源有限，以及在平臺上技術也受到限制，所以在數字資源的服務上因為平臺功能簡單而在運營的過程中存在著一些難度，同時用戶在使用的過程中也因為功能過于簡單，無法滿足用戶的需求。更嚴重的會導致用戶在體驗過程中得不到良好的體驗感受而退訂，取消對微信公眾號的關注。微信公眾平臺的服務要根據用戶的需求進行相應的改變，同時提高管理質量，在微信公眾平臺上用良好的管理進行工作。在不少微信公眾平臺中可以發現有些微信公眾號的信息進行了隨意推送，在推送的時間和頻率上沒有一定的規律性，這會給用戶的閱讀帶來一定的影響。

二、微信公眾號在新聞傳播中的有效模式

（一）強化微信公眾號的多媒體信息發布功能

微信具有多種的編輯形式，但是在微信公眾號編輯新聞時，主要采用的仍然是圖文信息，很少采用語音以及視頻形式。所以一些新聞節目雖然開設了新聞公眾號，但是缺少視頻以及語音編輯功能，這樣使得新聞推送形式變得單一，無法滿足人們的需求。隨著人們生活節奏加快，與文字和圖片相比，語音更加符合現代人們的需求，能夠給人們提供更多的便利。所以在新聞傳播過程中，應強化微信工作號的多媒體信息發布功能，應增加新聞編輯的多樣性，應積極采用語音、視頻編輯模式，打破新聞傳播的單一的模式，進而充分發揮微信公眾號在新聞節目中的傳播價值。所以在新聞編輯過程中，應充分整合、文字、圖片、音頻和視頻，這就要求新聞工作編輯人員更好進行排版，使得微信公眾號新聞推送更加的有趣，吸引更多的用戶，以此提高新聞節目微信公眾號新聞傳播速度、傳播范圍和影響力。

（二）優化新聞微信公眾號的互動功能

微信具有自主性以及封閉性的特點，用戶可以根據的興趣以及愛好，選擇關注的對象以及信息，可以將自己厭惡信息屏蔽掉，這樣就可以給了用戶很大的空間，避免無用信心的干擾。正式由于這種特性，使得越來越多的人使用微信。微信公眾號的推出，增強了微信的互動性，因此在新聞傳播過程中，應加強微信工作號與用戶的互動性，新聞編輯工作者可以創設用戶評論區，用戶可以針對新聞發表意見，也可以提出意見，這樣可以強化新聞微信公眾號的互動功能，還能夠使得新聞微信公眾號越來越好，使用戶可以獲得想要了解的信息。

（三）提升微信新聞的即時性

目前利用微信公眾號傳播新聞，并沒有充分發揮即時勝的優勢，一些新聞微信公眾號與大多電視節目相同，規定了一定的時間，對于一些新聞者，更多的將—些突發性新聞發布在微博上。隨著信息技術的不斷發展，現代新聞媒介的傳播要比傳統的媒介要快得多，所以新聞工作者一定要抓住時機，保證新聞發布的即時勝，否則新聞就失去的傳播價值。而新聞微信公眾號作為新聞傳播的重要途徑，一定要充分發揮的即時性，特別隨著微信使用人數越來越多，應改變微信公眾號定時推送的方式，采用即時傳播的方式，使得用戶第一時間通過新聞微信公眾號獲取新聞。同時還需要注意的是新聞工作者應注意新聞事件的后續報道，應將及時匯總之前發布新聞連接，能夠將整個新聞事件完整、準確、及時的呈現給用戶面前，使得用戶能夠快速的了解前因后果，獲取完整的新聞事件，為人們閱讀新聞提供更多的便利。

三、結論與認識

新聞傳播的內容與速度在不斷加快，微信公眾號在新聞傳播中具有十分重要的價值，不僅提升了新聞的價值，更滿足了用戶閱讀與評論的需求，因此國家相關部門必須大力對微信公眾號進行維護，以促使其發揮更大的價值。