關(guān)于如何做好企業(yè)新聞宣傳工作的思索

于桂雪

摘要企業(yè)新聞宣傳工作肩負(fù)著用輿論去引導(dǎo)員工的職責(zé)，是傳遞領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷、組織溫暖的直接途徑，也是檢驗(yàn)宣傳報(bào)道人員責(zé)任心、工作能力的試金石。企業(yè)和諧發(fā)展離不開(kāi)新聞宣傳工作。如何做好新時(shí)期企業(yè)新聞宣傳工作，不斷提高認(rèn)識(shí)和改進(jìn)工作內(nèi)容和方式，是企業(yè)新聞宣傳工作者面臨的一項(xiàng)重要課題。

關(guān)鍵要新形勢(shì) 企業(yè) 新聞宣傳工作

企業(yè)新聞宣傳工作是黨的新聞宣傳工作的一個(gè)重要領(lǐng)域，是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分。隨著改革發(fā)展的進(jìn)一步深入，企業(yè)外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)內(nèi)部深層次矛盾不斷凸顯，面對(duì)新機(jī)制、新形勢(shì)、新任務(wù)，突破原有新聞宣傳模式，創(chuàng)新新聞宣傳思路，探索新聞宣傳有效手段，發(fā)揮好新聞宣傳工作引導(dǎo)人、鼓舞人、團(tuán)結(jié)人的作用，更好地為企業(yè)改革和發(fā)展服務(wù)，是廣大企業(yè)新聞工作者義不容辭的政治責(zé)任。

一、新聞宣傳工作在企業(yè)中的作用

企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷提高競(jìng)爭(zhēng)能力，就必須依靠強(qiáng)而有力的宣傳工作。實(shí)踐證明，正確有效的宣傳工作不但創(chuàng)造無(wú)形價(jià)值，而且也創(chuàng)造有形價(jià)值。我認(rèn)為，新聞宣傳工作在企業(yè)中的重要性主要體現(xiàn)在以下三方面：

（一）做好新聞宣傳工作，有利于提升企業(yè)形象

對(duì)外宣傳企業(yè)的主張、經(jīng)營(yíng)理念、誠(chéng)信和承諾、企業(yè)的宣言，強(qiáng)化對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的推廣，不斷提高知名度，增強(qiáng)其影響力，使社會(huì)大眾和顧客認(rèn)識(shí)企業(yè)、認(rèn)可企槳、信任企業(yè)，甚至忠誠(chéng)企業(yè)，能直接提升企業(yè)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷力。企業(yè)良好的社會(huì)形象都是由強(qiáng)大的宣傳工作堆積起來(lái)的。比如，海爾公司的“砸冰箱”事件，就準(zhǔn)確和直觀地把海爾集團(tuán)的價(jià)值觀和質(zhì)量觀傳達(dá)給公眾，并且獲得了公眾的正面好評(píng)。再比如，提起大慶，人們就會(huì)想到大慶油田、大慶精神、鐵人精神，從而對(duì)于大慶的企業(yè)和產(chǎn)品有一種發(fā)自心底的信任，這就是企業(yè)宣傳的力量，宣傳能使企業(yè)收到社會(huì)的認(rèn)可和尊敬。

（二）做好新聞宣傳工作，有利于激勵(lì)員工精神

精神激勵(lì)能夠在較高層次上調(diào)動(dòng)員工的積極性，企業(yè)的內(nèi)部宣傳，并不只是指對(duì)企業(yè)的各項(xiàng)工作進(jìn)行新聞報(bào)道，它也是開(kāi)展員工的思想教育的一種手段。企業(yè)的新聞宣傳工作越貼近職工、了解職工，越清楚職工的所思所想，就越具有號(hào)召力和感染力。通過(guò)宣傳先進(jìn)人物事跡達(dá)到激發(fā)職工的勞動(dòng)熱情，教育和激勵(lì)職工增強(qiáng)責(zé)任感；通過(guò)宣傳崗位勞動(dòng)競(jìng)賽、演講比賽、歌詠比賽等各種文體活動(dòng)，增強(qiáng)職工的歸屬感；通過(guò)宣傳企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況，使企業(yè)與職工共命運(yùn)。

（三）做好新聞宣傳工作，有利于營(yíng)造良好的企業(yè)文化氛圍

企業(yè)文化建設(shè)的根本目標(biāo)是將企業(yè)的員工培養(yǎng)成為一個(gè)合格的企業(yè)人。讓企業(yè)的所有員工理解企業(yè)文化的由來(lái)和含義，以及員工與企業(yè)文化之間的關(guān)系，增進(jìn)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，并且要在實(shí)際工作中自覺(jué)遵守企業(yè)文化，然后，再對(duì)企業(yè)的員工進(jìn)行實(shí)例引導(dǎo)。需要新聞宣傳工作者將企業(yè)文化人格化，或者將企業(yè)的理念故事化，制作出一些宣傳企業(yè)文化的內(nèi)部讀物，使得企業(yè)的文化實(shí)例化。通過(guò)各種途徑宣傳企業(yè)文化，營(yíng)造濃濃的企業(yè)文化氛圍，在潛移默化中影響員工的日常行為，久而久之，使員工自覺(jué)認(rèn)同并形成習(xí)慣。

二、新形勢(shì)下企業(yè)新聞宣傳工作的對(duì)策

（一）注重新聞宣傳工作的主題性

新聞宣傳工作中對(duì)主題的宣傳，主要是以黨和政府思想決策為主體開(kāi)展的新聞宣傳教育，堅(jiān)持以正確的輿論導(dǎo)向來(lái)弘揚(yáng)時(shí)代精神。并以此為基礎(chǔ)開(kāi)展新聞宣傳活動(dòng)。在企業(yè)中新聞工作的開(kāi)展需要能夠堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，圍繞企業(yè)的重點(diǎn)工作，進(jìn)行精心的策劃，提升輿論的能力，為企業(yè)營(yíng)造良好的輿論氛圍，進(jìn)而更好的弘揚(yáng)企業(yè)精神，為公司樹(shù)立良好的形象。

（二）強(qiáng)調(diào)新聞宣傳的創(chuàng)新

要想更好的保證新聞宣傳工作的效率，必須要保證新聞宣傳人員具有專業(yè)的知識(shí)和技巧，同時(shí)結(jié)合企業(yè)的發(fā)展需求和特點(diǎn)對(duì)新聞的宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新。體現(xiàn)出時(shí)代精神，不斷的擴(kuò)大新聞報(bào)道的影響力。同時(shí)需要注重新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，在新聞內(nèi)容的選取中要注重多樣化、多層次性，從大局出發(fā)，貼近員工的生活，采用多元化的宣傳方式來(lái)對(duì)新聞宣傳工作進(jìn)行部署。此外在重點(diǎn)的新聞宣傳中，需要以政治理論為基礎(chǔ)，把握大局，保證企業(yè)的穩(wěn)定勝，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，緊緊抓住企業(yè)的主題活動(dòng)，組織新聞宣傳工作。新聞與企業(yè)文化需要針對(duì)不同側(cè)重點(diǎn)的工作進(jìn)行策劃，從而使新聞報(bào)道更具深度和客觀性，能夠更好的反映出企業(yè)的變化。通過(guò)事實(shí)的報(bào)道使員工們看到企業(yè)的發(fā)展和變化。同時(shí)各個(gè)單位還需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用和監(jiān)管，既要保證網(wǎng)絡(luò)的宣傳作用，同時(shí)也需要能夠消除網(wǎng)絡(luò)不良輿論的影響，使新聞宣傳更好的服務(wù)于企業(yè)。

（三）加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳隊(duì)伍的優(yōu)化

新聞宣傳人員是新聞宣傳工作的主體，新聞宣傳人員的素質(zhì)和技能直接影響著新聞宣傳的效率。所以企業(yè)必須要培養(yǎng)一支政治素養(yǎng)過(guò)硬、專業(yè)技能較強(qiáng)的新聞宣傳隊(duì)伍，重視新聞宣傳工作，充分利用廣播、報(bào)紙以及網(wǎng)絡(luò)等做好新聞宣傳工作。新聞宣傳工作中的基層通訊員需要撰寫(xiě)大量的稿件，但是這些稿件中能夠見(jiàn)報(bào)的很少，主要因?yàn)檫@些人員的文字表達(dá)以及新聞視覺(jué)的欠缺，或者對(duì)新聞時(shí)間把握不準(zhǔn)確。因此還需要加強(qiáng)對(duì)新聞通訊員的培訓(xùn)，通過(guò)新聞中心的實(shí)習(xí)以及開(kāi)展專項(xiàng)培訓(xùn)活動(dòng)來(lái)提升新聞宣傳人員的素養(yǎng)和專業(yè)能力。

三、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，在實(shí)踐中不斷探索，不斷嘗試，才能有所突破。把廣大黨員干部、職工的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性充分地調(diào)動(dòng)起來(lái)，變?yōu)樵诟黜?xiàng)工作中的自覺(jué)行動(dòng)，努力在企業(yè)營(yíng)造聚精會(huì)神搞建設(shè)，一心一意謀發(fā)展，團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、真抓實(shí)干、求真務(wù)實(shí)之風(fēng)，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展目標(biāo)而努力奮斗。