從數據新聞看融媒體時代的新聞理念變革與創新

沈祖玉

摘要：融媒體時代催生了數據新聞，數據新聞所表現出的新特點對當今新聞理念產生了一定程度的影響，集中體現在新聞報道的真實性，新聞工作者的角色認知轉變及受眾與新聞生產模式的關系上。數據新聞的出現豐富了新聞報道的呈現形式，推動了新聞理念的變革和創新。

關鍵詞：大數據；可視化；直觀性；交互性；透明性；媒體人角色的轉變

今天的新聞業正在受到前所未有的挑戰。“資源通融，宣傳互融，利益共融”的融媒體時代，傳播平臺呈現多元化、復合化的趨勢，新技術也給新聞行業帶來了新挑戰，這一挑戰不僅包括商業模式層面的融合創新，還激發了傳統新聞理念的改造和更新，新聞理念呈現新的特點和內涵。

一、融媒體時代下數據新聞的發展實例

聚攏各方資源，形成融合發展合力——中央廚房的出現，讓全流程打通、完整的媒體融合體系變成現實，融媒體工作室使得媒體人的創意產生更大的內容價值，提升了工作質量和產品多樣性。中央廚房作為成功的融媒體產物，它下設的“融合云”數據技術工作室在技術方面給予一定力量的幫助。收集各大合作融合媒體的數據，形成大型的數據庫；用大數據評估新聞主題，預測新聞熱點；分析用戶情感喜好進行個性化推薦，實現精準推送和營銷；通過對評論和瀏覽量的分析得到反饋，進行內容和投放等方面的改進。

在印度，有一個非常受歡迎的電視節目——《真相訪談》，該節目談論的都是印度當地比較受關注的社會話題，讓其產生更大社會影響力的原因在于，節目組與一家名為Persistent System的IT咨詢公司進行了合作。該公司設計了一個系統，幫助搜集網絡上與每期節目話題相關的信息，并對其進行分來、貼標簽，以及根據興趣水平和情感指數評分，這些數據都會以信息圖的形式公布在節目的官網上。這些數據并不只是揭示了受眾的整體情緒與意見，還作為社會輿論的反應被政府所關注，從而有可能使受眾反饋直接轉化為民意。

大數據的廣發嵌入性和規?；幚硇畔衙襟w報道的范圍和創造性提升到新的水平，而對數據的利用不僅是數據庫和數據分析，以數據為內容的新聞發展也越來越成熟，但是數據新聞的意義不在于它是否具有合理的商業模式或如何對未來新聞業格局進行改寫，而在于它作為新的實踐形態所引發的新聞理念較之傳統新聞的變革和創新。

二、融媒體時代下數據新聞引發的新聞理念的變革與創新

1.可視化成為新的表現形式。融媒體時代新聞理念中新聞內容已經不局限于普通的文字和圖片，可視化成為新的表現形式。用位置、長度、角度、方向、形狀、面積和體積、色彩的可視變量，去表現新聞事件。這種可視化可以表現在圖片、視頻等形式上。可視化不僅僅是一種表現形式，新聞中的可視化也越來越具有批判精神。可視化不僅僅是一種花哨的呈現方式，越來越多的作品在主題上體現出了批判精神。以數據新聞為例，根據統計報送數據新聞獎的作品可以發現，52%數據新聞包含批判元素或是呼吁解決社會問題。例如加拿大《環球郵報》做的《Unfounded》，通過將數據精心設計成圖像再加上引人入勝的故事，在某種程度上改變加拿大警察對性侵案件的做法；BuzzFeed的作品《天空中的密探》，利用航班追蹤網站Flightradar24上的數據，曝光了美國政府的大規模監視活動，督促政府對執法與保護隱私進行平衡。

2.直觀性越來越突出。直觀性既是數據新聞的特點，也是融媒體時代新聞作品共有的特點。大眾媒體為了適應快節奏生活下受眾的閱讀習慣，在創作新聞作品時，更多的采用直觀和透明的表達方式，簡練精悍的語言或者直觀的圖片或者采用其他明了的可視化手段，直接表現新聞事件的本質。

3.透明性更加公開和客觀?！巴该饕馕吨谛侣剤蟮乐兄踩胍环N新的意識，說明新聞是如何獲得的以及為什么要用這種方式表達”。數據新聞運用社會科學研究的方式探尋事實及其背后的聯系，采用的數據和分析數據的技術都是相對公開和客觀的，這有助于媒體建立起面對復雜社會問題時進行新聞報道的透明性。

4.可交互性使用戶體驗大大提升。交互是現階段影響新聞作品的重要元素之一。交互程度較高的新聞往往能提升用戶閱讀體驗，所以越來越多的新聞人都在探索如何提升與用戶的交互感，讓用戶能夠有更多的參與感或者互動感。在融媒體時代，新媒體發展迅猛，H5是改進普通新媒體推送內容增加交互的新形式，但是在技術上還有很多不足。這給數據新聞帶來更多的機遇。從2017年數據新聞獎獲獎作品中可以找出共同點—注重與讀者的交互，例如財新網推出的《洪水暴至》，使用短視頻、VR和解釋性圖表等可以交互的可視化手段，增強代入感，充分呈現受災地所承受的一切。

三、融媒體時代下數據新聞發展對新聞理念的影響

1.對新聞的真實性的影響是把雙刃劍。一方面，數據新聞運用技術將更大可能地還原新聞事實真相，揭示并展現新聞事實，使新聞事實真相受到損失的幾率降低；另一方面，在融媒體時代環境下，今天的新聞事實明天可能就會改寫，在新聞選擇和生產過程中，媒體人往往截取社會運行過程中的表象片段，為碎片化的現實所牽制，有時甚至被公眾混淆視聽，以至于造成“新聞反轉”“反轉新聞”的出現。

2.對新聞工作者的職業角色提出了更高的要求。一方面，新聞工作者要保證新聞報道的質量與時效，盡可能地與非職業化新聞生產建立協作關系；另一方面，在融媒體時代環境下，新聞工作者要與豐富繁雜的自媒體信息保持連接，學習新的媒體報道技術，投入更多的精力去解讀事實，挖掘真相。這對于老一代的新聞工作者是一個很大的挑戰，跟不上時代潮流，無法熟練運用新媒體技術，僅僅只依靠自己的圈內人際關系網，這樣的新聞從業者在融媒體時代下遲早會被淘汰。新聞實務教學者和從業者都需要更新知識結構，以適應新傳播環境的變化。

3.一定程度上改變了受眾對新聞報道的認知和期待。數據新聞是新聞業面臨時代變化做出的積極應對，它豐富了新聞報道的呈現形式，讓受眾從此類報道中感受種合作共享式的生產方式得以在現實中成功運轉，進而改變了專業媒體與用戶之間的關系模式。