試析新媒體時代馬克思主義意識形態主導性的重塑

彭斌

【摘 要】 文章分析了新媒體發展對馬克思主義意識形態主導性的影響，探索新媒體時代重塑馬克思主義意識形態主導性的途徑：充分利用新媒體來宣傳和傳播馬克思主義意識形態；從法律方面對新媒體進行規范。

【關鍵詞】 新媒體時代；馬克思主義；意識形態；主導性

黨的十八大以來，我國面臨著日益錯綜復雜的意識形態，對我國社會產生了一定的影響。針對這一形勢，習近平總書記站在全局和時代發展的角度，對新形勢下的意識形態工作發表了一系列重要講話：“意識形態工作是一項極端重要的工作”、“意識形態工作關乎黨和國家前途命運”，為鞏固馬克思主義意識形態的主導性提供遵循、確立原則、指明方向。

一、新媒體發展對馬克思主義意識形態主導性的影響

所謂新媒體，主要是指諸如微信、微博、移動電視等新的媒體形態，它與傳統的電視、報刊、廣播等傳統媒體最大的不同就是其具備參與性、網民自發組織性、傳播和發布內容的開放性、形式形態的中心化等諸多特征。意識形態的主導性關系著一個國家和民族的生死存亡，掌握意識形態的主導權對執政黨來說至關重要。尤其是在國際形勢不斷變化、我國對外交流不斷深化的今天，意識形態的主導性對一個國家的重要性不言而喻。在新形勢下，新媒體技術快速發展，使得人們不管是工作還是生活都與之息息相關，并在潛移默化中影響人們的思想意識、價值觀念等，進而嚴重影響到馬克思主義意識形態在實現中華民族偉大復興夢的道路征程上所發揮的主導作用。

1、馬克思主義意識形態的控制力被新媒體的“去中心化”特性所弱化

在傳統的意識形態主導中，政府常用的方式是通過控制信息傳播的內容和途徑來主導社會意識形態。我國是信仰馬克思主義的社會主義國家，長期以來始終堅持以馬克思主義來主導我國意識形態領域。但是新媒體的產生則對傳統的意識形態控制方式產生一定的削弱作用。因為新媒體在信息的發布和傳播方面不僅是平等的，且不受限，每個人都可以在各種新媒體上接收各種信息、發布和傳播信息等，這就導致國家對于信息和輿論的掌握能力變弱，導致多種意識形態在我國的傳播，并削弱了馬克思主義意識形態在我國意識形態領域的主導作用。

2、馬克思主義意識形態的吸引力被新媒體獨特的語言內容消解

傳統的宣傳意識形態手段是通過掌控傳統媒體途徑來實現，其發布的內容多為書面化，嚴肅性、中心思想明顯。與當前新媒體語言的自由性、碎片化、去中心化等特點截然相反，并逐漸顯示出與時代發展的滯后性。這導致通過傳統媒體來加強馬克思主義意識形態主導型的難度增加，因為廣受歡迎的新媒體能夠更容易被廣大網民接受，并在無形之中影響著其對于馬克思主義意識形態的理解和看法，而新媒體中碎片化、缺乏整體性和歷史性的表達更加符合當今年年輕人的喜好，而導致他們對傳統媒體中宣傳的馬克思主義意識形態內容失去興趣。

3、新媒體的快速興起使得馬克思主義意識形態整合社會的難度增加

意識形態是一個社會的上層建筑，具有整合社會各方面的功能，即對社會的價值導向、輿論引導、規范秩序以及利益整合進行整合。一個國家的主流意識形態不僅能夠維護整個國家的安定與團結，更能夠整合社會各方推動國家發展和進步。新媒體環境下使得不同的社會價值、文化思想、社會輿論在網上進行相互傳播，碰撞和融合，同時西方發達國家利用他們在互聯網技術方面的優勢地位在網上趁機對我國進行文化的入侵、極端意識形態的散播等，對當前我國主流意識形態整合社會各方增加了一定的難度。

二、新媒體時代重塑馬克思主義意識形態主導性的途徑

當今，以微信、微博為代表的各種新媒體已經成為人們生活的重要部分。新媒體信息傳播速度快、言論自由度高、海量的信息資源等這些特點都在不斷的改變著社會大眾的生活方式、社會心理、價值取向等，對馬克思主義意識形態在我國意識形態領域的主導地位產生影響，因此，在新媒體迅猛發展的背景下重塑馬克思主義意識形態主導性尤為重要。而在改革開放至今約四十年中，我國不斷擴大對外開放，社會產生深刻變革，不管是社會環境還是人們生活理念都發生著巨大變化，但馬克思主義意識形態在我國的主導地位一直沒有改變，一直是鼓勵和指引中國人們走向繁榮和富強的明燈。當今新媒體的發展和崛起對馬克思主義意識形態的主導性產生影響，但堅定馬克思主義意識形態的主導地位是我國全社會共同的思想基礎，這一點是堅決不能動搖的。因此，充分利用新媒體發展的優勢增強馬克思主義意識形態在新媒體時代的吸引力、影響力和控制力。總體而言，在新媒體時代重塑馬克思主義意識形態主導性可以從以下兩個方面進行：

1、充分利用新媒體來宣傳和傳播馬克思主義意識形態

宣傳是塑造和加強意識形態的重要途徑，通過多種宣傳方式和加強宣傳力度引導社會主流意識形態是當前幾乎所有國家統治階級塑造其社會主體意識形態的手段。通過不斷的向社會各階層宣傳積極的、正確的思想觀念，可以塑造具有積極的正能量、科學的指引作用的意識形態，穩固統治階級在意識形態領域的主導權。因此，我們不管面對什么樣的國際形勢和國內環境，都必須加強馬克思主義意識形態的宣傳，把積極、正確、科學的價值觀和思想灌輸給廣大人民。尤其是在新媒體環境下，人們的價值觀和思想受到網上及外國多元文化的沖擊，同時也使得通過傳統媒體來宣傳馬克思主義意識形態的實效性大大降低。為了在新媒體時代重塑和加強馬克思主義意識形態在我國意識形態領域的主導地位，必須要充分利用新媒體發展帶來的機遇和空間，創新我國馬克思主義意識形態的宣傳手段和宣傳方式，即利用各種新媒體平臺來加強馬克思主義意識形態在網上的宣傳，進而起到對網民的教育作用。互聯網的快速發展和普及，使得網絡陣地成為世界各國在意識形態領域斗爭和搶奪的重要陣地。因為與其他國家在意識形態領域的斗爭中一旦失敗，那么我們的文化、經濟等都會受到嚴重損害。為此，可以在各種新媒體上采用網民易于接受的各種形式和內容、并時刻關注網民的思想動態、與網民進行互動等方式來宣傳和加強馬克思主義意識形態。在形式和內容方面可以優化宣傳語言，各種網絡語言是新媒體背景下的網民創造、并深受社會大眾接受和喜愛的時代產物，在宣傳馬克思主義意識形態時采用網絡語言，不僅能夠改變人們對于以往意識形態宣傳中嚴肅的印象，增加網民的好感，同時也在潛移默化中把馬克思主義意識形態灌輸給網民。在關注網民思想動態方面，通過網絡語言進行宣傳馬克思主義意識形態之后，要及時關注網民的反應，并在此基礎上不斷修正宣傳的內容和形式，以前更加適合大眾心理，同時也有利于把輿論朝著正確、積極、正能量的方向引導。在與網民互動方面，通過不斷的與網民進行互動，了解網民內心對于意識形態的觀念和感受，正確引導網民接受最新的主流意識形態。

2、從法律方面對新媒體進行規范

新媒體中高度的言論自由、快速的信息傳播速度等特點很容易成為一些不法分子傳播不良信息、制造謠言進而危害社會和諧和穩定的工具。而新媒體的興起不過短短幾年，我國的法律法規并沒有適時的跟上新媒體的發展，繼而對新媒體上各種行為的規范也存在一定的空白，這就導致了不少人肆無忌憚的在新媒體上散布各種危害社會和諧和穩定的不良信息、謠言等，誤導社會大眾的思想觀念，同時也給加強和穩定馬克思主義意識形態在我國意識形態領域的主導地位造成一定的削弱作用。為此，可以從以下兩個方面著手：一是要加強對新媒體管理者和運營者法制規范，通過制定各種法律法規來規范各種新媒體管理者和運營者的行為，從源頭抓起，切實做到責任落實到人。同時鼓勵和引導各種新媒體利用自身優勢，及時、積極的宣傳馬克思主義意識形態。二是要加強對新媒體不法行為的規范。首先應不斷推行網絡實名制，當前不少人匿名在網上發布各種不實的危害社會和諧穩定的言論，傳播各種極端的意識形態，一方面造成增加了追究的難度，另一方面又誤導了大眾。網絡實名制的推行能夠有效規范網民在各種新媒體上的言論，有利于及時的追究其責任和進一步控制其在新媒體上的各種行為。其次應該加強對網民的思想道德教育，使網民深刻認識到意識形態的重要作用，并時刻注意自身在新媒體上的各種行為，并時刻發揮自身在新媒體時代重塑馬馬克思主義意識形態主導型過程中的作用。

【參考文獻】

[1] 魏建國. 新媒體時代馬克思主義意識形態話語權的建構[J]. 理論月刊，2014（02）117-119.

[2] 黃丹.牢牢掌握新媒體時代馬克思主義意識形態話語權[J]. 軍隊政工理論研究，2012（01）56-58.

【作者簡介】

彭 斌（1979—）男，河南信陽人，在職研究生，西安思源學院黨委辦公室主任，講師，研究方向：民辦高等教育、黨建和思想政治教育.