新時期傳統媒體與新媒體融合互動策略

盧巍

摘 要 文章首先提出了新時期傳統媒體與新媒體的優勢與不足，然后分析了新時期傳統媒體與新媒體融合互動的重要性，最后從科學進行新媒體管理、重視資本運營、進行全媒體人才的培養、提高媒體的服務能力和利用互聯網進行媒體融合互動幾個方面入手，提出了新時期傳統媒體與新媒體融合互動的策略。

關鍵詞 新時期；傳統媒體；新媒體；融合互動

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）223-0049-02

1 新時期傳統媒體與新媒體的優勢與不足

1.1 新時期傳統媒體的優勢與不足

在新時期下，傳統媒體受到了新媒體的沖擊，其不足之處也逐漸地表露出來。與新媒體相比，傳統媒體傳播速度慢，覆蓋范圍少，信息資源不豐富，傳播方式單一，受眾沒有互動性，這些都是傳統媒體的弊端。在這樣的狀態下，電視廣播等傳統媒體的用戶逐漸減少，傳統媒體的廣告資源也被瓜分，傳統媒體的發展面臨著嚴重的沖擊。但其還是有自身可發展的優勢，因為在互聯網錯綜復雜的環境下，傳統媒體還是具有非常大的公信力與權威力的，所以這也是其得以持續發展的最主要的優勢。

1.2 新時期新媒體具有的優勢

新時期下，新媒體具有的優勢表現在多個方面，第一，新媒體具有非常豐富的信息內容，其信息來源廣泛，帶有強大的開放性特點，隨著我國互聯網技術的不斷發展，目前網絡已經被廣泛的應用在人們的日常生活中，這也推進了新媒體發展的進程，用戶通過新媒體平臺可以憑借網絡技術從海量的資源中搜索得到眾多的新聞內容和社會信息。并且，新媒體傳播信息的速度極快，傳播范圍也較廣，可以利于大眾在較短的時間內獲取到豐富的信息。第二，在新時期下，新媒體具有交互性的特點，知乎、抖音等都是時下比較熱門的新媒體，其傳播形式多種多樣，不但擺脫了傳統媒體固定的傳播途徑，而且也可以給觀眾帶來新鮮感，讓觀眾從多渠道中得到想要獲取的信息。另外，用戶也可以在一些新媒體平臺實時的互動，發布評論等，這些功能都是新媒體的優勢。第三，新媒體用戶不單單只是新聞的接收者，也可以是新聞信息的傳播者，大眾可以通過移動設備、電腦等進一步傳遞媒體信息。

1.3 新時期新媒體存在的缺點

雖然新媒體發展有很大的優勢，但是其也呈現出了一定的欠缺之處。如今互聯網環境日益復雜，人們主要通過網絡渠道接收信息資源，但是網絡信息錯綜復雜，其中會摻雜進一定的虛假消息及不利信息，這就會使得大眾得到的信息缺乏真實性與公信力，而且網絡謠言還會影響群眾的價值觀以及思想道德意識。除此之外，新媒體的發展業缺少獨特的特色，其中抄襲照搬的現象層出不窮，很多新媒體傳播的內容缺少創新精性，相關的新聞內容總是重復類似，這都是新時期新媒體出現的問題[ 1 ]。

2 新時期傳統媒體與新媒體融合互動的重要性

在新時期下，新媒體快速發展，而傳統媒體也在沖擊與挑戰中尋求變革。傳統媒體正逐步受到新媒體的影響，在進行積極的創新。就目前的狀況而言，傳統媒體若不想被淘汰，與新媒體的融合互動就是至關重要的。這主要體現在以下幾點。

第一，在新媒體的沖擊下，人們對傳統媒體的關注度持續下降，如果其不主動與新媒體互動融合，就有可能被大眾所拋棄，所以為了促進其可持續發展，新媒體也要順應時代的潮流，融合新媒體的特色。

第二，在新時期下，媒體信息的發展是比較開放性的，傳統媒體與新媒體之間有融合有很大的可實現性，二者并沒有互相排斥，融合互動則會促進各自的發展，也會促進整個媒體行業的進步。

第三，新時期時代受到互聯網的影響，國家的媒體業也在不斷進步中，而互聯網正好為傳統媒體與新媒體的融合互動提供了極大的便利，在這樣的平臺中，二者的融合的可實現性大大的提升，這會成為未來媒體業的發展方向。

3 新時期傳統媒體與新媒體融合互動的策略

3.1 科學進行新媒體管理

要想實現傳統媒體與新媒體的融合互動，管理方面的工作是至關重要的，這就要求媒體業要加大管理力度，建立起科學的管理體系。這可以先從管理制度入手，國家要規范新媒體發展的相關細則，完善媒體環境，從而為二者的融合做好鋪墊。再此基礎上，還要讓相關單位對媒體環境進行監控。例如，國家的相關部門可以結合社會媒體業的具體情況發布媒體行業的工作標準，建立道德監督機制，對全媒體融合提供出支持與鼓勵的政策。具體可以放寬媒體行業的準入機制，對新媒體傳播渠道與信息內容進行監管，從而為媒體界的發展打造出一個安全公正的環境，促進二者的交融互動。

3.2 重視資本運營

媒體界工作的可持續性發展，不僅要靠行業內部的努力，而且也需要社會其他組織的支持。在新時期下，傳統媒體與新媒體的融合互動其中最重要的任務就是要重視社會上的資本運營。相關單位可以科學改進資本運營的方式，為媒體間的融合提供資金與渠道上的支持，一旦資本運營工作取得了良好的效果，二者的融合互動就會呈現出良好的態勢，互動機會也會增多[2]。這要求媒體業的管理者要整合與分配市場上的資源，以融合互動為主要目的，將經濟效益放在第二的位置，促進整個行業的可持續發展。

3.3 進行全媒體人才的培養

在新時期時代下，傳統媒體與新媒體的融合對媒體工作者的要求是非常高的，這需要媒體人培養自身的全媒體能力，無論是使用傳統媒體還是新媒體，在傳播信息時，都要將其與其他媒體形式結合起來，將傳統媒體的內容也在在新媒體平臺上進行傳播，從而擴大其影響力，以滿足不同社會群眾的多樣化需求。在這種情況下，很多媒體產品應運而生，所以媒體工作者要提升自己的媒體能力，在工作時不能僅僅單純的編輯文字與圖片，還要借助于其他軟件與媒體，將自己塑造成全媒體的采編性綜合性人才。例如，培養采編人員的各種媒體應用技術，發展采編人員的互聯網思維和創新思維，增強員工采編、設計、整合等新媒體融合與傳播的技巧等。媒體工作者也應該樹立全媒體的意識，積極學習互聯網技術，可以提高自己對多種媒體的運用能力，借助論壇、博客和行業網站等渠道進行媒體信息的傳播。在具體編輯新聞時，將圖片進行PS處理，還可以插入時下流行的表情包與網絡流行用語等，從而豐富頁面內容。另外，還可以學會使用短視頻等媒體軟件，進行視頻拍攝、錄制與剪輯。工作人員只有學會運用各種新媒體，才能夠結合傳統媒體，達到融合互動的目的。

3.4 提高媒體的服務能力

在以往進行媒體工作時，傳統媒體基本都是向用戶自行發布信息或播出內容，用戶可選擇性并不多。然而在如今新媒體盛行的時代下，傳統媒體要想實現與新媒體的融合互動，就要改變它的傳播思路，加強人們獲取信息的選擇性，讓大眾主動的選擇自己喜好的內容。要想做到這一點，傳統媒體與新媒體都要提升服務能力，在充分考慮用戶需求的前提下，以服務為宗旨，規劃針對性的融合策略，以滿足眾多人群的訴求。在此基礎上，傳統媒體可以借助互聯網手段，為用戶提供多種接收信息的途徑，例如，傳統媒體可以打造自身的媒體平臺與App軟件，并對頁面信息進行分門別類，在不同的行業網站中發布不同的內容。還要注重用戶的體驗，保持頁面的整潔美觀，例如，媒體工作者可以根據進行個性化的頁面布置，對于視頻網站上的用戶，可以完善互動體驗，增強實時彈幕的功能，引導用戶進行評論與交流。而對于電視廣播等傳統媒體的用戶，也可以開通在線留言、在線互動等活動，提高傳統媒體的吸引力。

3.5 利用互聯網進行媒體融合互動

在新時期時代下，互聯網技術已將得到了飛速的發展，無論是信息傳遞還是媒體發展不能脫離互聯網平臺，所以二者之間的互動一定要借助互聯網的手段，這要求相關人員要加強對互聯網的研究與應用，提升行業工作者的網絡技術水平，不斷突破傳統媒體的界限，借助網絡技術實現內部的同力合作。例如，可以大力發展各地區的媒體網絡平臺，將某行業的媒體平臺串聯起來，形成一個多層次、系統化的資源媒體平臺，實現資源與信息共享[ 3 ]。這樣可以使新媒體與傳統媒體實現互利共贏，從而促進整個媒體行業的持久發展。

4 結論

綜上所述，新時期下新媒體的融合互動是非常重要的，其對于加快媒體行業的發展有著至關重要的作用，而且二者之間的融合互動也是時代發展的必然趨勢，所以相關媒體業的工作者要充分認識到傳統媒體與新媒體間的不足與優勢，要取長補短，采取以上種種策略，從多層面進行融合互動，利用新媒體輔助傳統媒體的發展，從而在最大程度上實現二者之間的融合互動。

參考文獻

[1]劉俊濤.互聯網思維下傳統媒體和新媒體融合發展路徑分析[J].中國傳媒科技，2018（6）：49-50.

[2]吳姣，張彬.互聯網思維下城市新媒體融合發展的實踐路徑[J].科學大眾（科學教育），2017（7）：189.

[3]董巖.趨勢、觀念與方向——對電視法治媒體融合發展的新思考[J].中國廣播電視學刊，2018（3）：35-37.