傳祺進駐俄羅斯的底氣

張敏

俄羅斯市場再添中國品牌身影。8月29日，2018莫斯科國際車展（MIAS）在莫斯科克洛庫斯國際會展中心開幕。廣汽傳祺首度攜旗下多款明星產(chǎn)品集體亮相莫斯科車展，并宣布廣汽乘用車俄羅斯有限責任公司正式啟動運營。

這是廣汽傳祺在品牌形象全面升級之后，首度亮相國際舞臺。1044平方米的展臺面積，全面覆蓋轎車、SUV及新能源汽車產(chǎn)品，堪以媲美國際主流品牌陣容，足以看出傳祺的魄力與決心。

發(fā)布會上，廣汽傳祺宣布將于2019年擇機進入俄羅斯市場，計劃用3-5年的時間成為俄羅斯市場的主流汽車品牌。

以此為長遠目標，傳祺有備而來。市場潛力與機會

中國品牌已經(jīng)在俄羅斯深耕多年，2018年前7個月，中國品牌在俄羅斯市場總銷量為1.9萬輛，同比增長17%。

從國際關(guān)系看，俄中關(guān)系發(fā)展處于歷史最高水平，兩國全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系具有特殊意義，雙方制定了切實深化合作計劃。汽車領(lǐng)域合作是中俄務實合作的重要增長點之一，具有廣闊的發(fā)展前景。

俄羅斯幅員遼闊、橫跨亞歐大陸，汽車消費市場潛力巨大。與很多中國品牌相似，廣汽傳祺也將俄羅斯作為重要的海外戰(zhàn)略市場之一。傳祺的優(yōu)勢在于，在產(chǎn)能布局上，廣汽乘用車新疆工廠所處地理位置，與俄羅斯聯(lián)邦、哈薩克斯坦等8個國家直接接壤，是中國向中亞和俄羅斯等國家出口的重要通道。這為傳祺出口俄羅斯提供了便利。

在這里，傳祺設(shè)立了首個海外銷售公司

廣汽乘用車俄羅斯子公司。這也是廣汽傳祺跨國經(jīng)營和屬地化運作的首創(chuàng)嘗試。

廣汽乘用車常務副總經(jīng)理詹松光透露，今年俄羅斯子公司將正式開始運營，未來這里將不僅作為傳祺品牌汽車的進口商和總代理，還將與俄羅斯當?shù)亟?jīng)銷商建立更加開放、包容、雙贏、互利的伙伴關(guān)系，逐步構(gòu)建傳祺在俄羅斯的銷售網(wǎng)絡(luò)。

后續(xù)廣汽傳祺將在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，綜合分析俄羅斯市場和當?shù)叵M者需求，每年向俄羅斯市場導入1-2款新車型，為俄羅斯消費者提供更多元化的高品質(zhì)汽車產(chǎn)品與服務。

品質(zhì)是最重要的殺手锏。這點，傳祺已經(jīng)在國內(nèi)市場得到驗證。在全球領(lǐng)先的市場研究機構(gòu)J.D.Power發(fā)布的2017年中國新車質(zhì)量研究（IQS）報告，廣汽傳祺連續(xù)五年位列中國品牌榜首。

本次俄羅斯車展，由傳祺GS8、GA8和全新GS4領(lǐng)銜的明星產(chǎn)品矩陣齊聚莫斯科，全方位展現(xiàn)中國汽車品牌高端智造的實力。多家當?shù)亟?jīng)銷商在主動前往傳祺展臺交流洽談后，紛紛表示對廣汽傳祺高品質(zhì)的產(chǎn)品和高端的品牌形象印象深刻，其車輛的動力、耐用性與安全性滿足了俄羅斯消費者的需求，不僅對廣汽傳祺未來進入俄羅斯乃至東歐市場充滿期待，還熱切期望能盡快與傳祺開展多方面的深度合作。

這是一個可喜的開始。

國際化戰(zhàn)略支撐

隨著經(jīng)濟全球化和中國對外開放構(gòu)建新格局、進入新時代，中國“一帶一路”倡議的提出，更為中國汽車品牌走出去提供了巨大的發(fā)展機遇與動能。

這與廣汽傳祺企業(yè)自身發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。早在2018國際經(jīng)銷商大會上，廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊就曾表示，廣汽傳祺致力于打造成為“世界級品牌，全球化企業(yè)”，積極響應國家“一帶一路”倡議和把握擴大開放的機遇，不斷深拓海外市場布局，塑造具有世界影響力的中國品牌形象。

在海外市場，廣汽傳祺有著豐富的運營經(jīng)驗。近年來，廣汽傳祺不斷加速品牌國際化，目前已完成中東、東南亞、東歐、非洲、美洲五大板塊15個國家的落子布局，初步構(gòu)建起全球銷售網(wǎng)絡(luò)和服務體系，并在多個海外市場被譽為“Best Chinese CarBrand”。廣汽傳祺走出國門，不斷深拓海外市場布局，塑造具有世界影響力的中國品牌形象。

作為廣汽傳祺踐行“一帶一路”倡議的重要市場，俄羅斯是廣汽傳祺進入歐洲更成熟市場的一個起點。接下來，廣汽傳祺還將加快“走出去”的步伐，構(gòu)建全面開放格局，同時，還將首次參與歐洲主流車展巴黎車展，并擇機正式進入歐盟市場，持續(xù)提升傳祺品牌的國際知名度和美譽度。

傳祺海外戰(zhàn)略的支撐是強大全球化體系能力。廣汽傳祺通過多年努力，立足于全球化視野，在正向研發(fā)的基礎(chǔ)上，通過開放合作高效整合全球資源，正在逐漸形成“全球化研發(fā)、全球化采購、全球化生產(chǎn)、全球化銷售”的國際化新格局。

中國汽車走進俄羅斯的過程，也伴隨著中國制造品牌形象的提升。如果說，此前中國品牌在海外“圈粉”更多依靠的是價格優(yōu)勢，那現(xiàn)在中國制造已經(jīng)擺脫了廉價的標簽，在中高端產(chǎn)品線上發(fā)力。

值得一提的是，俄羅斯用戶的品牌意識也很強。在海外拓展中，品質(zhì)過硬的產(chǎn)品、全面覆蓋的服務、完善的管理標準之外，企業(yè)還要從品牌建設(shè)人手，逐漸建立起消費者對品牌的認知度。

未來，廣汽傳祺將從品牌構(gòu)建、合作模式、團隊培養(yǎng)、產(chǎn)品導入等方面持續(xù)推進有針對性的國際化戰(zhàn)略部署，構(gòu)建全面開放格局，實現(xiàn)從經(jīng)營產(chǎn)品到經(jīng)營品牌、從銷售能力到體系能力的全面跨越式躍升，為“中國質(zhì)造”走向國際，不斷注入不竭的傳祺力量。