“互聯網+”背景下江蘇文化產業集聚發展研究

高明珍 謝倩瑋

【摘 要】新形勢下，互聯網技術迅猛發展，文化資源加速整合，跨界融合成為必由之路，國際國內的文化產業經濟形勢瞬息萬變，為江蘇文化產業發展帶來了挑戰和機遇。江蘇文化產業有發展高地但缺乏發展高峰，應搶抓“互聯網+”時代機遇，積極探索江蘇文化產業集聚發展路徑和策略，促進文化產業從物理空間粗放集群轉型為高端要素的集聚發展，向文化強省邁進。

【關鍵詞】“互聯網+”；文化產業；資源集聚

中圖分類號：G12 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）27-0223-02

近年，在政府的大力推動和政策扶持之下，江蘇文化產業取得了跨越式發展，2013年以來文化產業發展各項指標如生產力指數、驅動力指數、影響力指數數年居于全國前列，多次躋身全國文化產業發展十強省市。然而，新形勢下，互聯網、信息技術迅速發展，國際國內的文化產業經濟形勢瞬息萬變，為江蘇文化產業發展帶來了挑戰，當前，江蘇文化產業應搶抓“互聯網+”機遇，走產業集群發展之路，加快培育江蘇文化產業新經濟增長點。

傳統意義上的產業集群指的在某個特定的產業領域內相互關聯的公司和機構，依托在地理空間分布的緊湊和密集，在產業共通性和互補性基礎上聯合發展形成的規模化產業組織。常規的產業集群更多側重地理空間上的聚合與規模化發展，國內在這方面已經有很多成功先例，如中關村產業園。江蘇文化產業集群一方面主要體現在文化產業園區、科技開發區、實踐創意基地的集群，如蘇州陽澄湖數字文化創意產業園、南京1895文化創意產業園、常州創意產業基地、常熟紡織服裝創意產業園、江蘇正華影視文化創意產業園、中國水晶文化創意產業園等規模較大的多達二十多家，具有一定的規模和影響力，為江蘇文化產業發展作出了巨大貢獻，帶來良好社會效益；另一方面體現在文創活動和文藝展演的集群與聯動方面，如近幾年的集結了江蘇各大藝術高校和企業的南京周巡展活動、南京文交會等活動，在國內外產生了較大的影響。然而，新形勢下，文化產業僅僅停留在物理空間上的集群顯然不夠，創意資源和智力要素的集聚發展成為培育新經濟增長點的重要途徑。

一、創意文化資源的集聚

江蘇是全國知名的文化大省，擁有多元而厚重的文化資源。作為六朝古都和十朝都會，江蘇的歷史文化、帝都文化為江蘇文化產業發展夯實了源頭基礎。作為長三角中心地區，江蘇的區位文化優勢明顯，連云港、南通、常州等等城市為江蘇的文化開拓、傳播和吸收帶來了區位優勢，尤其是歷史上“鄭和下西洋”貫串了“一帶一路”的諸多國內外地區，如歷史文化、航運文化、區位文化在新時期得以融合，將為江蘇文化新經濟增長點培育帶來新契機。另外，江蘇十三個地級市的特色文化和手工藝文化聞名國內外，如宜興紫砂壺、蘇州昆曲、六合白局、蘇北白酒等等文化獨具特色……這些都為江蘇文化產業發展帶來豐富資源。新時期，互聯網、數字技術、信息技術迅猛發展，江蘇應搶抓“互聯網+”機遇，促進創意文化資源的有效集聚，提升文化產業的輻射效應。

首先，應充分利用互聯網提供的4G網絡、三網融合等信息渠道，打通空間和地域阻隔，將各種優勢文化資源進行整合再創造，培育復合型、多元化、立體化的高精尖文化產品和新業態。例如利用虛擬現實技術將南京云錦藝術、六合白局、蘇州昆曲、“鄭和下西洋”等文化資源進行融合包裝，開發成數字影視作品，依托江蘇衛視的優質平臺及其國內外影響力進行立體化營銷傳播，打造優質IP，以粉絲經濟帶動市場，進而開發出版物、工藝品、服裝、文化用品等等周邊產品；利用新媒體傳播優勢，將特色創意資源植入到江蘇核心文化產業如影視行業、旅游業、教育產業、博物館業，以點帶面激活文化產業的核心動力，引發輻射效應。

其次，高校科研部門是高精尖創意文化產品的孵化器和開發載體，應充分利用互聯網搭建的信息互動平臺，促進各大高校、科研機構創意資源的集聚。作為教育大省，江蘇擁有多所聞名全國的高校和教育機構，這成為文化產業發展重要的智力支撐。江蘇各城市的藝術類高校和學院應通過整合地方特色文化并依托網絡進行聯動發展，聯合開發 創意產品，并舉辦綜合性、主題性展賽、展演活動，整體提升江蘇文化軟實力。如2015年開始舉辦的“南京周”活動就是吸納各大高校聚焦“一城一河”城市主題，充分提煉南京城市文化元素，開展具廣泛知名度和人文國際范的系列活動，活動中充分展示江蘇各高校的科研成果，如虛擬現實中的貔貅、云錦，融合了南京金陵十二釵文化的體感交互現實游戲等等。該活動帶來了廣泛而深遠的影響力，深層激活了南京乃至整個江蘇的文化產業發展驅動力，充分體現了高校孵化優質創意產品的能力。

二、智力資源的集聚

智力資源是一種特殊社會資源，包括具有科學知識和創新能力的人才及人才創造的智力成果，也包括人才和成果帶來的無形的影響力和社會效應。智力資源作為知識經濟的第一資源，具有高度增值性、可持續性和長期受益性。目前江蘇省文化產業發展有人才高地、有智力資源儲備，但是缺乏高峰，很大原因就是未能發揮人才的合力作用，智力資源散兵游勇的現狀嚴重阻礙了文化產業創新發展。要使智力資源得到有效集聚并得以最大化轉化，需要加大培育高端人才力度、需要促進創新實踐基地的建設，將“政產學研資”一體化系統的落到實處。

首先，培育高端人才。高端人才主要是指擁有稀缺才能人才、原創性人才、國家級省級大師、非遺傳承人、具有高科技核心技術等的人才。這類人才不僅能創造出有形的智力成果，而本身就是一個巨大的優質“IP”。一方面，在粉絲經濟當道的現代具有強大的市場潛力，另一方面，可以衍生出更多的優質“IP”，從而在整個社會產生巨大的影響，帶來輻射效應。如江蘇衛視的《非誠勿擾》節目就是江蘇衛視高端影視人才團隊一項非常成功的智力輸出成果，其中也吸納了一些影視傳媒專家的策劃創意。盡管這檔節目是模仿國外的相親真人秀模式，但進行了很好地本土化改造和創新，在國內基本屬于首創，具有稀缺和原創的特點，加上主持人孟飛的粉絲儲備，節目開播至今已經八年，不僅使得江蘇衛視聞名國內外，更使得“江蘇綜藝”“非誠勿擾”“孟非”以及節目嘉賓等等都成為知名IP，同時也打造了江蘇綜藝娛樂老大哥的國內國際名片，帶動了一大批江蘇各電視臺的節目，為江蘇影視產業甚至文化產業經濟發展帶來了巨大發展動力。還有例如各種非物質文化遺產的傳承人，金陵石刻、高淳民歌、江浦手獅、江蘇昆曲等等的傳承人和名家大師，都是文化產業的高端人才，應對這些智力資源進行梳理和聚集，創辦相關的文化活動，進行線上線下推廣和海內外傳播，打造江蘇文化產業國際化品牌，促進文化走出去。

其次，要借助實踐基地平臺，促進“政產學研資”一體化。如前所述，江蘇有眾多產業園區、高校和科研機構，應匯聚優質智力資源聯動發展，以智力資源為抓手，吸引更多創業資本投資，逐漸形成模塊化、可復制、可推廣的創新創業要素，為區域建立創新創業生態系統提供必要的智力資源保障。政府、產業、大學、科研機構、資本五者密切合作、相互作用逐步實現一體化，成為特色文化產業創新系統運行的核心并由此形成持續創新的良性循環，實現共同發展。在“政產學研資”一體化創新體系中，政府動員公共資源、高校及科研機構動員科技資源、產業動員市場資源、資本動員信用資源，并產生創新聚變，發揮“政產學研資”的乘數效應，最終將激發全社會的創新資源與創新活力，贏得科學技術的比較優勢，提升文化產業的發展潛力和競爭力。

三、數字化集聚平臺建設

雖然江蘇省各市、區多年來都在積極推進產業融合，然而文化產業并未發揮其強大的滲透作用，真正融入到旅游業、服務業、博物館業、教育業等等江蘇核心產業中，而且產業園區的建設也是較為粗放，許多地方僅僅是建成產業園區實體而已，并未形成開放系統的產業生態，更談不上創意生態的優化。根本原因就是缺乏統籌協調和有效整合各方資源的平臺。由此江蘇省文化產業直面轉型升級問題，其出路和目標就是搭建一個省級數字化在線文化產業平臺，融合各地的文化產業平臺及其文化資源，大力發展平臺經濟。

首先，要加強平臺內文化企業的技術創新，樹立“互聯網+”思維，依托云計算、大數據、物聯網、虛擬現實、人工智能等，積極謀劃建設時尚設計園、電子商務園等以孵化新興經濟形態為重點的特色文化產業集聚平臺，推進文化產品的升級換代和文化產業的動能轉換。

其次，要完善平臺集聚機制充分發揮網絡效應，全方位促進空間、市場、資金、人才、技術等資源共享，提高資源配置效率。空間共享可以提高閑置空間的利用率，打造線上線下協同發展的共享辦公場所和眾創空間；市場共享平臺助于文化企業共享市場和渠道，形成良序競爭格局；人才共享能激發創客的創新創意活力，加快人力資本的轉化速度；資金共享創新平臺投融資方式，解決小微文化企業融資難問題；技術共享通過平臺協議保障線上支付、第三方擔保等信息基礎設施安全、可用、便捷。

總之，當前互聯網的飛速發展和資源國際化整合對集聚發展有了更高的要求，是機遇也是挑戰。應緊緊抓住“互聯網+”時代契機，充分利用文化的滲透性和融合性，以高精尖文化產品為主導、以智力資源集聚為核心、以集聚平臺為依托，促進江蘇文化產業核心發展力的提升和創新能力的提高，培育江蘇文化產業新的經濟增長點，助力江蘇向國際化文化強省邁進。

參考文獻：

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[2]光唯，高明珍，崔京豫.培植江蘇文化產業新經濟增長點問題研究[J].戲劇之家，2016，（13）：242-243.