我國綜藝電影的消費主義傾向再思考

朱梅寶 李燕臨

【摘 要】綜藝電影從無到有經歷了井噴式的發展。盡管外在的粉絲消費合力和內在審美余韻期待心理的存在為綜藝電影的票房提供了有力的保障。綜藝電影在經歷一個創作高潮后又迅速淡出觀眾的視野，綜藝電影難掩其在素材、方法與技巧、價值與功能上的缺失。作為精神文化產品的綜藝電影，不可避免地受到消費主義的影響。因此，本文以消費主義理論為視角，著重探討消費主義影響下，綜藝電影所呈現的消費主義傾向，從而發現綜藝電影存在的問題，同時為其今后更好的發展提出幾點建議。

【關鍵詞】消費主義；綜藝電影

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）29-0086-01

一、綜藝電影產生的背景

消費主義作為一種話語權利系統，在政治、經濟、文化領域都產生了一系列的影響。電影作為一種特殊的文化商品，隨著時代的發展，電影自身的產業化轉型，電影人對電影的認識理解、創作主張、題材開拓以及類型挖掘都進行了不斷嘗試，于是新的電影形式開始出現，最具標志性的就是風靡一時的“綜藝大電影”。 它以滿足受眾精神消費為目的，通過帥氣甜美的男女明星、輕松愉悅的節目氛圍、跌宕起伏的游戲過程引起受眾的興趣，進而引發受眾的觀看欲望。這種跨界交融的新電影類型遭到了電影理論界的詬病，卻受到廣大觀眾的歡迎和電影市場的青睞。

二、綜藝電影的消費主義傾向

消費明星，滿足受眾的窺私欲。隨著當今社會消費文化產品的不斷豐富，受眾的觀賞水平逐漸提高，原有的綜藝節目已經不能滿足觀眾，因此節目的制作者在節目中加入了明星。而明星所具有的的娛樂性、消費性與流行性不僅增加了節目的可消費性，同時也提高了節目的收視率。綜藝電影是由綜藝節目延伸而來，剛好滿足了受眾的需求，綜藝電影將明星作為主要的拍攝對象，而節目的主要內容就是全方位的記錄他們的生活。電影全方位多角度的拍攝，使明星們的性格特點、生活習慣、乃至一些小的癖好都被曝光在鏡頭前，真正滿足了觀眾的窺私欲。

精準的廣告投放，高滲透的消費文化。消費主義遵循的商業精神是：服務于追求商業利潤的最大化。廣告商和媒體向電影制作者購買廣告時段，實際上是為了獲取受眾資源，與此同時也購買了觀眾的注意力。在消費主義思潮的影響下，廣告商在對利潤的強烈渴望下，綜藝電影對廣告的植入也做了相當精準化的布局。例如《奔跑吧兄弟》自開播以來，就吸引來很多廣告客戶，安慕希酸奶作為主要冠名商之一，主要運用了游飛字幕、口播的方式；凌度汽車運用了角標、提示性廣告、滾動字幕；蘇寧電器運用了片尾鳴謝、地圖展示等形式。

媒介的日益細分，注意力經濟的實現。在注意力經濟時代，制作者在生產電影的同時，還在生產著注意力。媒體碎片化和受眾互動，使得信息傳播渠道日益細分。為了投合觀眾的需要，媒介市場的細分越來越細，傳播信息的平臺和渠道也相應的增多，而媒介的細分剛好適應了觀眾的差異化和個性化。每一種媒介都有其相對固定的受眾市場，有些時候觀眾可能沒有完全看過綜藝電影相關的綜藝節目，但是在網上仍然可以與其他人討論其中的看點。因此人們就在無形中完成了與電影的互動。

三、綜藝電影發展的建議

（一）利用電影的手法制作電影，提高其藝術價值。要拍電影，就要用電影的手法制作電影。從影片本身的創作，本身的藝術價值來吸引觀眾。由電視節目改編的電影，要充分發掘其中有價值有意義的東西，利用電影手段對其進行更加深入的創作。它可以有自己獨特的風格，但電影該有說我必須要有。

（二）遵循電影市場發展規律，準確受眾定位。中國電影市場正處于百花齊放的時期，一部電影的成功，不只是注重電影本身的要求，更重要的是要充分了解市場的需求，準確認識電影市場的發展方向及規律，另外，最關鍵的是要做到準確的受眾定位。準確定位受眾，對影片在票房上的成功起到關鍵作用。

（三）拓展電影選取題材，豐富綜藝電影內容。綜藝電影在題材選擇上不能只是復制相關的綜藝節目的節目內容，而且在內容上要有電影自己的創新，并且要以全新的視角和獨特的表達方式來闡釋電影的主題內涵。并且要能挖掘和展現綜藝節目中沒能展示的更深層面的內容，使綜藝電影不單單是綜藝節目的延伸更是升華，帶給觀眾不一樣的藝術審美感受。

（四）堅持創新發展，走本土化之路。對于中國的電影來說，如何合理借鑒外來文化和發揚本土文化變得越來越難。所以，在機械復制的消費時代綜藝電影要堅持本有的本土化內容。在拍攝場地的選擇上，內容的展現上以及主題的表達上優先考慮本土的，本名族的東西。所以綜藝電影的創作者在制作電影時，要堅持民族特色，融入民族文化的內容，讓綜藝電影真正成為中國獨有的電影類型。

參考文獻：

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