探索網(wǎng)絡(luò)傳播時代背景下的民生新聞欄目走向

文/劉志忠，張北廣播電視臺

引言

民生新聞可以理解為體現(xiàn)民眾生活的新聞。所以，民生新聞的基點(diǎn)應(yīng)以民本思想為主，關(guān)注社會大眾的生存狀況，喜怒哀樂以及生存空間等，這種關(guān)注民本思想的新聞欄目受到了觀眾的喜愛，它與傳統(tǒng)電視節(jié)目“敬而遠(yuǎn)之”的現(xiàn)象截然不同 得到了社會大眾高度的參與與支持，現(xiàn)如今大部分基層電視臺都有相關(guān)的民生新聞欄目。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，一些民生新聞，為了經(jīng)濟(jì)利益占有市場份額，有些新聞報道甚至出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化，價值觀扭曲等問題，對此，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境迅速普及的情況下，民生新聞欄目工作的創(chuàng)新已經(jīng)迫在眉睫。

1 民生新聞欄目創(chuàng)新的主要原因

民生新聞欄目制作的宗旨之一是民意，因此民生新聞欄目將一直反映民情，民生新聞的目的在于打造出符合觀眾喜愛的內(nèi)容，并且得到社會各個層面的肯定。在如今網(wǎng)絡(luò)傳播時代的背景下，民生新聞出現(xiàn)了一些問題，這些問題足夠促使民生新聞進(jìn)行創(chuàng)新，打造出新的民生新聞欄目。現(xiàn)如今，無論是基層民生新聞欄目模仿省級民生頻道，還是省級民生頻道模仿基層民生新聞欄目，這種互相模仿的問題十分嚴(yán)重，除同質(zhì)化欄目不斷增多的現(xiàn)象外甚至還有部分電視臺，不結(jié)合本臺的具體情況，不從實際出發(fā)直接將民生頻道作為主要新聞欄目，從而缺失了創(chuàng)新意識和自己的特色。此外，還有一些新聞報道具有重復(fù)性，在一定程度上浪費(fèi)了大量的人力、財力、物力，并且沒有獲得令人滿意的效果，民生欄目就是以人民生活為主，因此，節(jié)目鏡頭的焦點(diǎn)應(yīng)當(dāng)以社會大眾的生活為切入點(diǎn)，解決老百姓的問題。但事實并非如此，現(xiàn)如今很多民生新聞欄目盲目注重節(jié)目的娛樂性，比較熱衷于報道，奇異事件或家長里短，不在注重民生的人文色彩。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生民生新聞欄目不能很好的反應(yīng)民情也沒有將民意作為節(jié)目的制作宗旨，偏離了民生新聞發(fā)展的軌道，在一定程度上阻礙了新聞欄目的健康發(fā)展。因此，民生新聞欄目的創(chuàng)新是十分必要的。

2 網(wǎng)絡(luò)傳播的背景下，民生新聞欄目的發(fā)展方向

2.1 堅持民生新聞原有的精神品質(zhì)和社會責(zé)任

民生是國家應(yīng)該注重的基本問題，它包括衣食住行，醫(yī)療保障教育就業(yè)等方面，針對這種現(xiàn)象民生新聞應(yīng)該取之于民立足于民，并且為人民服務(wù)。這種性質(zhì)的存在就決定著民生新聞自身帶有的社會責(zé)任，獨(dú)特的精神品質(zhì)，還包括較特殊的歷史使命。建立在民生新聞的這種性質(zhì)上，民生新聞的發(fā)展就應(yīng)該立足于民。在堅持原有的精神品質(zhì)和社會責(zé)任上，進(jìn)行理性的報道，充分發(fā)揮出輿論導(dǎo)向的正能量作用。除此之外，民生新聞所具有的具體品質(zhì)還包括“并發(fā)人文關(guān)懷”“關(guān)注民生”“以人為本”“生重百姓的話語權(quán)”“彰基本色”等。

2.2 注重民生品牌欄目的發(fā)展

民生新聞欄目平庸化、雷同化導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量下滑，在競爭如此嚴(yán)重的情況下，民生新聞更應(yīng)該體現(xiàn)真正的喉舌功能和社會責(zé)任感，打造具有品質(zhì)和內(nèi)涵的社會新聞。不僅能讓欄目在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出，更能發(fā)揮品牌效應(yīng)，使欄目深入人心，增加新奇性和趣味性。即使同時段的民生新聞欄目很多，受眾也能自動鎖定欄目，準(zhǔn)時收看。例如，早期的《今日說法》《都市報道》等，擁有極高的觀眾好感度。

為打造品牌欄目，就要打破傳統(tǒng)的僵硬化欄目形式，，從內(nèi)容到形式，都要增加新元素，從而保證欄目具有獨(dú)特優(yōu)勢。實現(xiàn)欄目“精品化”欄目“個性化”戰(zhàn)略，整和欄目資源。讓有限的欄目獲取更多的資源，吸引廣告客戶的廣告投入，如欄目的特約播映，冠名播映。與此同時，走規(guī)模化發(fā)展道路，以此來強(qiáng)化電視臺影響力，為民生欄目發(fā)展提供強(qiáng)大支持。同時，還要加強(qiáng)營銷管理，以提高收視率。創(chuàng)新的目標(biāo)是形成自己的風(fēng)格，強(qiáng)化品牌形象，新的欄目只有提高質(zhì)量才有可能成為新的品牌。

2.3 調(diào)整新舊媒體發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢的方向

民生新聞欄目雖不是商品，卻具有商品屬性，所以電視臺要把民生新聞欄目視為一個產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡(luò)、廣播、公交車、發(fā)放傳單等廣告加強(qiáng)品牌宣傳，以提高競爭力。

雖然傳統(tǒng)媒體等傳統(tǒng)媒體收到了極大沖擊，但依然具備新媒體不可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢。比如，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)力強(qiáng)大，再如新媒體對傳統(tǒng)媒體的依賴性大。新媒體信息量大、傳播速度快，但是信息太多太雜，參雜著許多虛假信息、炒作內(nèi)容，人們往往無所適從。這種情況下，民生新聞應(yīng)當(dāng)整合新舊媒介，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、媒介聯(lián)盟，充分發(fā)揮新舊媒介的優(yōu)勢，讓民生新聞乘勢發(fā)展。例如，開設(shè)官方網(wǎng)站、微博等，建設(shè)與受眾溝通交流平臺，吸引受眾關(guān)注報道內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)收看欄目。

2.4 堅持保持穩(wěn)定規(guī)范的框架結(jié)構(gòu)的方向

要形成一個好的節(jié)目形態(tài)，從而讓民生新聞欄目得到更好的發(fā)展。民生新聞欄目雖多，但節(jié)目框架結(jié)構(gòu)散亂。尤其地方民生新聞欄目，奇聞軼事，娛樂新聞等內(nèi)容雜亂無章的構(gòu)成了一期節(jié)目。所以建議應(yīng)盡量規(guī)范民生新聞欄目框架結(jié)構(gòu)，使欄目具有明確的意識特點(diǎn)。此外，還要引進(jìn)競爭機(jī)制，一個常態(tài)形式的節(jié)目會讓觀眾審美疲勞，而適當(dāng)增加趣味性和新奇性讓觀眾保持新鮮感是尤為重要的。

3 結(jié)束語

在全媒體時代來臨的今天，民生電視新聞不再是一支獨(dú)秀。而百花齊放帶來的不僅僅是挑戰(zhàn)，還有機(jī)遇。電視新聞欄目應(yīng)該抓住機(jī)遇迎難而上，加強(qiáng)改革與創(chuàng)新過程中，堅持民生新聞固有道德的大方向，走特色個性的發(fā)展小方向，調(diào)整新舊媒體發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢的方向，從分開拓新聞事件深部的方向和堅持穩(wěn)定結(jié)構(gòu)框架的方向。用新媒體技術(shù)補(bǔ)充自己的短板，真正做出適合百姓，百姓愛看，為百姓解決問題的民生新聞欄目。

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