如何強(qiáng)化新媒體時(shí)代新聞道德構(gòu)建

(黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)生活報(bào)社，哈爾濱 150010）

“新聞道德即新聞機(jī)構(gòu)和新聞工作者的行為準(zhǔn)則和規(guī)范。本世紀(jì)初，我國(guó)的新聞學(xué)者曾論證過(guò)這個(gè)問(wèn)題。1982年以后，它重新成為我國(guó)新聞學(xué)者的研究課題。由于各國(guó)的意識(shí)形態(tài)和文化傳統(tǒng)不同，新聞機(jī)構(gòu)和新聞工作者的行為準(zhǔn)則和規(guī)范的內(nèi)容存在著差異?！薄拔覈?guó)的一些文章認(rèn)為，為人民服務(wù)應(yīng)當(dāng)是社會(huì)主義新聞道德的核心，而熱愛(ài)中國(guó)共產(chǎn)黨、熱愛(ài)祖國(guó)和堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則等政治要求，應(yīng)列為新聞道德的第一條。在我國(guó)，通常把新聞道德與新聞倫理看作同一回事，實(shí)際上后者含義窄一些，通常是指新聞工作者與人相處的準(zhǔn)則?！痹谛旅襟w時(shí)代大背景下，媒體首先應(yīng)在真實(shí)性原則的指導(dǎo)下，堅(jiān)持客觀公正。真實(shí)性是新聞的基本特點(diǎn)，真實(shí)性不僅是媒體的行為準(zhǔn)則，而且是媒體特性的彰顯?！皽?zhǔn)確、全面、有據(jù)”是其主要體現(xiàn)。其次，應(yīng)堅(jiān)持服務(wù)大眾的宗旨。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代，還是新媒體時(shí)代，服務(wù)大眾的宗旨是媒體工作者應(yīng)樹(shù)立的事業(yè)觀和價(jià)值觀。再次，應(yīng)堅(jiān)決抵制媒體過(guò)度私利。隨著媒體行業(yè)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)利益逐漸上升至媒體首要追求目標(biāo)，導(dǎo)致其社會(huì)責(zé)任意識(shí)淡化，致使媒體從業(yè)人員存在職業(yè)道德缺失的問(wèn)題?；谛旅襟w時(shí)代背景下，堅(jiān)決抵制媒體過(guò)度私利是媒體應(yīng)具備的德性，如何在新媒體時(shí)代強(qiáng)化新聞道德的構(gòu)建成為擺在我們每個(gè)新聞工作者面前的課題。

一、新媒體時(shí)代背景下新聞道德構(gòu)建中存在問(wèn)題

（一）存在使新聞這種精神產(chǎn)品商品化，實(shí)行以金錢(qián)為中介的新聞買(mǎi)賣(mài)的問(wèn)題。例如：新聞廣告化或廣告新聞化的情況嚴(yán)重。相比傳統(tǒng)媒體興盛時(shí)代，新媒體時(shí)代新聞廣告化更呈現(xiàn)出隱形的特點(diǎn)，植入式廣告更多，具有較高的隱蔽性和欺騙性。

（二）存在為了追求轟動(dòng)效應(yīng)，不顧新聞報(bào)道的輿論導(dǎo)向問(wèn)題。在報(bào)道中宣揚(yáng)不健康的生活方式和價(jià)值取向。

（三）新媒體時(shí)代，對(duì)新聞道德認(rèn)知的缺乏是諸多媒體和媒體工作人員普遍存在的問(wèn)題。存在對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)主義的了解不透徹，加之新聞報(bào)道受媒體行業(yè)內(nèi)部的限制，導(dǎo)致新聞報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性與有效性不強(qiáng)。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)效益成為諸多媒體所追求的目標(biāo)，為提高收視率，吸引觀眾，未及時(shí)核實(shí)事實(shí)真相，存在夸大事實(shí)的現(xiàn)象，導(dǎo)致新聞工作者和媒體從業(yè)人員職業(yè)道德觀念出現(xiàn)偏差，甚至價(jià)值觀出現(xiàn)問(wèn)題。

（四）漠視新聞報(bào)道的真實(shí)性原則的問(wèn)題。少數(shù)新聞?dòng)浾呤苊?qū)動(dòng)，一味追求轟動(dòng)、刺激、煽情的效果，屢屢在報(bào)道中無(wú)中生有，夸大其詞，造成惡劣的影響

（五）新聞法律法規(guī)有待于進(jìn)一步完善和發(fā)展。法律法規(guī)是道德行為的支撐力量，是新聞道德建設(shè)的保障。但由于缺乏完善的法律法規(guī)，導(dǎo)致新聞傳播活動(dòng)行為得不到規(guī)范，引發(fā)新聞道德缺失等問(wèn)題。目前，國(guó)際上部分國(guó)家逐步開(kāi)始利用司法對(duì)新聞媒體進(jìn)行管理，并取得了一定效果。然而，我國(guó)缺乏相對(duì)應(yīng)的法律法規(guī)，新聞法律相對(duì)滯后，對(duì)新聞采訪權(quán)限未明確規(guī)定，對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)的保護(hù)和限制力度不夠。在新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播以互聯(lián)網(wǎng)為主要媒介，但由于相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)法律缺乏，難以合理、科學(xué)約束和保護(hù)網(wǎng)絡(luò)行為，從而演變?yōu)樾侣劦赖氯笔?wèn)題。

（六）新聞傳播中非專(zhuān)業(yè)人士的涌入。目前，我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，思想混雜現(xiàn)象十分突出，存在復(fù)雜的社會(huì)價(jià)值觀。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的進(jìn)步，大量社會(huì)公民參與到新聞傳播活動(dòng)中來(lái)，有些人員新聞道德意識(shí)的不強(qiáng)，未以新聞?wù)鎸?shí)性為指導(dǎo)，盲目宣傳相關(guān)新聞，導(dǎo)致新聞傳播真實(shí)性遭到質(zhì)疑，嚴(yán)重影響新聞道德的構(gòu)建。

二、強(qiáng)化新媒體時(shí)代新聞道德構(gòu)建應(yīng)對(duì)策略

（一）強(qiáng)化法律規(guī)范的同時(shí)加強(qiáng)媒體從業(yè)人員和受眾的自律意識(shí)。新媒體時(shí)代還是一個(gè)很新鮮的業(yè)態(tài)，在很多國(guó)家存在這樣的問(wèn)題，沒(méi)有一個(gè)非常成熟、構(gòu)成體系的法律，對(duì)新媒體的傳播形成全面覆蓋的監(jiān)管。對(duì)于新聞媒體的監(jiān)管，其實(shí)還是要靠社會(huì)自律的。新媒體時(shí)代新聞道德問(wèn)題的出現(xiàn)和新媒體的特點(diǎn)是密切相關(guān)的，就是它的互動(dòng)性，說(shuō)明新聞媒體的監(jiān)管不應(yīng)該單依靠法律，因?yàn)樗菬o(wú)孔不入的，單靠政府部門(mén)的管理是不夠的。由于新媒體的大眾參與性，更需要新聞工作者和受眾都能有一顆公眾的責(zé)任心，也就是社會(huì)公德問(wèn)題。自律和監(jiān)督是非常重要的兩股力量，可以推動(dòng)中國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展。針對(duì)新媒體上的虛假、不負(fù)責(zé)任的新聞，應(yīng)該從道德和法律兩個(gè)方面來(lái)著手，促進(jìn)新媒體新聞傳播的健康發(fā)展，也只有這兩個(gè)方面是最有力的，是解決問(wèn)題的根本。推動(dòng)新媒體時(shí)代社會(huì)的繁榮和健康發(fā)展，拒絕虛假、不負(fù)責(zé)任的，違背倫理道德的新聞，這是包括新聞界和廣大公眾應(yīng)該共同承擔(dān)的責(zé)任。

（二）重視社會(huì)道德的構(gòu)建。新媒體時(shí)代背景下，社會(huì)道德是新聞道德構(gòu)建的基礎(chǔ)和前提。一是通過(guò)社會(huì)道德教育，引導(dǎo)政府官員和社會(huì)公民對(duì)社會(huì)道德引起應(yīng)有的重視，充分利用多種宣傳方式，例如:廣播、電視、新聞、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等方式大力宣傳社會(huì)道德，增強(qiáng)社會(huì)群眾的道德意識(shí)。二是通過(guò)有效的社會(huì)道德課堂和講座，引導(dǎo)社會(huì)群眾樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀，達(dá)到提升社會(huì)道德水平的目的。在建設(shè)社會(huì)主義文化過(guò)程中，強(qiáng)化道德文化建設(shè)，采取切實(shí)可行的手段，將道德文化建設(shè)滲透到學(xué)校教育、新聞網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品等中去，從而深入推動(dòng)社會(huì)道德的發(fā)展和提升，力求為新聞媒體傳播營(yíng)造良好的道德氛圍。

（三）進(jìn)一步完善法律法規(guī)，加大監(jiān)督管理力度。政府部門(mén)應(yīng)在加大監(jiān)督力度的基礎(chǔ)上，完善相關(guān)的法律法規(guī)。根據(jù)新聞道德建設(shè)的實(shí)際情況，并結(jié)合新媒體時(shí)代背景特點(diǎn)，制定切實(shí)可行的法律法規(guī)來(lái)規(guī)范新聞工作人員和媒體從業(yè)人員的行為，確保新聞?wù)鎸?shí)度與可靠性。同時(shí)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)督與管理，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的媒體信息進(jìn)行嚴(yán)格控制，避免不良信息大肆傳播，達(dá)到新聞報(bào)道有效性標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，鼓勵(lì)社會(huì)公民、政府相關(guān)部門(mén)等對(duì)新聞傳播行為進(jìn)行監(jiān)督，引導(dǎo)各大媒體間互相約束，發(fā)現(xiàn)新聞媒體中存在新聞道德問(wèn)題及時(shí)處理。

綜上所述，筆者認(rèn)為社會(huì)各界都應(yīng)該對(duì)新媒體時(shí)代的新聞道德問(wèn)題重視起來(lái)，不斷完善相關(guān)新聞法律法規(guī)，用法律法規(guī)來(lái)規(guī)范新聞的傳播，同時(shí)積極推動(dòng)道德文化建設(shè)，提升社會(huì)道德水平，為新聞媒體傳播營(yíng)造良好的道德氛圍，為構(gòu)建新聞道德奠定基礎(chǔ)。相關(guān)的職能部門(mén)應(yīng)在國(guó)家法律法規(guī)指導(dǎo)下，結(jié)合新媒體時(shí)代背景的特征，通過(guò)行之有效的手段，提升新聞媒體道德水平，有力助推新媒體時(shí)代新聞道德的建設(shè)。