傳統媒體如何在融合轉型中做好短視頻新聞

(新晚報ZAKER哈爾濱,哈爾濱 150000）

隨著媒體融合化的發展，傳統媒體紛紛在轉型的嘗試中涉足短視頻新聞領域，并邁出了可喜的步伐。新聞短視頻直觀、活潑，包含的信息更豐富；而且時效性強、閱讀成本低。所以，用短視頻講新聞故事，成為許多傳統媒體人越來越用心研究的主題。

一、新聞短視頻正在步入融媒體發展的快車道

移動互聯網時代，新聞短視頻展現的是有現場感的場景，短視頻社交應用除了在娛樂、生活等門類上的布局，也紛紛搶灘新聞題材陣地，秒拍、微視、梨視頻、西瓜視頻等等都很注重新聞版塊的采集和發展，用戶也隨之井噴式攀升。

伴隨著移動互聯網的快速發展，短視頻傳播的受眾也隨之火速擴容。“截至2018年2月底，我國移動互聯網用戶總數達12.8億戶，累計流量達到68.9億G”可以說，網絡的發展給短視頻新聞搭建了適合的舞臺。因此，新聞類短視頻產品瀏覽量均以驚人的速度暴增，10分鐘時長以內的視頻內容，今日頭條稱，其從去年5月份上線以來，每日將近十億次的播放量。足見受眾對這個類別的短視頻很是買賬。

同時也有許多傳統媒體人來利用原有的從業經驗來涉足這個領域，短視頻的頭部大號一條、二更等，創始人都是從事傳統媒體出身的。與此同時，新聞業務指導層面也越來越重視新媒體類別的發展，2018年5月10日剛剛發布出的 “中國新聞獎首設媒體融合獎項”的決定，設立的第一項即在移動端發布的短視頻類新聞作品，這更加佐證了這種最有代表性的融媒體作品品類，在未來勢將成為經常和規模使用的報道手段之一。

二、新聞短視頻的優勢

新聞短視頻究竟有什么長處迎合了互聯時代的網絡傳播特質？為什么能發展得這么迅速？相較而言，短視頻新聞的易傳播性、要求規范性之外，還有以下幾個優勢：

1.符合碎片化閱讀潮流，表達方式更立體直觀

當下用戶的時間越來越碎片化，停留在手機端的時間越來越長，大眾的媒介使用習慣隨之發生了翻天覆地的變化，短視頻新聞的形式剛好契合了受眾碎片化的閱讀情境；另外視頻影像資訊也遠比文字圖像更易得到大眾的接收，因而，像梨視頻、西瓜視頻等平臺均抓緊時機致力用簡短的視頻，傳達最精準的新聞內容，做有價值的傳播。

新聞資訊類的短視頻的表達方式其實更像是對傳統意義上的圖片+文字的補位式的填充。相比于平面無聲的文字，視頻內容中場景的聲畫部分可以清晰地表述出來，對文字新聞恰到好處的互補。

2.擅長突發和重大事件的報道及傳播

每當有突發事件時，比如火災、車禍、災害天氣等新聞第一現場，以往媒體記者們可能多以微博等載體做最新近的報道，可能無法順利地通過文字、圖片將新聞現場表述得清晰無誤，而通過短視頻新聞呈現方式，信息的傳播更為直觀，讓突發新聞報道變得更嚴謹。

在重大的事件上報道也如此，既可以彰顯第一時間在現場的莊嚴和儀式感，又可以比移動直播節省時間、設備成本，并避免信號、現場秩序等多種不確定因素帶來的不便，簡單編輯即可把主要信息以最快的速度傳播分發。

3.呈現形式更具新聞真實性的特點

當下，人人都可以是自媒體，網絡上謠言層出不窮，未經證實的信息通過網絡很容易發酵，這會對社會造成巨大的危害。尤其是突發事件面前，消息源會相當多，很難迅速辨清真偽，而短視頻新聞則更能全景反映新聞現場，比起圖文報道都要具備真實性。因此，被受眾信賴且分發的積極性高漲。

三、做好新聞短視頻的操作要點

互聯網時代，我們也看到了一些無論是哪個題材的短視頻，都離不開內容創業，有可讀的核心內容，才會有關注、有受眾群體、有市場。

首先，無論哪種新聞報道形式，也無論載體平臺是新媒體還是傳統媒體，有一個是不會改變的：那就是堅持內容為王。

在新聞類短視頻發展的過程中，傳統媒體對原創內容的深度挖掘是碎片化閱讀時代不應放棄的。受眾能否買賬，為信息能吸引而去點入閱讀；能否獲得廣泛關注和公信力，內容必然是關鍵，媒體要堅持“內容為王”的原則，以優質專業的短視頻新聞資訊，形成新的融合力。

視頻表現的內容也比起靜態圖片文字來說更為直觀，包含的信息也更豐富，表達的情感也更立體，所以許多傳統媒體報道的內容題材可以充分利用短視頻的形式進行融合，賦予作品另外一番模樣。例如ZAKER哈爾濱的王坤工作室曾發表了一篇《牌匾里的父親|他寫下滿滿一城字 融于這座城市的時代記憶》稿件，其中的短視頻與文章可以分別成為獨立的新聞作品，內容可以互為補充，短視頻里表達的人物及感情，比文字稿件中更為生動和立體，給人的思考空間。

除內容外，還要努力做到的是，充分發揮短視頻新聞社交性強的優勢。媒體可以提前策劃，為受眾提供各種交互和體驗的平臺與評論空間，讓相應的圈層對短視頻新聞進行評論、互動、交流、反饋；同時，運用其他新媒體技術將視頻新聞產品整合或進入深度制作，形成新媒體產品，比如設置投票、游戲、問答環節鼓勵受眾參與討論互動；或利用H5平臺將短視頻新聞鑲嵌其中，激發受眾在事件上的交互體驗，同時也會增強粉絲的黏性，有一群活躍的粉絲用戶，自然會成為宣傳員，為發布的平臺廣為宣傳。

除此之外，還可以利用打造IP的渠道發展短視頻新聞。當下普遍成功的IP多來自于影視、文學、動漫、游戲等領域，但隨著自媒體的成功嘗試和傳統媒體的轉型，IP的意義也發生著變化。騰訊新聞打造的“新聞哥”已經大家熟知，這檔聚合網絡熱點的新聞欄目，如今已做成騰訊的王牌欄目之一，其中，就不乏優秀的短視頻新聞作品。

當下，短視頻新聞已成傳媒發展的又一個風口，雖然剛起步不久，還并不成熟，也恰恰因此，對于傳統媒體來說，既是挑戰，也是謀求傳媒融合的嶄新機遇。傳統媒體擁有專業業務優勢、人才優勢，在內容生產上更為成熟，在受眾認可度上也有優勢，這些都為其在短視頻新聞領域的開拓之路上創造了無限的可能。傳統媒體應牢牢抓住發展的機遇，積極地發揮優勢、拓展短視頻新聞業務，不斷地實現轉型和順應時代的蓬勃新發展。