新媒體和電視臺制作環境資源結合的探討

文/俎孟晗，云南省文山州廣播電視臺

1 新媒體及其發展的問題

現階段新媒體技術已經逐漸完善起來，主要包含：數字電視、衛星直播、互聯網視頻等等，下面主要以數字電視為例子，闡述一下新媒體發展的阻礙因素。當前有線電視發展的時候，很多電視頻道還出現地面電視節目的問題，此外，由于制作能力較差，制作的內容也不夠新穎，有一些電視頻道需要收費，這樣根本就不能激發觀眾觀看電視的興趣。實際上，很多人們都會有這樣的想法，“既然數字電視和模擬電視的頻道一樣多，而數字電視需要花費更多的費用，那么自己還是使用模擬電視比較合適。”這也就使得數字電視的收益并不是很理想，沒有收益就不能進行下一步的電視制作，這樣數字電視的發展就會受到阻礙，同時數字電視也不能被更多的人熟知。和數字電視一樣，新媒體在發展的過程中，也出現了同樣的問題，如果人們只是意識到新媒體傳輸節目的作用，那么它就相當于是便攜式電視，但是那些有定居地、有有線、無線裝置的人們并不會覺得這有什么優勢，這只能吸引那些在公交、地鐵等地方看電視的人們，實際上這樣的人并不太多，因此想要借助這點收益維持新媒體的進一步發展是不可能的。

現階段，最好的節目制作資源大部分還是在傳統電視臺中，電視臺早已引進各種先進的采編播設備，同時還有很多優秀的節目制作人、編輯人，可以成功舉辦大型電視節目，最重要的是有足夠的資金支持。所以新媒體想要做到電視臺這樣的水平，就應該在各方面不斷完善，各方面都要比電視臺做的好，但是想要實現是十分困難的。還有就是新媒體不能像有線電視那樣使用平移方式，更多的是利用電視臺制作的現成節目進行播放，這樣節目內容播放有一定的局限性。

2 電視臺制作環境與新媒體的結合的策略

在三網融合的背景下，新媒體技術作為廣電發展的重中之重，怎樣才能使觀眾真正選擇自己喜歡的終端業務，這使得不同的新媒體業態都以制作優秀的節目內容作為吸引用戶的核心競爭力。另外，關于節目內容的建設方面，廣播電視相對而言其內部的內容資源較為豐富，若廣播電視竭力發展自己的新媒體網絡業務平臺，絕對占有優勢。但是，目前譬如網絡視頻等新媒體業務，它在傳播特征、節目形態以及生產方式上都與傳統電視節目制作思路有著大大小小的不同，這便要求針對新媒體業務的特點，對現在已有的傳統電視節目資源進行重新編排加工，另外還要根據新媒體平臺的特點進行節目創新，下面將詳細分析電視臺制作環境與新媒體的結合的策略。

2.1 電視臺在制作中要積極學習和借鑒先進的新媒體技術，不斷使演播室的現代化水平得到提升，同時，在硬件上也可采取植入大屏幕觸控技術、視頻墻以及多屏互動技術等對節目的內容和形式進行不同程度的創新，從而更好地將節目現場和網絡信息云平臺等信息系統結合起來，使節目樣態呈現出十足的科技感，吸引觀眾的觀看興趣。因此，如果在節目中適當的利用視頻墻、屏幕觸控和多屏互動等技術，將使節目的可視性大大提高。另外，電視媒體還要借助新媒體平臺，積極與互聯網、電信網等運營商展開合作，結合電視的實際情況開拓網絡電視、手機電視等其他傳播渠道，提高節目和信息的傳播概率，并利用微博、微信等傳播平臺，加強與受眾的溝通與互動，從而為電視的發展注入新的氧氣和活力。

2.2 提高節目內容的質量

基于新媒體是通過網絡技術在傳播，由于缺乏嚴格的把關，其傳播的海量信息必然具有一定的隨意性，甚至導致虛假信息的出現。而電視媒體由于長期以來的節目制作和播出工作，一般都是交由專業的新聞工作者完成，并有嚴格的規章制度把關，在人民中也有較高的公信力。電視媒體在繼續延續這種優勢的同時，也要適應媒介融合趨勢，利用新媒體技術打造更高品質的節目。要積極了解新媒體的傳播內容，關注新媒體受眾聚焦的熱點問題，對新媒體中備受群眾關注的話題進行進一步的采訪報道，使新媒體的內容電視化，從而將新媒體的受眾再次引向電視媒體。此外，由于新媒體受眾可以在任何時間和地點，打開身邊的移動終端查看網絡上傳播的信息，其接收的信息具有即時性和片段性，因此，在節目制作的過程中，還要依照新媒體傳播的這種特點，開發一些適合在新媒體上傳播的節目，從而迎合廣大群眾的需求。

2.3 充分利用網絡宣傳

時下，新媒體背景下的信息網絡儼然已經成為民生獲取信息的重要載體。而時政新聞最需要顯現的就是民生意識，這便要求傳播者不斷迎合主體的需要。因此，在與新媒體融合的過程中，新聞媒體需要創新更加貼合民生的傳播手段和內容，從而使新媒體與廣播電視得到更好的融合。在保證自身廣播電視內容足夠精彩的同時，廣播電視還要加強對網絡的利用，開辟新的傳播渠道，拓展新的傳播思路，利用互聯網的作用加強宣傳。

3 結束語

綜上所述，時代在發展，科技在進步，隨著新媒體時代的到來，使得電視臺的傳播模式、傳播形式、傳播內容以及傳播渠道都發生了許多深刻的變化，但帶來變革機遇的同時，新媒體的出現也向傳統的電視媒體的發展提出了挑戰。因此，面對新媒體的沖擊，傳統的電視媒體只有不斷創新，堅持自身的思想觀念與時俱進，并謙虛上進積極引進外來新媒體技術，堅持融合發展，從而打造屬于自己的媒體品牌。并且，在電視臺的日常經營過程中，可以選擇進行差異化競爭，并始終堅持內容為王，堅持以節目的質量取勝，延長產業鏈，提高電視節目的附加值，提高產業的盈利額。積極引進高素質人才，增強核心競爭力，從而為電視臺環境資源與新媒體的結合提供技術支持。

【參考文獻】

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