大型綜藝晚會先進工作模式探析
——以2018浙江衛視秋季盛典為例

（黑龍江廣播電視臺，哈爾濱150000）

一、2018浙江衛視秋季盛典先進工作模式解析

（一）精準定位，深挖贊助資源

自2008年浙江衛視“中國藍”揭幕以來，浙江衛視就以“有定位，無定式”而著稱。根據浙江衛視在新浪微博上的官方賬號的簡介，浙江衛視的品牌口號是“藍無界，境自遠”。這體現了浙江衛視在節目制作過程中，不自我設置框架、兼容并包、與時俱進的意識。

2018浙江衛視秋季盛典 （以下簡稱秋季盛典）又名“抖音美好奇妙夜”，這不是短視頻平臺第一次贊助浙江衛視制作和播出的節目。在2017跨2018的跨年晚會上，抖音短視頻（以下簡稱抖音）就在浙江衛視投放了廣告。

近年來，各種短視頻平臺贊助衛視級別的節目和晚會的現象屢見不鮮。除了抖音美好奇妙夜之外，還有火山小視頻冠名湖南衛視跨年晚會和東方衛視、江蘇衛視春晚；快手贊助浙江衛視《奔跑吧兄弟》；抖音與浙江衛視《中國新歌聲》進行戰略合作等。

在短視頻平臺崛起之初，曾有廣電從業者將其視為強勁對手，而浙江衛視等廣電媒體敏銳地注意到短視頻平臺用戶年輕化、參與度高、創作欲強、互動方便以及短視頻平臺本身擴張欲強等特點，與短視頻平臺進行深度合作，變“對手”為“贊助商”，變“爭粉”為“合作吸粉”。這對于大型晚會和綜藝欄目的制作有著重要的啟示。

（二）在贊助資源的基礎上深挖內容資源

自從開辟了由短視頻平臺贊助節目和綜藝晚會的道路，浙江衛視在內容創作方面也做出了值得學習和借鑒的示范。

在2018浙江衛視秋季盛典中，許多藝人和節目是先在短視頻平臺走紅，后被電視臺發掘和邀請的。

例如流行偶像在秋季盛典中跳抖音APP上風靡一時的“手勢舞”；在短視頻平臺唱歌而被網友熟知的“摩登兄弟”參演了秋季盛典；歌手品冠在秋季盛典中與一對抖音用戶父女合唱歌曲等。

除了“民間藝人”、“民間節目”之外，在對資深藝人的節目的選取方面，短視頻平臺也起到了不可小覷的作用。

例如李宇春演唱的 《下個，路口，見》、鄧紫棋演唱的《倒數》、樸樹演唱的《平凡之路》等，都是在抖音等短視頻平臺大受好評的、激勵了眾多網友創作意識的歌曲。

把抖音等短視頻平臺上受歡迎的普通人、藝人和音樂的原唱者邀請到本次秋季盛典中來，既緊扣了“抖音美好奇妙夜”晚會的主題，又顯示了本次晚會在踐行群眾路線、依靠群眾、服務群眾、從群眾中來、到群眾中去的意識。

同時，浙江衛視在與短視頻平臺合作的過程中，始終不忘媒體的社會責任，始終弘揚正能量。例如在2018浙江衛視秋季盛典直播前，抖音短視頻與人民日報新媒體共同發起了“捕捉身邊的美好”話題挑戰。截至2018年10月20日，該活動累計總播放量超過80億。超過百位抖音用戶參與到秋季盛典中，他們的正能量短視頻在過去的一年里，在抖音上收贊過萬。

在短視頻平臺的發展大潮中，短視頻創作的“表層化”、“碎片化”、“低俗化”等缺點，常常引發輿論批評。而浙江衛視在2018秋季盛典中的作法，在選題和立意的把關層面，對短視頻平臺的內容和導向起到了很有力的把控作用。

與此同時，在浙江衛視2018秋季盛典中，除了網絡紅人、短視頻平臺大熱歌曲的原唱歌手之外，還有很多與浙江衛視長久密切合作的藝人參與了演出。例如胡彥斌是浙江衛視熱門綜藝節目 《夢想的聲音》導師；秦嵐、姜梓新、王冠逸在浙江衛視熱播劇《延禧攻略》中均出演了重要角色等。這種選人、選題、選材方式，保障了節目的收視率，并且使浙江衛視的關注度、話題度有了可持續性。

二、2018浙江衛視秋季盛典先進工作模式對本臺晚會工作的啟示

（一）與贊助企業共同研發更先進的合作模式

晚會制作方應當考慮在以往的冠名、口播、貼片、結尾滾屏等傳統回報模式的基礎上，研發更新穎、更活潑、更容易為觀眾和贊助企業接受的合作模式。

例如吸引新浪微博、騰訊視頻、各短視頻平臺等新媒體投放廣告并參與晚會內容的開發；在新媒體平臺制作話題和熱搜為晚會進行預熱；在新媒體平臺提前開展投票活動，由觀眾決定他們喜愛的演職人員的出場順序，提高觀眾參與度；在晚會后臺開展短視頻直播，在直播場地通過展板、裝飾畫等形式植入贊助企業的廣告；把各個王牌節目的贊助商在過去的一年中贊助的節目作為分會場等。

在招商工作中，從一事一招商、有事即招商的零散合作方式，轉換成全面的、長線的合作方式，充分發揮贊助企業的優勢，使晚會不僅僅成為一場傳統的視聽盛宴，更成為一場全民參與的現象級大事件；使贊助方和晚會制作方的影響力更廣、更有可持續性。

（二）注重晚會內容的深度和廣度

在全媒體時代，電視屏幕不再一家獨大，但“內容為王”是不變的道理。如果沒有高質量的內容，一切終端、渠道和平臺都只能是巧婦難為無米之炊。同時，各種新媒體如雨后春筍般崛起，觀眾的注意力轉移得極快。如何吸引觀眾的注意力、保持觀眾的黏度，是每一位晚會工作人員需要考慮的問題。

省級媒體晚會制作方的眼光應當放眼全年、放眼全國甚至放眼全球。在晚會籌備期之外、之前，就應當留心自己所處的電視臺當年的各大熱門節目的播出狀況，留心觀眾在網絡上對熱門節目和重要嘉賓的討論，傾聽觀眾的心聲。無論是新聞中的話題人物，綜藝中的話題選手，還是熱播劇中出演重要角色的藝人，其動向都應當被提前關注。

要善于學習生活這本巨著，及時了解在觀眾中流行的新媒體、新技術，并把這些新媒體、新技術及時應用到晚會工作中來，使晚會的收看方式和互動方式更靈活；及時了解和關注充滿正能量的“民間藝人”、“網絡紅人”，保持聯絡，使晚會的選題資源更豐富。

浙江衛視2018秋季盛典中的先進工作模式，對本省廣電媒體在晚會制作方面有著重要的學習和借鑒意義。在晚會制作工作中，要解放思想、與時俱進，善用先進工作模式；與贊助企業共同研發新的合作模式，與新媒體平臺更加深入地合作，與觀眾隨時保持有機互動；做到靈感從群眾中來，導向為了群眾、內容服務群眾。