主持人的魅力構建

（伊春市廣播電視臺，伊春 153000）

隨著科學技術的發展，廣播電視行業正式進入新媒體時代。這給我們廣大播音主持人提出了更高的要求，主持人要有更加專業的能力，才能保證在節目中充分發揮自己的個人魅力，才能適應時代的發展。主持人是節目的一面旗幟，許多主持人都以自己的魅力使節目熠熠生輝，就像中央電視臺的董卿、朱軍，湖南衛視的何炅、謝娜等等，他們都以自己的獨特魅力贏得了觀眾的喜愛，從而使他們主持的節目大放異彩。獨到和諧的定位是展示主持人魅力的先決條件。只有主持人和節目內容、節目形式相得益彰，才能真正展示出主持人的魅力，才能憑借主持人的品位挖掘出節目的深層內涵。隨著時間的推移，主持人的魅力必然會漸漸清晰，并發揮出獨特吸引力。

一、主持人的個性特征與欄目的和諧

主持人和欄目的和諧是欄目本身的追求，也是觀眾收視心理的必然要求，因為只有二者和諧一致，才能相得益彰，才能相映生輝，使節目成為一個有機的整體。美國名牌欄目《60分鐘》的創始人唐·休伊特曾用一個比喻形象地說明主持人與節目之間的關系，他說：“如果把《60分鐘》節目比作一盤好菜的話，主持人的魅力好比調料，節目的內容則是主菜”。這個看法完全可以推及到各類主持人節目，主持人在節目中所有的活動都應該圍繞這個核心，是為節目傳播服務的。

主持人的定位，一般從三個方面考慮：一是欄目的類型、形式和風格，二是傳播對象的收視收聽心理；三是主持人的個性特征。主持人對自身應該有較準確的定位，與節目相融相近，并能不斷“微調”到位，是主持人與節目關系在認識層面及操作層面上的又一重要內容。不同類型的節目也需要不同風格的主持人予以配合，董卿是大家喜歡的主持人，但如果讓她去主持《焦點訪談》，主持《新聞聯播》會怎么樣呢？如果白巖松去主持《快樂大本營》，無疑也是不合適的。朱軍主持綜藝節目可以說是完美的，但是主持《星光大道》還是缺乏幽默感和親和的某種平民的東西。只有主持人的價值觀念、人生閱歷、思維方式、情感態度、審美傾向、興趣性格、表達習慣等等個性特征與節目的個性特征相適應，才能符合受眾的需求。

二、主持人的魅力構建

“魅力”一詞在《現代漢語詞典》中的解釋簡潔通俗——“很能吸引人的力量”。如果我們在“魅力”前冠以“主持人”的定語，可以推演出種種“吸引人的力量”：諸如外貌、聲音、語音、氣質、性格、學識、能力、人格……把這些魅力因素“合并同類項”可大致分為感性魅力和理性魅力，前者指觀感直接知覺到的主持人具備的審美屬性，后者既有先天賦予的（如音質、相貌），也有后天養成的（如體態、儀表、用聲吐字以及表達習慣）。感性魅力與理性魅力諸因素中，既有可以獨立存在的（如外貌、聲音），也有交織在一起的（如語言、氣質、風度），而且理性魅力統統是透過感性魅力因素才能讓人感知（如學識、能力、人格需要由語言內容方式及行為方式展現）。此外，感性魅力和理性魅力的匹配，也許和諧一致，相得益彰，卻也可能某方面不盡如人意，甚至“南轅北轍”，對于節目主持人來說，能同時具有感性魅力和理性魅力當然再好不過了。不過成熟起來的觀眾和聽眾對于不同類型的節目主持人有不同的需求和不同的接受心理。

1.主持人語言個性魅力構建

語言是主持人尤其是廣播節目主持人個性構建的重要手段。主持人的個性語言不但表現在語言的表面現象，還表現在深刻的內涵上。主持人的內涵正是主持人個性魅力得以確立的支撐。主持人的語言必須具有廣播電視傳播者的職業特色，必須精選適合的語言，才能發揮主持人的個性魅力，才能夠化復雜為簡單，化抽象為具體，化未知為已知，化深奧為淺顯，化平淡為生動。主持人能夠創造性地運用語言，形成自己的獨特風格。當主持人力求以獨特的視角、以獨特的思維角度及敘述方式，以個性化的審美取向，選擇語言并創造性地運用語言時，他的語言個性魅力就構建起來了。

2.主持人的人格魅力構建

人格是智慧、道德、情感、幽默、意志的整合，是一個人文化和精神修養的積淀，具有健康的人格財富和創造力，才能充分發揮主持人的潛能。人格魅力是主持人的核心素質。主持人人格魅力的獲得要從以下幾種方式來構成：智慧是指具有善解人意，謙遜是指通達開朗品質，能力是綜合素質的體現，正如董卿說過的一句話“我要靠我的能力而不是套路和經驗做節目”。道德，也就是對國家、民族命運的深切關注，對社會，對生活的深刻理解的道德情懷，畢福劍就在這一點上失掉了做主持人的資格。情感，也就是主持人對真善美丑的揚抑褒貶上，通過話筒傳遞給聽眾觀眾，主持人的人格魅力在心與心的交流中鮮活地顯現出來。幽默，是以輕松的形式化解矛盾尷尬、調節氣氛，也是最敏捷的情感溝通方式。何炅和謝娜所主持的《快樂大本營》節目里都運用幽默來熱場、串場，來表達自己的傾向，來緩解矛盾，沖淡尷尬，調節氣氛。一個好的節目主持人的人格精神會貫穿節目中，照亮他的言談舉止，最終讓人感受到主持人的鮮明人格魅力。

3.主持人的思想魅力構建

主持人在主持節目時，不可避免地要代表一定的立場、文化、價值觀，無論是出于政治的、商業的還是文化的目的，主持人在傳播過程中總是包含著感情、意愿、需求，來折射出主持人的品德修養、文化水平、思辨能力等等主持人的個性信息，并打上主持人的思想烙印。一是，主持人有效地參與節目，主持人對節目的環節積極參與，主持節目就越發揮得得心應手。主持人的思想魅力也就最大限度地展現出來。主持人的思想深度通過主持節目時所運用的語言，主持技巧和交流藝術體現出來，從而展現思想魅力。比如董卿制作并主持的《朗讀者》，這是繼《詩詞大會》之后的又一個充滿文化氣息而且打動人心節目，董卿說她為了這個節目等了20年，20年的積淀才有了這樣好看的節目。二是，主持人的創造能力，表現在對風格的創新，就是節目的整體風格與個性風格相融合，善于給觀眾、聽眾一定的新鮮感。還表現在對節目的創新，穩中求變更加考驗主持人的思想修養和業務能力，在創新中充分展示主持人的思想魅力。