圖形設(shè)計在視覺傳達設(shè)計中的運用

（哈爾濱商業(yè)大學(xué)，哈爾濱 150000）

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，社會的進步，文明文化的創(chuàng)新 ,藝術(shù)形式的豐富化以及電腦軟件的結(jié)合運用，使得圖形更新變化更加迅速，并且圖形的個性化增強。由于圖形具有特殊的表達傳達能力，所以,圖形被普遍的運用于各種設(shè)計中，其中在視覺傳達中的運用最為廣泛，比如，插畫設(shè)計、廣告設(shè)計、字體設(shè)計、標志設(shè)計等。伴隨著時代的進步，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，使得圖形設(shè)計在社會生活中占有舉足輕重的位置。

一、圖形設(shè)計特征及分類

圖形，是圖畫、形態(tài)的意思，其詞義是由繪、寫、刻和印等手段產(chǎn)生的圖畫記號；是說明性的圖畫形象；是別于詞語、文字和語言的視覺形式；可以通過各種手段進行大量復(fù)制，是傳播信息的視覺形式。

1.圖形設(shè)計特征

圖形是一種圖畫式語言，人們對圖畫式語言傳達信息的信任度超過了純粹的語言和文字，使它成為最具有說明性和說服力的語言形式。人們在觀賞、理解的同時，也認同了圖形所傳達的思想、內(nèi)容。圖形設(shè)計具有直觀性、便捷性、生動性、象征性、時代性等一些特征。

2.圖形設(shè)計的類型

（1）傳統(tǒng)圖形設(shè)計

傳統(tǒng)圖形符號是先人們一代一代傳下來的民族文化，也是先人們留給我們的瑰寶。中國的傳統(tǒng)圖形講究有圖必有意，有意必吉祥。所以我國的傳統(tǒng)圖形都寓意著不同的吉祥含義或者祈福辟邪的寓意。這些圖形被運用到不同的織物、器物等生活用品、飾品上，除了能體現(xiàn)人們祈求祥瑞的心理外，也體現(xiàn)了人們對傳統(tǒng)圖形符號的認可和滿意。

（2）自然圖形設(shè)計

自然圖形是取源于大自然的，不經(jīng)人為的加工出來的物象，比如太陽、星星、云朵、花草樹木等等。這些大自然的物象都可以被設(shè)計成各種物象的代表象征，在人類社會中，因為自然之大，大自然中仍然有許多我們未知的自然領(lǐng)域，所以它對我們來說也具有一定神秘感。

（3）抽象圖形設(shè)計

抽象圖形就是與具象圖形相對的，抽象圖形符號指的是幾何形、非具象性的圖形樣式。抽象圖形符合可以說是對規(guī)矩的一種打破，更顯示出一種自由、個性化的設(shè)計。伴隨著電腦軟件的運用，設(shè)計師可以表現(xiàn)更多的難以想象的圖形設(shè)計，為我們的設(shè)計帶來更多的發(fā)揮空間，增加了設(shè)計師的表現(xiàn)形式。

（4）科學(xué)領(lǐng)域中的圖形設(shè)計

科學(xué)的進步促進了藝術(shù)的發(fā)展，科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合也促進了人類生活質(zhì)量與審美的提高。藝術(shù)的拓展面越來越廣，與其他學(xué)科的交流與結(jié)合使藝術(shù)發(fā)展迅速，比如心理學(xué)與圖形、色彩之間的關(guān)系及影響，再比如幾何學(xué)中，各種曲線、幾何圖形的運用，等差等比數(shù)列在藝術(shù)設(shè)計中比例的運用。

隨著視覺傳媒高度的發(fā)展，國際間各國家之間文化貿(mào)易的往來，越來越多的人走出國門去旅游。雖然英語成為通用語言，但是避免不了部分還沒有學(xué)習(xí)英語的人群，這就大大提高了圖形設(shè)計的水平，它要求設(shè)計者必須具備兩方面的基本素質(zhì)：與眾不同的創(chuàng)造性思維和嫻熟有效的設(shè)計能力。在一些公共場所，比如飛機場等，圖形設(shè)計反而顯得無國界，更通用一些。

二、圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計中的運用

1.圖形創(chuàng)意在平面廣告中的運用

廣告設(shè)計的形式很多，比的就是創(chuàng)意。在平面廣告遍布大街小巷、網(wǎng)頁的今天，什么樣的廣告能夠脫穎而出、讓人記憶深刻？很多的創(chuàng)意想法已經(jīng)被前輩設(shè)計師多次運用，在這些想法中我們能找到突破點，找到新的能夠吸引人的創(chuàng)意點是十分必要的。圖像創(chuàng)意也要隨著時代的變化給我們帶來更多的突破點。無論是商業(yè)廣告還是公益廣告，都能看到圖形創(chuàng)意帶來的新意。

2.圖形創(chuàng)意與標志設(shè)計

標志設(shè)計的運用已然普及，在眾多的標志設(shè)計中，如何讓自己的標志設(shè)計更為突出，有特色顯得尤為重要，而圖形創(chuàng)意的壯大正好可以輔助標志設(shè)計的發(fā)展創(chuàng)新。比如說利用正負形達到一語雙關(guān)的表述，或者利用標志與傳統(tǒng)圖形的結(jié)合，達到吉祥的寓意，不僅可以很好的傳遞了企業(yè)文化，更是宣傳了國產(chǎn)的特色，也表達了愛國情懷。

3.圖形創(chuàng)意與字體設(shè)計

字體設(shè)計其實就是藝術(shù)與文字的結(jié)合，在現(xiàn)代的文字設(shè)計中，很多文字的出現(xiàn)不單單是以文字的形式出現(xiàn)的，而是同時兼顧著圖形的作用。字體設(shè)計也要發(fā)展，結(jié)合圖形創(chuàng)意，以創(chuàng)造性思維為主線，以文字特有的符號元素表達強有力的視覺秩序，表達思想，傳達信息和觀念。其傳達的圖形意念也詮釋了設(shè)計師對環(huán)境、對生活、對周圍事物的理解和關(guān)注。

4.圖形創(chuàng)意與書籍裝幀設(shè)計

書籍裝幀設(shè)計是對書籍進行的藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的創(chuàng)造。隨著工藝的發(fā)展，審美的提高，人們對傳統(tǒng)的、教科書般的普通書籍設(shè)計已經(jīng)厭煩，這就要求對書籍進行創(chuàng)意設(shè)計，通過開本形式、紙張的變化、新穎的版式來進行具有創(chuàng)新的書籍設(shè)計。

5.圖形創(chuàng)意與裝飾圖案設(shè)計

裝飾圖案是一門設(shè)計專業(yè)的基礎(chǔ)課程，以裝飾設(shè)計為主，若能結(jié)合圖形創(chuàng)意的思維方式，在表現(xiàn)語言上利用圖形的寓意、象征等表現(xiàn)手法，則會使圖案作品更具藝術(shù)內(nèi)涵和文化底蘊。

圖形的傳播比文字更直觀，視覺傳達的沖擊力更強，圖形語言不僅能夠傳達記事性質(zhì)，也能幫助人們理解和彌補文字的不足，起到語言文字難以達到的作用。在當今信息時代，圖形無處不在、無處不有，如標志設(shè)計、宣傳招貼、吉祥物等，圖形已成為信息交流中不可缺少的方式和手段。顯示個性，更加體現(xiàn)了其自身的藝術(shù)魅力和藝術(shù)價值，圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的重要性也越來越得到關(guān)注，圖形創(chuàng)意的設(shè)計研究也顯得更加重要。