抖音國際化放大招

在社交媒體刷了一段時間的“存在感”之后，抖音短視頻終于放了個大招。

3月19日，據今日頭條公司透露，抖音將全面升級品牌策略。其中，最值得關注的是抖音的國際化，將通過招募合作伙伴的做法，在全球范圍內拓展用戶。對于剛商業化不久的抖音來說，用戶維度拓寬的背后，也是其商業策略的調整。

國際化策略調整

2018年是今日頭條全球化關鍵性的一年，頭條創始人張一鳴此前表示，從組織來說，“高速行駛過程中，更要握緊方向盤，尤其全球化相當于換軌道，我們要修整汽車，而且還不能停下來調整，我們不能減速，必須同時往前走。”

上線一年多的抖音此前在國際化方面并沒有展現太多的策略。去年8月，頭條曾宣布投入上億美元幫助抖音進軍國際市場。

不過，3個月之后，卻傳來頭條重金收購短視頻平臺musical.ly的消息。musical.ly的創始團隊也是中國人，在美國市場同類APP中做到了非常靠前的位置，但是做國內市場一直舉步維艱。

收購之后，頭條在短視頻領域，抖音做國內、musical.ly做國外的策略似乎更加清晰。但目前來看，頭條仍然在進行布局的調整。

抖音短視頻產品負責人王曉蔚稱，目前TikTok（抖音國際版APP的名字）側重于發展東南亞和日韓市場，在日本、韓國以及泰國、越南、印尼等東南亞國家都獲得了不錯的成績。而musical.ly在歐美積累有市場優勢。

“盡管已經取得了一定成績，但我們覺得整體海外市場仍然有很大的挖掘、進步空間。國際化是2018年今日頭條的關鍵詞，對抖音也是如此。”王曉蔚說道。

這一表態的背后，是抖音國際化策略正在進一步調整。頭條也發布了圍繞這一策略的幾個舉措，其中之一是“DOU”計劃。

頭條提供的信息顯示，“DOU”計劃即是向全球招募合作伙伴，展示“衣食住行”美好故事。

王曉蔚說，過去一年，抖音上涌現了大量關于衣、食、住、行領域的優質短視頻，甚至帶出了一批“網紅景點”、“網紅奶茶店”、“網紅民俗”。抖音將會在旅行、美食、時尚、運動、游戲、寵物等能體現美好生活的垂直領域投入資源，讓更多用戶參與進來，展示全球各地的美好生活。這將是抖音今年最重要的工作之一。

這是抖音拓寬內容生產機制的一個動作，此前也有觀點稱，抖音上的同質化內容太多。不過，王曉蔚稱，抖音目前沒有對創作者的補貼計劃。

搶廣告主

QuestMobile數據顯示，春節期間快手卸載用戶主要流向火山小視頻、西瓜視頻、抖音短視頻，而頭條系短視頻卸載用戶主要流向快手，其次是其他的兩款短視頻產品。

在短視頻的行業里，此前有“北快手南抖音”的說法，盡管這一地域劃分并不十分準確，但也反映了兩家公司用戶特征的不同。對于抖音來說，此前的用戶定位主要是“潮”，但這一定位之后也將會突破。

王曉蔚稱，年輕人確實是抖音最早的主力用戶群，他們接受新事物的能力強，有審美標準，愿意嘗試。但從產品層面來說，我們認為抖音其實是更普世的。

從品牌策略的層面，抖音將slogan定位為“記錄美好生活”。有意思的是，抖音的競爭對手快手的slogan是“記錄世界，記錄你”。二者都認為記錄是自身產品最大的作用。

但是事實上，在兩家平臺上，表演的成分都占了非常大的比例。如果你想吸引粉絲和點贊，適度的表演是不可或缺的。特別是一些帶著營銷意味的視頻，比如此前在抖音上大火的訊飛語記APP。

3月9日晚上，一條15秒的短視頻在抖音上走紅。視頻的場景就是一個普通的會議室，該抖友打開一款語音識別軟件，在其簡單操作下，會議內容便自動轉化為文字，出現在了手機屏幕上。很快，這條短視頻就收獲了66.2w點贊和超1w評論量。在前排留言中，有網友指出，這款APP是“訊飛語記”。接著評論區就圍繞訊飛語記展開討論。同時，這款APP的搜索量和下載量都出現了猛增。

王曉蔚稱，所有符合記錄美好生活的視頻，抖音都是很歡迎的。重點不是是不是營銷，關鍵是視頻本身是不是能讓大家感受到美好感。抖音不會刻意地控制流量分配，但確實會通過運營和推薦的形式，將一些流量分配給符合抖音價值觀的視頻。

不過，如何幫助達人完成變現也是短視頻領域大家都在關注的重要問題。此前，抖音已經嘗試了原生視頻信息流廣告、定制站內挑戰、直播等多種方式。

蠶食者眾多

2016年9月，張一鳴在頭條創作者大會提出的“ALLIN短視頻”，目前，頭條已經建立了自己的短視頻矩陣，包括抖音、西瓜視頻、火山小視頻等的產品都分別獲取了自己的基礎用戶。

數據研究機構APPAnnie近日發布了一組全球及中國APP的2月市場報告顯示：除Facebook旗下幾款長期霸榜產品外，中國產品在全球iOS及GooglePlay綜合下載榜中也占據了一席之地，其中抖音APP一舉沖到第七位。

中國的互聯網商業模式從來不缺競爭對手。在興起特別快的短視頻領域，對于用戶時間的爭奪，已經進入短兵相接的地步。

頭條系的短視頻也迎來了眾多強大的外敵，BAT紛紛入局。此前，搜狐視頻和百度視頻宣布強強聯手加速布局PGC短視頻內容，首期投入資金2億元，扶植視頻創作自媒體人。