中國會展業高速發展國際合作成趨勢

文| 本刊記者 劉馨蔚

近年來，中國展覽業發展迅速，已成為構建開放型經濟新體制的重要平臺，對國民經濟和社會發展的貢獻度大為提升。根據商務部統計，中國展覽業總規模繼續居全球首位，2017年在專業展館舉辦的各類展會共5604場，展會總面積超過1億平方米。

中國國家主席習近平在中共十九大報告中指出，要加快發展現代服務業，實行高水平的貿易和投資便利化的政策，擴大服務業的對外開放。

“這為服務業的發展指明了方向，為服務領域國際合作提供了廣大的機遇。”浙江省商務廳副廳長韓杰在近日舉辦的2018第三屆全球展覽浙江（西湖）論壇上（下稱論壇）表示，展覽業是現代服務業的重要組成部分，也是連接生產與消費的橋梁與紐帶。

會展業成為城市經濟新的增長點

“近年來，在全球經濟增長放緩的背景下，展覽業依然取得較快發展，對國民經濟和社會發展的貢獻度大為提升。”商務部外貿發展局副局長韓圣健在論壇致辭中介紹，展覽業的發展主要呈現出展覽規模不斷擴大、產業集聚效應增強、展覽品牌價值提升、辦展水平提高、國際化和信息化程度大幅度提升等特點。

韓圣健強調，全球展覽浙江論壇已連續成功舉辦兩屆，已經成為國際展覽機構加強溝通協調、信息交流和資源共享的重要平臺，對會展業發展起著一定的推動作用。

據介紹，中國展覽業目前呈現以下幾個特點：

區域布局調整加強，產業集聚效應增強。韓圣健指出，當前，中國已形成珠三角、長三角、環渤海、中西部、泛北部灣、兩疆新區和東北部等多區域、多層次、多類別的展覽業集聚區，展覽遍及全國所有城市，而且質量和影響力極大地提升。

“其中，東部地區展覽規模優勢明顯，中西部地區發展勢頭良好，縣域會展經濟取得突破，拉動效益和引導作用顯著，有利促進了當地的經濟發展。”韓圣健稱。

其次，展覽品牌價值提升，辦展水平提高。韓圣健指出，中國大力加強辦展能力建設和展覽品牌化建設，各地區立足于自身產業優勢和地方特色，積極培育展覽品牌，初步形成了一批自有品牌。

“既有廣交會等傳統品牌，也有中東歐博覽會、義博會等新興品牌，許多展覽品牌在國際展覽業界公認度日益提高，品牌價值不斷躍升。”韓圣健說。

同時，國際化程度和信息化程度大幅提升。韓圣健透露，中國會展的國際化運作程度明顯提升，境外客商的數量有較大提高。

韓圣健特別提到了互聯網，他認為，互聯網助推了展覽業信息化發展，創新了展覽策劃、運作模式，促進了營銷方式的革新、管理效率的提升，推進了線上線下結合，新題材、新模式、新技術、新平臺不斷涌現。

此外，會展城市涌現，城市拉動效益明顯。韓圣健分析，會展業是集商品展覽展示、經濟技術合作、科學文化交流于一體，兼具信息傳播、商貿流通、招商引資、交通運輸，城市建設、旅游服務等多種功能的新興產業，對城市經濟社會發展具有重要的拉動效益。

“會展業已成為城市經濟新的增長點，是一個地方第三產業成熟化、完善化的標志，是現代城市地區經濟發展的重要助推器。”韓圣健表示，當前，越來越多的地方政府部門開始關注到這一點，并著力把本地打造成為具有當地特色的區域性會展城市。

會展業轉型升級，向著會展業強國前進

“展覽業具有產業聯動效應，能顯著拉動周邊行業效益成倍的增加，具有增強國際交流的作用，是構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺。”韓杰表示。

此次會議上發布的“2018中國會展產業年度報告”顯示，2017年全國舉辦展覽約11710場，展出面積約14677萬平方米左右，50人以上專業會議約110萬場，萬人以上節慶活動約12萬場，出國境展覽面積84.98萬平方米，提供社會就業崗位約1990萬人次，直接產值約5951億元，為全國Gpp綜合貢獻約5.1萬億元，約占全國國內生產總值的6.2%，約占全國第三產業總值的12%，對全國經濟拉動比較大，對社會貢獻比較明顯。

談到中國展覽業未來的發展趨勢，2018第三屆全球展覽浙江（西湖）論壇組委會秘書長陳璀認為，2018年會展業作為服務于整個國民經濟的平臺行業，有望繼續保持增長，而且在供給側結構性改革和實施“一帶一路”倡議的背景下，會展業也將呈現出一些新的趨勢。

會展業呈現數字化發展趨勢。“隨著移動互聯、云計算、大數據、互聯網等標志著新一代信息技術的不斷發展，‘互聯網+’成為新常態下驅動中國經濟轉型升級的內在引擎。”陳璀稱，“互聯網+”正極大地助力會展行業急速提速，行業正迎來全面擁抱互聯網的新時代。

會展業呈現大型融合趨勢。陳璀預測，2018年，會展業有望與地方產業展示技術、旅游休閑、文化產業實現融合，找到轉型升級創新發展的新途徑。

會展業呈現綠色生態文化趨勢。“推進綠色場館建設和構建綠色會展是中國未來會展業發展的一個趨勢，我們鼓勵采用新技術、新材料，積極構建綠色環保會展工程系統。”陳璀說。

會展業呈現品牌建設的趨勢。陳璀指出，中國已初步涌現一批具有知名品牌的會展企業，這些品牌將進一步帶動中國會展業成長的步伐。

會展業呈現國際交流合作的趨勢。“近年來，中國會展業出國辦展進入高速增長期，國際交流合作對會展經濟增長的拉動愈加明顯。”陳璀認為，未來，將以“一帶一路”相關國家和區域為出國辦展重點地區，進一步推動中國與其他國家和地區的經濟貿易發展。

會展業呈現依法辦展的趨勢。陳璀分析，中國政府高度重視會展業發展，相繼出臺了多項政策，優化會展業發展環境。“隨著會展市場的蓬勃發展，中國會展業法制化發展趨勢將更加明顯。”他強調。

此外，會展業還呈現加快人才培養的趨勢。陳璀介紹，近幾年來，全國各相關會展院校不斷主動適應區域經濟和社會發展對會展人才的需求，整合學科和社會資源，優化專業培養目標，強化實現教學體系建設，產學研融合、校企合作，推動了會展業的創新。

“會展業是我們改革開放以后成長起來的新產業，是中國經濟發展、社會進步、改革開放的標志和縮影。”陳璀表示，中國會展業經歷了由小到大逐步發展的歷程，當前正在向著現代化會展業強國前進。

德國展覽業全球領先，希望與中國加強合作

德國有著十分悠久的會展歷史。德國黑森州政府歐洲及國際事務司前司長、中國國際投資促進會（德國）高級顧問博喜文（Michael Borchmann）在論壇上介紹，早在1240年，法蘭克福成為世界上第一個有記錄的會展之城。接下來的若干個世紀，法蘭克福和萊比錫成為德國的兩個會展之都。

“現在，德國的各種會展企業在世界上發揮著非常重要的作用。法蘭克福目前是德國在會展方面最重要的城市，有很多世界級展會，還有一些其他城市也舉辦了重要的展會。”博喜文舉例道，慕尼黑國際建筑機械展，漢諾威工業展，漢諾威消費電子信息及通信展，還有首都柏林的國際消費電子展等等。

法蘭克福議會議長西格勒近日發表了一個演講。他介紹，在會展最早的時代，法蘭克福展覽就能看到很多來自中國的絲綢產品，這些絲綢從浙江杭州一路到了法蘭克福，再到達歐洲消費者的手中。可以說，法蘭克福是古絲綢之路的重要一站。

“關于法蘭克福展覽，通常中國的展商都是第一名的，尤其是杭州的展商在全球范圍內都是非常活躍的。”博喜文稱，放眼國際會展行業的競爭情況，排名前十的會展行業中有德國企業占據6席，他們在全球的角色都十分重要。可以說，德國的會展產業是全球的領先者。

博喜文介紹，法蘭克福展覽與很多中國會展企業都有合作，并在中國很多城市舉辦過展覽，比如成都、長沙、上海、北京、廣州、香港、深圳、臺北都有。

“法蘭克福展覽是一個有著豐富歷史經驗的全球展覽業領先者，我希望，中國的展覽企業能夠有更多的渠道同我們取得聯系與合作。”博喜文說。