中國新聞獎首設的“媒體融合獎項”獲獎作品評析

□ 文/田曉鳳 張 偉 雷躍捷

內容提要 2018年11月2日，第二十八屆中國新聞獎評選結果公布，共評選出348件獲獎作品。與往屆不同的是，今年的中國新聞獎首次增設了“媒體融合獎項”。在參評的100件媒體融合作品中，共有50件作品獲獎，其中特別獎1件，一等獎10件，二等獎15件，三等獎24件。獲獎作品分為包括融媒短視頻、融媒直播、融媒互動、融媒欄目、融媒界面和融媒創新六大類型，形式多樣、別具一格的融媒體作品讓人耳目一新。本文對這些獲獎作品進行評析。

一、重大直播報道技術化

新聞融媒體作品的一大特色是數字技術在新聞報道中的創新與應用。在《中國新聞獎媒體融合獎項評選辦法》中明確規定了參評作品的范圍為“于上一年度應用數字技術、移動互聯網技術進行融合傳播的新聞作品。”今年中國新聞獎的媒體融合獎特別獎——《兩會進行時》是人民網法人微博發布的融媒直播作品。2017年兩會期間，平臺累計直播時長超過120小時，累計觀看達1.38億余人次，其時間之長、規模之大、成果之突出，開創了傳統媒體新聞網站長時段直播歷史的先河。直播的節目內容豐富，有部長通道、人大閉幕式、總理答記者問等環節的同步直播，還有人民日報記者在兩會現場進行的獨家點評。前方報道與演播室訪談相互穿插，并配有會場花絮和創意微視頻。形式可謂豐富多樣。

而這場直播面臨的最大挑戰就是技術問題，如何在全天候直播的過程中保障信號穩定傳輸、如何打造可靠的網絡環境，人民網在技術層面進行了充分準備。基于2016年研發的移動直播平臺這一技術儲備，節目團隊在極短時間里，搭建了一站式移動直播解決方案，包括內容采集、實時轉碼、分發加速、網絡優化等核心功能。在輸出端口方面，除PC端、手機客戶端口外，網絡電視部為《兩會進行時》制作了微信小程序，通過小程序的“兩會”和“推薦”兩個板塊，實現微信實時觀看及分 享。

兩會中的VR直播是今年獲獎作品的又一大亮點。二等獎作品《“鋼鐵俠”VR直播：全國政協十二屆五次會議新聞發布會》是2017年3月光明網“鋼鐵俠”多信道直播云臺首次開展的全國兩會報道，這套直播設備一亮相，就引起了廣泛關注。“鋼鐵俠”多信道直播云臺是光明網打造的全媒體報道單兵設備，記者通過穿戴式云臺，單人操作該系統集成的平板電腦、VR全景相機、高清攝像頭、錄音設備等，通過云控制臺、云存儲及流媒體服務系統，同時為15家平臺提供高達3K畫幅、4M碼流的視頻和VR信號，記者還可以一鍵同步實現PC端、新聞客戶端及H5頁面等跨平臺視頻內容的分發與適配，觀眾無需安裝任何軟件，就可以通過手機裸眼觀看高清VR直播。

在獲獎作品中，還有諸如摳像技術、人臉識別、3D空間設計等都得到淋漓盡致的體現，極大地豐富了新聞作品的表現手法。中央出臺的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》中指出“推動媒體融合發展，要將技術建設和內容建設擺在同等重要的位置”，要“以新技術引領媒體融合發展、驅動媒體轉型升級”。新傳播環境下，新聞生產必須適應新媒體傳播特點，依托先進技術，優化呈現和傳播方式。通過綜合運用多媒體表現形式，實現新聞作品從可讀到可視、從靜態到動態、從一維到多維的升級，滿足多終端傳播和多種體驗需求。

二、突發危機事件報道現場化

利用手機開展直播報道，打破了以往廣播電視直播裝備重、聲勢大、受各種因素影響，難以深入到突發事件現場的局限。記者手持手機，可以方便地深入到突發事件現場，開展直播報道。受眾同步跟隨記者的視角和解說，觀察突發事件，體驗突發事件報道。獲融媒短視頻一等獎作品：《柳州融水突圍記丨廣西日報記者“失聯”數十小時，在穿越40處塌方后發回災區最新畫面！》，報道的是2017年8月，廣西柳州融水桿洞鄉突發2次山洪，通信、水、電全部中斷，成為“孤島”。廣西日報社緊急成立融媒體專項報道組，記者第一時間趕赴災區一線，用手機記錄和直播了當地鄉鎮干部組織營救、自救的珍貴視頻畫面，并結合背景信息，運用網絡語言將拍攝的短視頻精心編排成為一篇記者突圍險境的冒險新聞故事。

這組短視頻新聞全面、迅速、準確地采集與傳播了新聞現場的關鍵信息，回應了社會關注，新聞價值巨大，成為很多媒體的暴雨災情權威信源，獲大量轉載；在微博、微信、客戶端等多條渠道發布，新聞素材得以充分有效利用，呈現形式融合了圖文、視頻、直播等多種媒體報道形式，現場感強，引發了讀者強烈的共鳴。在回應社會關注焦點、及時辟謠的同時，生動呈現基層黨員干部在暴雨洪水災情面前，把人民群眾生命放在第一位，勇于跑在災情第一線，有組織、有紀律、有擔當、有作為的優良品質。

如此重大的題材，廣西日報反應迅速，充分利用了融媒體報道時效性強、新聞信息容量大的特點，采用新聞事件現場目擊加直播的直擊報道方式，由于報道及時，真實、現場感強，有效制止了流言及謠言的傳播，起到了正確引導輿論的作用，提高了傳播的影響 力。

三、呈現方式多樣化

融媒體新聞報道的最大優勢，就是它涵蓋了所有媒體的報道形式，呈現方式豐富多彩，無論文字、圖片、音視頻還是VR、H5，融媒體作品中都可以靈活運用。在融媒體獲獎作品中，可以看到，除了文字稿件、圖片、音視頻之外，還有很多是“產品”“朋友圈直播”“互動問答”“報告”“思維導圖”等新鮮的形式。多種呈現方式，也更加吸引受眾注意，提供給他們更多的選擇空間。

澎湃新聞制作的《長幅互動連環畫天渠：遵義老村支書黃大發36年引水修渠記》獲得融媒體界面類一等獎，該作品不落俗套，創新了主旋律報道和典型人物報道的表達方式，取得了很好的傳播效果。作品是一幅長達17頁的H5作品，以水為主線，用下拉式長幅連環畫、漸進式動畫、360度全景照片、圖集、音頻、視頻、交互式體驗等多種報道形式，全景展現了黃大發帶領老一代修渠脫貧、帶動新一代致富的歷史長卷。背景音樂渾厚雄壯，凸顯了黃大發的人物形象；民謠、山洪、炸藥的音頻增加了報道的接近性，讓受眾有身臨其境的感覺；為了提高新聞的真實性，采用村民的同期聲，也借由村民之口，評價黃大發為修渠不懈努力、無私奉獻的大半輩子，同時配以文字解說，方便受眾明白理解。整個H5制作與畫風選用了樸實且帶有平面裝飾意味的黑白風格創作，角色處理采用寫實的手法，同時穿插人物照片，生動傳神，畫面背景與人物主體關系黑白布局得體，以金色作為點綴，穩重大氣又不失活躍的細節，提高了事件還原的真實度。在這個新媒體與手機閱讀時代，帶給了讀者更全面立體、更輕松、卻更震撼的閱讀體驗。

▲ 第28屆中國新聞獎媒體融合獎特別獎——《兩會進行時》

另外一部一等獎作品《“央廣主播的朋友圈”系列H5報道》是央廣新聞節目中心新媒體部成員內部創新生產的原創作品。該作品是業內首次使用虛擬朋友圈與主播實拍視頻摳像結合的方式，來構建一個適合在受眾朋友圈傳播的兩會報道產品。用戶點擊鏈接進入后，好像進入了真正的微信朋友圈，在一個全屏模擬朋友圈的畫面中，央廣主播王小藝就站在屏幕右下角，通過滑動、點擊等肢體動作，口播解讀朋友圈里的內容，少了宣傳解讀式的報道，朋友圈的內容更像是同事朋友之間的交流對話，容納了圖文和音視頻等各種內容，生動、有趣又具備良好的內容價值，具有鮮明的新媒體產品特點。雖然不是用戶親自點擊，但是王小藝點擊朋友圈圖片的放大效果、點擊朋友圈視頻的播放效果，與受眾自己的點擊感受完全相同，沒有絲毫違和感，這一場景像是普通人們的日常生活常態，極易使受眾產生沉浸式的體驗，必然能吸引受眾注意，產生良好的傳播效果。

四、受眾參與互動化

觀察融媒體類獲獎作品可以發現，與其他類型的獲獎作品相比，這類作品與受眾的互動性更強，受眾的參與度更高，這與融媒體作品本身具有的技術手段、呈現方式等方面的優勢密不可分。無論是《柳州融水突圍記丨廣西日報記者“失聯”數十小時，在穿越40處塌方后發回災區最新畫面！》《長幅互動連環畫｜天渠：遵義老村支書黃大發36年引水修渠記》《“央廣主播的朋友圈”系列H5報道》，還是其他諸如《你收到的是1927年8月1日發來的包裹》《最奇妙的一日游 看砥礪奮進的浙江嘉善》等，融媒體獲獎作品大部分都呈現出豎屏化的觀看特征，只要動動手指，輕輕一劃，就可以輕松參與。這與人們選擇觀看新聞的接收渠道有關，移動互聯網時代的崛起，使手機成為人們獲取信息的首要工具，豎屏化的呈現更加方便了受眾的觀看習慣，提高了受眾的觀看體驗。《中國新聞獎媒體融合獎項評選辦法》中規定了“原創并在其移動端首發”，契合了新聞產品移動化的趨勢。

除此之外，今年中國新聞獎融媒體獲獎作品中，H5作品占了很大比重。在一等獎作品中，除了《長幅互動連環畫｜天渠：遵義老村支書黃大發36年引水修渠記》《“央廣主播的朋友圈”系列H5報道》，還有人民日報客戶端推出的引爆朋友圈的《“軍裝照”H5》。為紀念建軍90周年，人民日報客戶端借助人臉識別、融合成像等技術，制作了互動H5產品《快看吶！這是我的軍裝照》（簡稱“軍裝照”H5），只要掃描二維碼，選擇年代和性別，再上傳正面照，就可以生成自己的虛擬“軍裝照”。流程方便簡單，互動性強，實現了“沉浸式傳播”。“軍裝照”H5發布后，立即形成了“裂變式”的傳播，不同年齡、區域、行業的網友都踴躍生成、分享自己的“軍裝照”，在網絡上形成刷屏效應。“軍裝照”H5成為把愛國主義植入融媒體產品的現象級力作，也成為融合報道的經典成功案例。

同樣為紀念建軍90周年制作的還有由中國軍網、軍報記者微博、騰訊新聞客戶端等聯合開發的H5作品《你收到的是1927年8月1日發來的包裹》。該作品依據軍報刊登的文章——《波瀾壯闊90年，難忘的90個第一》進行的二次創新。主體設計成文字快閃與答題抽獎兩部分，在文字快閃部分，首先出現在眼前的是一份包裹，顯示的是從1927年穿越而來，點擊簽收后出現了一枚八一軍章和一把火炬，作品由此展開，以快閃的形式展示了從1927年南昌起義開始的中國人民解放軍90年的光輝歷程。觀看完畢后受眾可以傳遞火炬，進行轉發并參與互動答題。這成為紀念建軍90周年眾多產品中效果突出的優秀作品。該H5作品上線后，全網總計參與人數達到688萬，通過頭條問答、微頭條等渠道參與傳遞活動的人數總計約有5400萬。

《中國新聞獎媒體融合獎項評選辦法》中，在中國新聞獎中設立媒體融合獎項是順應傳統媒體和新興媒體融合發展趨勢，鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的重要舉措，有利于貫徹落實中央關于推動媒體融合發展的決策部署，發揮新媒體傳播優勢，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。通過這些獲獎作品，我們也確實看到融媒體的強大生命力。習近平總書記曾強調，要研究把握現代新聞傳播規律和新興媒體發展規律，運用互聯網思維，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，構建立體多樣、融合發展的現代傳播體系。而作為中國新聞行業的風向標，中國新聞獎此次進行如此重大的獎項新設，更是代表了行業內對媒介融合發展的高度關注，相信有了融媒體作品入駐中國新聞獎，媒體融合結出的果實，將會以更加新鮮驕艷的顏色，展示在大眾的面前。

（作者田曉鳳、張偉是中國傳媒大學新聞學院 2016級碩士研究生，雷躍捷是中國傳媒大學傳播研究院輿論研究所所長、教授、博士生導師）