半月談時政主題宣傳的“試題品牌化”之路

□ 文/王 謙

內容提要 半月談打造時政試題庫，運用新媒體技術，開發時政考試、黨建學習、社區活動、知識競賽等產品，增強了時政主題宣傳的趣味性、知識性、有效性。

作為“中華第一刊”，半月談堅持面向基層、面向群眾。在新時代，學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想成為宣傳主題。如何讓理論貼近群眾，讓時政知識變得有趣？這是半月談一直努力的方向。在新媒體條件下，用時政試題的形式，通過交互式傳播，進一步強化時政主題宣傳并取得良好的社會效果，成為半月談融合發展的一個重要支點。

一、發揮新媒體試題交互式傳播特點，提高時政主題宣傳的有效性

半月談的時政試題品牌形成于20世紀八九十年代，主要是《半月談》（公開版）的“小測驗”“半月大事”等內容。從那時起，半月談的時政考試服務功能就得到了廣大考生的認可，很多人對時政“小測驗”記憶猶新，可以說，《半月談》伴隨了很多人的考試升學之路。

多年來，半月談不斷強化系統的時政學習和考試服務功能。半月談系列刊物之一《時事資料手冊》從2000年起創辦“考試園地”欄目，主要內容是時事測驗題以及考試分析。在新興媒體快速發展的形勢下，延伸半月談時政試題品牌，重新整合考試內容生產，并以新媒體形式進行傳播。《時事資料手冊》編輯室2012年下半年創辦了半月談網校。網?？梢詾榭忌峁┯嗅槍π缘木€上網絡視頻課程、復習資料等，其中包括時政試題內容。

在新興媒體時代，通過移動終端這一新的傳播途徑，時政測驗題煥發了新的生命力。半月談重新整合時事測驗試題內容生產，以新媒體形式進行傳播，參與新媒體重大報道，取得了意想不到的傳播效果。

為了讓用戶能全面、準確地掌握時事政治的內涵概念、知識體系、重大判斷，從十九大、2018年全國兩會至今，半月談設計、編發了20余套時政測驗題，以H5、小程序、小游戲的方式吸引大家參與答題。試題內容涵蓋了五年來的成就、十九大報告、習近平新時代中國特色社會主義思想、黨章、黨和國家機構改革、憲法等內容，共獲得上千萬的點擊量。

例如，十九大期間的《砥礪奮進五年間知識問答開始啦，快來接受小新采訪吧！》，2018年全國兩會期間的H5答題產品《@所有人，一份來自政府工作報告的考卷，請查收！》《想考公務員——拿下這幾道題先》等等，這些產品都取得了良好的宣傳效果。

試題測驗形式，可調動受眾的參與意識，在得分的過程中，使其得到某種形式的成就感和對知識的獲得感。同時，微信等新媒體，使受眾參與更為便捷，多媒體包括游戲等形式的應用使參與過程更有趣，受眾參與熱情高漲，獲得較高點擊量。

移動互聯網的開放和互動的特性，使答題類產品重新煥發了活力。通過H5、小程序等技術手段，創新交互方式，能大大提高用戶的點擊量，提高時政主題宣傳的有效性。

二、線上線下結合走進社區基層，增強時政主題宣傳的趣味性、知識性

半月談積極與地方政府進行合作，開發時政競賽項目。例如，與上海市群眾藝術館、徐匯區文化局共同主辦“2018 年上海市民文化節改革開放40周年知識大賽”，半月談提供時政試題1500 題。通過線下做時政知識展板進社區、線上提供時政復習資料和線上競賽等方式，采取可互動、可分享的新媒體形式，讓時政宣傳走進社區、走近市 民。

為增強趣味性，活動以線上打擂臺形式進行社區答題大比拼。不少社區線上線下互動，營造出濃郁的答題氛圍。引入趣味競爭的答題機制，激發了社區居民的參與積極性。

這些試題中不乏大事要事，記錄了我國40年取得的偉大成就，如“浩瀚太空迎來的第一位中國訪客是誰?”不少試題從生活細節切入，藏著幾代人的共同記憶，如“第一屆春節聯歡晚會是從哪年除夕開始的？”

據澎湃新聞報道，參加答題的市民王先生說：“大家覺得比賽很有趣，題目也不遙遠，一起答題喚起了我們的集體回憶?！遍h行區顓橋社區的江女士說：“把題目拿出來刷刷挺有意思的，漲了不少知識?！?/p>

2018年8月底，在上海216個社區文化活動中心，16個區的文化館、圖書館、公共文化空間，共有近70萬市民參與知識競賽。通過這些活動，取得了良好的時政主題宣傳效果。

另外，半月談與有關機構合作，開發移動終端微黨建產品——“黨建芯”，結合當前黨建工作需求，依托新華社和半月談強大內容資源，旨在打造一款“權威資訊+測評工具”的混合型微平臺，力爭成為黨員學習黨建知識必備的“電子參謀”。通過答題，讓支部學習更加活躍，在答題過程中，強化對黨建知識的學習掌握。

“黨建芯”每天更新黨建學習內容1至2條，更新試題5道，每月更新200題的主題題庫1個。我們對題眼的設置，著重考查知識點，如關鍵提法、重要概念、數據等；干擾項設置取近似或雷同易混淆的概念，使用戶在答題的過程中，辨別正誤，記牢正確的概念。

“黨建芯”采用智能引擎和大數據分析技術，利用微信小程序、公眾號等形式，設計權威導讀精讀、趣味知識互動游戲、在線學習測評、黨建成果一鍵發布等功能模塊。測評是與用戶有效互動的第一步，在此基礎上能為用戶提供訂制化、個性化的產品，以測促學，學用結合，使黨建知識學習更加精準有效。

三、以創新促融合，進一步開發半月談時政試題庫

2018年以來，半月談加快了試題庫的建設，目前，試題庫架構包括了六大類16個方面：領導人講話類；會議類（十九大、兩會等）；專題類（改革開放40年、機構改革、“十三五規劃”、脫貧攻堅等）；時事類（月考周考、每日一測）；文件類（黨章、憲法、一號文件等）；常識類（黨史知識、文史知識、改差錯等）。

以試題庫建設為主要平臺，對半月談系列刊物以及新華社等媒體數據庫中涉及時政考試的材料進行再加工，整合、提煉時政內容，并轉化為試題（包括解析），實現常態化內容生產與梳理，并以標簽形式入庫。針對不同的培訓和考試需求，再做結構化整合，實現時政考試內容的集約化生產，形成滿足讀者學習培訓、考試復習需要的系列產品。同時，結合重大時政主題宣傳，開發相關新媒體產品，組織競賽活動，吸引用戶參與。

半月談時政試題庫內容有如下特點：一是緊扣時政。按照時政主題宣傳的要求，梳理、整合時政要點，通過試題等復習資料，給讀者提供應知應會的時政知識。二是準確權威。試題內容主要依據新華社和半月談雜志社的相關報道，資料來源權威，嚴把政治導向，保證內容準確。三是精煉。試題和相關復習資料都經過提煉加工，突出要點。四是對接考試。針對各類時政考試不同的難度和側重點，編輯出不同的試題和復習資料，適應不同考試形式的要求。五是面向基層。提供難易程度不同的試題，用于組織社區活動，或服務基層支部學習。

半月談試題產品類型多樣化，既有紙質期刊、圖書，也有新媒體產品，包括H5、答題小程序，以及測評和學習平臺、線上競賽活動等。新媒體產品開發，還可以借助游戲等形式，寓教于樂，幫助記憶。

線上產品包括：

1.時政宣傳類。在重大時政主題宣傳戰役中，開發交互式的線上答題產品。

2.考試服務類。針對公務員考試、研究生入學考試、高考以及干部考試等，開發相應的模擬練習試卷，完善半月談網考試頻道、公務員網校等的試題服務功能。

3.黨建學習類。將黨建相關理論、知識轉換為試題形式，為基層支部學習活動提供內容和平臺。

4.社區活動類。以知識競賽等活動項目形式，讓半月談時政試題進入社區、進入學校。

線下產品包括：期刊（《時事資料手冊》“考試園地”）、圖書等。

半月談立足于主流媒體的實力和品牌影響力，充分利用新興媒體傳播優勢，面向基層干部群眾，面向大中學生，在時政新聞報道功能之外，延伸時政知識講解、時政考試復習功能。對這一功能進行充分開發，以新媒體技術手段，打造半月談試題庫，把半月談考試服務資源整合起來，開發適合各類時政考試以及時政學習需要的產品，滿足廣大干部以及眾多學生的需求，同時開發面向黨建學習、社區服務、知識競賽等產品，增強時政宣傳的趣味性、知識性、有效性，使半月談時政試題品牌再次煥發新的活力，從而為學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想、為時政主題宣傳做出貢獻。 （作者是半月談雜志社《時事資料手冊》主編）