大變局：新沖突·新需求·新機(jī)遇
——如何在“不確定”中決勝未來(lái)

策劃：銷售與市場(chǎng)雜志社

組織：本刊編輯部本期特邀作者：葉茂中、苗慶顯、杜建君、姜汝祥、高建華、郭立新、屈紅林、李鳳朗、吳越舟（以文章為序）

當(dāng)未來(lái)唯一確定的是“不確定”，你如何在不確定的常態(tài)下獲益并最終勝出？如果你樂(lè)見(jiàn)這種新常態(tài)，便會(huì)理解“沖突”的要義。正如塔勒布不再把“不確定”當(dāng)成“黑天鵝”，而當(dāng)成“經(jīng)典灰”，你會(huì)體驗(yàn)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)驚心動(dòng)魄的魅力所在，與企業(yè)家精神超越特定身份歸屬的普遍意義。

他們是營(yíng)銷人，號(hào)稱有8000萬(wàn)，更多是一種象征意義。他們是40年改革開(kāi)放、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下催生的新人類，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起的見(jiàn)證者與參與者。你無(wú)法在這片有著5000年文明史的大地上，找到既有的任何社會(huì)階層、職業(yè)、身份等，來(lái)歸位詮釋他們的存在，但他們是40年經(jīng)濟(jì)崛起看不見(jiàn)卻決不可或缺的存在。在這個(gè)壓縮的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)歷史進(jìn)程中，他們正是不確定環(huán)境下的那股確定性力量。

他們是開(kāi)拓者——華為人說(shuō)他們總是出現(xiàn)在無(wú)人區(qū)；他們是真正的戰(zhàn)士——不帶武器的前線排雷兵；他們渴望成為英雄——生逢當(dāng)世，拒絕平庸。

他們被認(rèn)為是中國(guó)市場(chǎng)上的第三種力量——隱形的英雄，卻是波濤洶涌的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中的中流砥柱，是智慧與勇氣的化身，理論與實(shí)戰(zhàn)的合體，經(jīng)濟(jì)奇跡的隱形翅膀。

見(jiàn)證并推動(dòng)中國(guó)營(yíng)銷進(jìn)步，他們是杰出代表。

不確定常態(tài)下的確定性力量，因他們而賦體。

2018年第16屆中國(guó)營(yíng)銷盛典主旨命題，特邀實(shí)戰(zhàn)派嘉賓聯(lián)袂解讀變局下的未來(lái)機(jī)遇，探討中國(guó)營(yíng)銷事業(yè)發(fā)展，直面當(dāng)下企業(yè)與市場(chǎng)難題，在科技助力升級(jí)、文化附魂精品的發(fā)展關(guān)鍵期，在一場(chǎng)席卷“平”的世界無(wú)死角的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，他們依然一馬當(dāng)先，自信逢戰(zhàn)必勝。

（未完待續(xù)）……

●為什么葉茂中敢說(shuō)：“沖突理論提供給你一個(gè)全新的思考路徑，能幫你一招致命地解決營(yíng)銷中的難題，實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)；如果你還不能迅速地理解和運(yùn)用沖突理論，小心你的對(duì)手會(huì)運(yùn)用沖突理論，把你趕出賽道。”海瀾之家、神州專車、人人車、好孩子……已經(jīng)這樣做到了。

葉茂中

中國(guó)營(yíng)銷傳播第一部原創(chuàng)理論專著《沖突》『未來(lái)版』——所謂『未來(lái)版』是指尚未付梓的新版《沖突》。

●為什么一個(gè)被打上傳統(tǒng)符號(hào)的營(yíng)銷策劃“大師”，反被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下社交時(shí)代誕生的企業(yè)新物種追？人人都在關(guān)注變化，他發(fā)現(xiàn)了不變的真諦。

●為什么他稱自己的廣告策劃業(yè)務(wù)為戰(zhàn)略營(yíng)銷？他說(shuō)：“我們的策劃已不滿足于客戶認(rèn)可，更要求客戶的成功。好方案得不到完善地執(zhí)行，我們一樣憤怒。”

●為什么葉茂中執(zhí)意要寫《沖突》，并決定迭代升級(jí)、歲歲年年一直修訂重印下去？現(xiàn)代商戰(zhàn)無(wú)秘密，只有能力強(qiáng)與弱、正義與非正義、平庸與偉大之別。

類似于“錢學(xué)森之問(wèn)”——“為什么我們的學(xué)校一直培養(yǎng)不出杰出人才？”這里的杰出人才是指世界級(jí)的原創(chuàng)性思想家和有創(chuàng)見(jiàn)的科學(xué)家。中國(guó)營(yíng)銷界也有一個(gè)“科斯之問(wèn)”。

2008年7月14～18日，科斯，這位諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者，以98歲高齡，親自倡議并主持召開(kāi)“中國(guó)經(jīng)濟(jì)制度變革三十周年國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)”，不吝贊譽(yù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)奇跡的同時(shí)，也提出了諄諄告誡，他認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨著嚴(yán)重的缺陷，即缺乏思想市場(chǎng)。這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)諸多問(wèn)題產(chǎn)生的根源。

“中國(guó)人沒(méi)有理由比韓國(guó)、日本或者美國(guó)缺少創(chuàng)意。”科斯不相信，有抱負(fù)的中國(guó)營(yíng)銷人會(huì)無(wú)法違背自己的內(nèi)心無(wú)動(dòng)于衷。實(shí)踐出真知——10年一個(gè)時(shí)代，是時(shí)候在一場(chǎng)偉大的實(shí)踐中交付這一世紀(jì)之問(wèn)、迎接百家爭(zhēng)鳴的思想市場(chǎng)的到來(lái)了！