全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰及其對策

摘要：隨著現代化信息技術的不斷發展，多媒體技術和網絡技術得到快速發展，傳統媒體與新媒體逐漸呈現融合發展的趨勢，我們開始全面地進入全媒體時代。“全媒體”既帶來媒介形態的變化，又帶來受眾群體分化、信息傳播方式等方面的變化。全媒體理念的應運而生，使電視新聞播音主持受到嚴重的影響，一度陷入發展的困境。本文將分析我國當前電視新聞播音主持的發展現狀，探討電視新聞播音主持在全媒體時代生存發展的對策。

關鍵詞：全媒體時代；電視新聞；播音主持；挑戰與對策

引言：

電視新聞播音主持依托于傳統電視媒體，不可避免地受到新媒體的影響和沖擊。要想使傳統媒體和新媒體得到有效的融合發展，使我們進入真正的全媒體時代，我們必須認識到新媒體的發展既是機遇，也是挑戰。隨著新媒體即手機、平板電腦等發展，使新聞的傳播突破了時空的局限，使新聞的實效性逐漸增強，新聞的切入點多元化，使受眾獲得即時性信息。而且，新媒體能夠吸收海量的新聞信息，并進行有效整合處理，然后發布到智能客戶終端，使受眾閱讀方便快捷。新媒體以其獨特的優勢沖擊著傳統電視媒體的發展，給電視新聞播音主持帶來巨大的競爭壓力。

一、全媒體時代電視新聞播音主持生存發展的挑戰

（一）電視新聞收視率下降

隨著大眾媒體的不斷發展，報紙、廣播、電視等傳媒體具有相對獨立性，互不影響，都充分發揮自身獨特的優勢，來吸引各自的受眾。但隨著網絡技術的迅猛發展，全媒體時代的到來，各大媒介之間的界限越來越模糊，尤其新媒體的功能越來越強大，優勢越來越明顯，信息傳播速度快、可以傳播即時性信息，信息反饋快、利于輿論引導等。在這種多元互動的信息環境背景下，信息可以隨時隨地互通有無，改變了傳統單一的信息傳播、接收方式。人們越來越習慣從新媒體上來獲取新聞信息、傳播新聞信息，傳播者是接受者，接受者亦是傳播者，每一位受眾都有可能成為一名“全媒體明星”，所以電視新聞播音主持工作越來越淡出社會大眾的視野，使電視新聞的收視率顯著降低。

（二）電視新聞同質化嚴重

近年來，隨著我國電視產業的飛速發展，各大電視臺為提高自身的收視率，紛紛陷入激烈的競爭泥潭，電視節目模仿、復制；電視主持人同質化越來越嚴重。電視新聞節目也不例外，模仿成風。當然，我們不能抹殺模仿的重要作用，但是一味地模仿，卻沒有絲毫創造力，確實很可拍。比如，中央電視臺播放的《新聞聯播》，各省各市電視臺紛紛以央視為榜樣，播放具有本地特色的新聞聯播。電視新聞節目的同質化，必然引起電視新聞播音主持的同質化，為維護電視新聞的公信力、權威性，維護電視新聞主持人嚴肅、知性、權威的統一形象，各大電視臺的新聞均以央視新聞播音主持人為榜樣。因此，電視新聞節目是電視節目同質化最嚴重的區域，也是電視收視率顯著降低的一檔節目。

（三）電視新聞話語權嚴重削弱

全媒體時代，新媒體的興起打破了媒介的介質壁壘，形成了跨平臺、立體式的全媒體空間，增強了受眾在信息傳播活動中的主動性。因此，傳播新聞信息、評論新聞內容再也不是電視新聞播音主持的專權了。新媒體的興起，給予了社會大眾發布信息、傳播信息與評論信息的權利，他們可以把身邊所發生的新聞通過手機、網絡等發布出去，也可以對各種各樣新聞發表自己的見解。電視新聞播音主持工作既不能即時報道新聞，又不僅能及時得到社會大眾的反饋，也不能集思廣益，因此，全媒體時代背景下，新媒體的發展削弱了電視新聞播音主持的話語權[1]。

二、全媒體時代電視新聞播音主持生存發展的策略

（一）培養電視新聞播音主持人的整體素質

電視新聞播音主持人應不斷提高自身的終身學習能力和創新能力。電視新聞播音主持人不僅要提高自身的新聞專業水平，還應博學多聞，注重文理交叉學科理論的學習，不斷提高自身的科學素養與人文素養，提升想象力和判斷力。電視新聞播音主持人應充分考慮全媒體時代受眾的變化，重新定位新聞的社會語境；應遵守現代漢語言的規范，充分理解、判斷與分析客觀事物，以正確解讀新聞事件的真正內涵，正確引導輿論。而且，電視新聞播音主持還應熟練掌握新媒體信息傳播、反饋的規律與特點，使新媒體與傳統媒體優勢互補，融合發展。電視新聞播音主持人也應在電視媒體權威性、公信力優勢的基礎之上，充分利用新媒體，不斷探索新聞聯播、新聞調查、新聞廣角等新聞傳播平臺，重視新聞信息的反饋，積極與社會大眾互動，深入了解和反映社會大眾的心聲[2]。

（二）打造電視新聞播音主持的專業品牌優勢

雖然新媒體以其獨特的優勢逐漸削弱了電視新聞播音主持的話語權，電視新聞同質化嚴重，但是電視媒體的權威性與公信力是新媒體無法超越的。在全媒體環境下，受眾面臨的是鋪天蓋地的良莠不齊的信息，受眾容易誤入歧途，導致輿論導向的惡性發展。新媒體要想得到更好的發展，就必須由權威媒體指引，電視媒體是其最佳選擇。因此，電視新聞能夠通過充分融合新媒體的優勢，來打造一個屬于自己的專業品牌。電視新聞播音主持人在新聞播放時，可以通過無線網絡連線專家、企業家等；可以與百姓連線互動，可以獲得即時的反饋以進行及時解讀；可以及時掌握新聞事件的動態發展，尤其重大災難新聞事件等等，以機遇受眾正確的輿論導向。

三、電視生活類新聞播音主持工作案例

作為一名電視新聞播音主持人，應不斷培養自身的整體素質，積極探索電視新聞播音主持的出路。比如生活類電視新聞節目，我們就應走出演播室、走進大自然、走進生活、走進基層等，注重外景采訪、主持，以使電視新聞貼近百姓的生活，更具有親和力，更能獲得百姓的青睞。這樣，電視新聞的收視率和話語權就會自然上升，電視新聞也不會重復、模仿，而是更有韻味。

結語：

總之，在全媒體時代背景下，為促進電視新聞播音主持工作的發展，新媒體與傳統媒體應通過充分發揮各自的優勢，實現“雙贏”。

參考文獻：

[1]陳軒雨.全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰及其對策研究[J].新媒體研究，2015，1（08）：41-42.

[2]曹云龍，劉永寧.全媒體時代電視節目主持人的語境重構與功能重設[J].電視研究，2015（02）：64-66.

作者簡介：楊羽（1989.4-），女，漢族，本科，職稱：中級職稱，研究方向：播音主持。